2024年中国十大商业事件

颠颠

2024年即将画上句号，商业世界依旧喧嚣热闹。今年，属于变革和重塑的一年，商业领域涌现出无数故事，其中十大事件尤为引人瞩目。
国产AI智能助手呈现出“两超多强”，Kimi和豆包领跑；小米汽车从零到一，SU7强势霸屏；钟睒睒与张一鸣的“隔空交锋”，掀起了关于企业理念与市场策略的大讨论。
《黑神话：悟空》横空出世，成为文化产业的现象级爆款；饮品行业也不平静，奶茶价格战愈演愈烈，连咖啡都卷入这场混战；华为更以手机销量重夺第一的姿态，再次证明科技王者的归来。
个人与企业的命运交织，79岁宗庆后辞世，哇哈哈迎来换代时刻；董宇辉单飞掀起流量经济新篇章。与此同时，资本运作再显威力，名创优品豪掷63亿控股永辉超市，引发关注；而理想汽车则在MEGA风波中见证品牌形象的挑战与机会。
从科技到零售，从资本到文化，这些事件不仅改写了行业格局，也成为2024商业版图的关键拼图。接下来，让我们一起回顾这一年最重要的十大商业事件。

Kimi、豆包领跑，国产AI竞赛加速
2024年，中国人工智能产业在经历了“百模大战”的洗礼后，逐渐走向成熟和分化。其中，AI智能助手领域呈现出“两超多强”的竞争格局，Kimi和豆包凭借各自的技术优势和市场策略，脱颖而出，成为行业的领跑者。
月之暗面旗下的Kimi智能助手以技术创新为核心驱动力。12月16日，月之暗面最新发布视觉思考模型k1。官方表示，在数学、物理、化学等基础科学学科的基准能力测试中，初代 k1 模型的表现超过了 OpenAI o1、GPT-4o 以及 Claude 3.5 Sonnet。

而字节跳动旗下的豆包则以庞大的用户基数和强大的交互能力著称，致力于打造国民级的AI助手。12月18日，在火山引擎FORCE原动力大会上，豆包大模型家族迎来了全方位优化升级，其中，视觉理解模型让豆包拥有了“看懂世界”的能力，能够理解图像、视频等多模态信息，而3D生成模型则为用户创造了更加逼真和沉浸式的体验。

量子位数据显示，截至11月底，豆包APP在2024年的累计用户规模已成功超越1.6亿，每日平均新增用户下载量稳定维持在80万，增长率超过15%，成为全球排名第二，国内排名第一的AI APP。
字节跳动对AI的投入力度之大，也显示出其向AI加速跑的决心。2024年，字节在AI领域的投资高达800亿人民币，与BAT三家巨头在该领域的投资总和相当，而2025年的投资预期更是高达1600亿人民币。
12月26日，深度求索宣布上线并同步开源DeepSeek-V3模型。DeepSeek-V3 是一个 6710 亿参数的专家混合（MoE，使用多个专家网络将问题空间划分为同质区域）模型，激活参数 370 亿，在 14.8 万亿 token 上进行了预训练。多项评测成绩超越 Qwen2.5-72B 和 Llama-3.1-405B 等开源模型，性能比肩 GPT-4o 和 Claude-3.5-Sonnet 等世界顶尖闭源模型。
月之暗面创始人杨植麟曾表示，他们更关注如何做好模型的思考推理能力，为用户带来真正的价值，而不是刻意追求与众不同。这种“聚焦”战略也体现在Kimi的产品特性上。分析认为，豆包更侧重于用户体验和交互，力求覆盖更广泛的用户群体；而Kimi则专注于技术创新，通过提升模型的推理和思考能力来构建核心竞争力；DeepSeek V3以其高效的训练和低成本著称，其性能在代码和数学方面特别出色。
随着技术的不断发展和用户需求的日益增长，AI智能助手领域仍有巨大的发展空间。Kimi和豆包的领先地位，不仅推动了中国AI产业的发展，也为全球AI助手的发展提供了新的思路和方向。

SU7横空出世，小米汽车业务从零到一
中国汽车产业正经历40年未有过之大变局，而小米SU7的横空出世，无疑是最浓墨重彩的一笔。
2025年3月28日晚，万众期待的小米SU7终于揭开神秘面纱。这款定位中大型纯电轿车的力作，一口气推出了包括SU7、SU7 Pro和SU7 Max三款车型，售价为29.99万元起。

