这半年，爱奇艺被腾讯视频和优酷抢走多少亿？

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走进商业背后的故事

留给爱奇艺的时间不多了
撰文/ 黎炫岐
排版/ Annalee




今年，曾经的“爆款制造营”爱奇艺似乎遭遇滑铁卢。当腾讯视频从开年掀起“四连爆”，优酷视频突变黑马也频出热门，无论是综艺还是长剧集，爱奇艺都显得有些吃力。


尽管《我的阿勒泰》出了圈，甚至带动当地文旅，眼下的《喜剧之王单口季》也频繁登上热搜，但相较于其他平台，爱奇艺今年的爆款确实寥寥，且热度都并不持久，往年现象级的大爆款难以再造。


从数据层面或许也能窥得一二。去年8月22日，爱奇艺曾交出史上业绩最好的二季度财报，但今年同期的财报显示，该季度总收入74亿元人民币，同比下滑5%。归属于爱奇艺的净利润为6870万元，而2023年同期净利润为3.652亿元，同比下跌 81%。


短短这半年，爱奇艺被腾讯和优酷抢走多少亿？




热闹都是他们的，爱奇艺“哑火”


爱奇艺曾度过风头鼎盛的两年，2022年，凭借《人世间》《苍兰诀》等热门剧集出圈，诞生了4部热度破万的电视剧，带动爱奇艺会员数量大幅增加。于是，2023年年初，爱奇艺创始人兼CEO龚宇在《致投资人的一封信》中，颇为自信地表示，2022年爱奇艺实现了由“能够打