最长超半年的等待周期难挡消费者热情，SU7在3月上市后订单持续飙升，27分钟内斩获了5万大定订单。目前，每周新增锁单量保持在6000左右。
从4月份的7000辆产能，到上市230天下线第10万辆车，再到目前连续2个月交付量破2万，小米不止一次上调全年销售目标，最新目标是2024年交付13万辆。

不仅如此，今年以来，小米汽车持续高调展开两款产品宣发：7月，SU7 Ultra原型车Xiaomi SU7 Ultra Prototype亮相；10月SU7 Ultra量产车正式发布；12月，小米首款SUV YU7亮相，预计明年六七月份正式上市。
小米的入局，不仅加速了新能源汽车市场的竞争，更以一种全新的姿态和模式，推动了整个行业的洗牌和升级。
2025年，是小米在新能源汽车领域大放异彩的一年，也是中国乃至全球汽车产业格局发生重大变化的一年。

《黑神话悟空》全网爆火
8月20日，伴随着无数玩家的翘首以盼，《黑神话：悟空》正式登陆PC、PS5平台。
这款被誉为“中国首款3A游戏”的作品，一亮相便展现出其强大的吸金能力。仅仅三天时间，全平台销量便突破1000万套，一举打破中国游戏销售记录，最高同时在线人数更是突破300万大关。到了9月，预估销量已飙升至1890万套，收入超过64亿元人民币，创下了中国游戏产业新的里程碑。
《黑神话：悟空》的成功绝不仅仅局限于游戏圈内，它更像是一场席卷全社会的文化现象。从8月20日至9月12日，互联网上关于“黑神话悟空”的讨论信息高达2114万条，舆情在8月22日达到顶峰，各种话题层出不穷，引发了全民热议。人们津津乐道于精美的画面、考究的细节、以及对《西游记》这一经典IP的创新性解读。

对于《黑神话：悟空》的爆火，高盛在最新的报告中指出，这对中国主机游戏行业来说是一个重大转折点，也是中国游戏走向全球的关键一步，或刺激对中国游戏行业的投资，尤其是3A游戏。
在2024年12月13日举行的TGA（The Game Awards）颁奖典礼上，《黑神话：悟空》一举斩获两项大奖，虽然遗憾未能摘得年度最佳游戏桂冠，但作为中国首款真正意义上的3A级单机游戏，它无疑带动了中国主机游戏市场的发展，意义非凡。

王者归来，华为重夺中国手机市场销量桂冠
2024年初，华为以王者之姿强势回归，重夺中国市场销量第一的宝座。
2月4日，Counterpoint Research发布报告称，华为在2024年前两周的中国智能手机市场销量中荣登榜首。
在2024年第49周（12月2日至12月8日），华为手机在中国市场的激活量份额达到了25%，同比增长59%，高居市场份额榜首。
在这一周的销量比拼中，华为凭借三款机型入围，分别是华为Mate 70、华为Mate 70 Pro+和华为nova 13。显示出华为在高端市场的强劲竞争力。
分析认为，华为Mate 70系列的销量相比上一代有明显增长，有望支撑起超过千万台的销量，为华为手机的整体销量增长提供了有力支撑
9月10日，华为Mate XT 非凡大师正式发布。以10.2英寸的超大屏幕、3.6mm的极致纤薄厚度、内外弯折的双铰链结构，重新定义了折叠屏手机。这款产品不仅是华为技术的巅峰之作，更是对折叠屏手机形态的一次大胆革新。

79岁宗庆后病逝，哇哈哈换代
2024年2月25日，娃哈哈集团创始人、董事长宗庆后因病医治无效去世，享年79岁。他的离世，不仅是一个时代的结束，更是娃哈哈集团权力交接的开始。
宗庆后的女儿宗馥莉作为二代接班人，正式从父亲手中接过了娃哈哈的接力棒。
宗馥莉的接班并非一帆风顺，她的改革之路充满了争议。在宗庆后去世后不久，宗馥莉宣布辞去娃哈哈集团副董事长、总经理职务，引发了外界对公司未来方向的广泛关注。然而，就在辞职事件发酵四天后，娃哈哈发布声明称，宗馥莉决定继续履行娃哈哈集团的相关管理职责。

在宗馥莉的领导下，娃哈哈集团经历了核心管理层的“大换血”。多名高管退出董事、监事职务，核心管理层几乎全面替换；核心部门的员工合同、经销商合同转签至宏胜饮料集团有限公司；重构经销商体系，甚至首次采用“竞标”的形式筛选经销商。

宗馥莉提出娃哈哈要坚持大健康发展战略，组建特色产品链和销售网络。在她的领导下，娃哈哈聚焦“年轻化”“大健康”等品牌战略，寻找新旧动能转换路径。
然而，宗馥莉的改革也遭遇了挑战。超千名娃哈哈员工加入维权会，将宗馥莉告上法庭，指控她的改革损害了他们的利益。
宗馥莉不仅要继承父亲的遗志，更要在新的商业环境中，带领娃哈哈集团走向更加广阔的未来。这是一场关于传承与创新的较量、一次关于权力与责任的交接，更是中国民营企业发展史上的一个重要篇章。

钟睒睒怒怼张一鸣
2024年的商业舞台上，一场引人注目的对峙大戏上演。主角是两位商业巨头：农夫山泉掌门人钟睒睒和字节跳动创始人张一鸣。
11月19日至20日，钟睒睒在赣州市信丰县出席一场农业相关活动时，公开喊话张一鸣，表示对方把网络变成一种技术算法，在玩弄民众智商，对于各种谣言带来的伤害，他会一直等对方道歉：

“今日头条你是实际控制人，同样你是盈利性企业，你是一个有足够量掌控舆论的平台企业，因为这样的背景，所以请你承担企业文明的规则。”

这场舆论危机起源于今年2月，哇哈哈创始人宗庆后逝世，农夫山泉被推上了风口浪尖。在抖音、今日头条等平台被持续“网暴”近180天后，农夫山泉市值蒸发近2100亿港币；持有公司近83%股份的钟睒睒，个人财富也缩水近1800亿港币。
根据国金证券数据，自2月底开始网络上出现大量对公司的恶意诋毁起，今年上半年，农夫山泉包装水销售额同比下降18%，水业务经营利润率同比下滑4.3pct。
为此，农夫山泉不得不对钟睒睒和宗庆后之间的过往、公司国别、税务等争议一一做出回应，钟睒睒更是时隔20年接受央视《对话》节目采访。
对钟睒睒来说，他必须捍卫农夫山泉这一品牌，因为对消费品来说，品牌好坏往往可以影响企业的生死存亡。
而在信息爆炸的时代，农夫山泉要想重拾昔日的荣光，无疑将面临一场艰难的心智之战。

瑞幸与霸王茶姬的茶饮市场之争
2024年，茶饮行业的竞争进入了白热化阶段。尤其是瑞幸咖啡与霸王茶姬之间的市场争夺战成为了业界关注的焦点。瑞幸咖啡以新品“轻轻茉莉”挑战午后市场，而霸王茶姬则以招牌产品“伯牙绝弦”坚守阵地。
在巴黎奥运会期间，国内茶饮品牌展开了激烈的营销竞争。霸王茶姬凭借奥运女子网球单打冠军郑钦文的代言，成为流量争夺战的大赢家。
瑞幸咖啡也不甘示弱，8月11日，瑞幸咖啡正式宣布刘亦菲为成为其全球品牌代言人，被网友称赞为“瞬间变得像奢侈品”。8月12日，瑞幸开启了“1亿杯9.9元下午茶”活动，邀请全国消费者品尝其新品“轻轻茉莉”。
值得一提的是，该产品主要成分包括茉莉花茶、纯牛奶、轻乳、绿咖啡液和原味调味糖浆，与霸王茶姬的“伯牙绝弦”在成分上高度相似。显然，咖啡巨头瑞幸已经开始涉足茶饮领域，并且直接瞄准了茶乳赛道上的强劲对手霸王茶姬。
数据显示，瑞幸咖啡2024年第三季度营收为101.808亿元人民币，同比增长41.4%，净利润达到13亿元人民币，同比增长32%。该季度净新开门店1382家，环比增长6.9%，门店数量达到21343家。

瑞幸与霸王茶姬的竞争不仅是产品和价格的竞争，更是品牌战略和市场定位的较量。在这场茶饮大战中，谁能最终胜出，还需市场和消费者的进一步检验。

名创优品豪掷63亿“拿下”永辉超市
在中国零售行业，名创优品今年的收购风暴掀起波澜。
2024年9月23日，名创优品宣布以62.7亿元人民币的巨资收购永辉超市29.4%的股权，一跃成为后者的第一大股东。
一些分析师认为，这是名创优品打造“中国版山姆”模式的大胆尝试，意图在零售行业掀起一场革命。

永辉超市作为中国超市行业的巨头之一，近年来却饱受业绩下滑的困扰。从2021年到2023年，累计亏损高达83.75亿元。面对困境，永辉超市尝试过自主调改，如胖东来模式，但在一线城市复制仍面临挑战。
收购消息一出，市场反应剧烈。名创优品的股价在公告后的首个交易日下跌了36.47%，市值蒸发约8.5亿美元。投资者对于这次收购的财务负担和整合挑战表示担忧。而永辉超市的股价却在消息发布后一字板涨停。
这场收购不仅仅是资金的博弈，更是战略的较量。名创优品需要面对的是如何整合永辉超市的业务，如何提升其整体竞争力等一系列挑战。而永辉超市，经过胖东来调改后，业绩有了显著改善，这无疑给了叶国富更多的信心。
2024年12月3日，广东省市场监督管理局公示信息显示，名创优品旗下广东骏才国际商贸有限公司收购永辉超市股份有限公司股权案，在经营者集中案件审查中获无条件批准。这标志着收购案迈出了关键一步。
名创优品的这一豪赌，是万亿级机会的探索，还是看不懂的豪赌？时间会给出答案。

董宇辉单飞：直播电商的转折点
2024年，直播电商领域发生了一件震动行业的大事——董宇辉宣布单飞。这一决定不仅标志着他个人职业生涯的新篇章，也对整个直播电商行业产生了重要影响。
7月25日，东方甄选宣布董宇辉不再担任公司雇员及高级管理层，同时以7658.5万元人民币的价格将全资子公司“与辉同行”100%股权转让给董宇辉。

这笔交易实际上是东方甄选对董宇辉的一种财务支持，因为与辉同行在成立至2024年6月30日期间已实现1.4亿元纯利润，全部奖励给了董宇辉。
东方甄选还向与辉同行免费提供自主研发的信息系统，以维持后者的正常运营，并帮助董宇辉找到了新的办公场地。
在单飞后，董宇辉迅速扩展了自己的业务版图，成立了多家公司，涉及日用百货销售、互联网销售、广播电视节目制作、演出经纪等业务。他的这一行动得到了粉丝的热烈支持，他们认为董宇辉的单飞是直播电商行业的一大进步。
然而，董宇辉的单飞并非没有争议。东方甄选的股价因这一事件出现波动，中小股东的质疑声四起。
舆论对董宇辉的单飞议论纷纷，有人认为这是他摆脱束缚、实现自我价值的良机，也有人担忧这将对他的个人品牌和直播事业带来不利影响。
尽管面临争议和挑战，董宇辉的单飞无疑是直播电商行业的一个转折点。随着董宇辉在新的道路上不断探索和前进，或许，他能为直播电商带来更多的创新和活力。

理想MEGA风波
2024年的春天，理想汽车的首款纯电MPV车型——理想MEGA，成为了舆论的焦点。
3月1日，被寄予厚望的理想MEGA正式上市，以其独特的外观和高端定位吸引了众多目光。然而，随之而来的并非全是赞誉，而是一场关于外观设计的巨大争议。有网友将其尾部独特的造型戏称为“棺材”设计，并在网络上P图，贴上“奠”等字样，这些图片迅速在社交平台上传播，引发了激烈的讨论。

这场风波不仅影响了理想MEGA的品牌形象，更直接导致了销量的大幅下降。据报道，理想MEGA上市72小时内遭遇了超过1万台的退订。
股价也随之受到了重创。3月4日，理想汽车的股价在港股暴跌12.89%，市值蒸发了近400亿港币。
面对这场危机，理想汽车的创始人李想公开表示，将用法律手段反击这些恶意攻击，并强调“无论多么难，都不能变成达斯·维达”。

理想MEGA的这场风波，理想汽车展现了其面对危机的决心和应对能力，但同时也暴露了在产品设计和市场预判上的不足。随后几个月的数据显示，理想汽车在中国市场继续保持着强劲的销售势头。2024年11月，理想汽车的总销量为48743辆，其中理想MEGA的销量为863辆，2024年累计销量为9543辆。
12月25日，在“消失”公众视野九个月后，李想进行了一场采访沟通会。他表示，理想未来一定会做机器人，不会布局Robotaxi。到2030年，理想汽车有50%的概率做一辆非常有趣的超级跑车，并且具备人工智能。
未来，理想汽车将如何调整其产品和市场策略，将是业界关注的焦点。


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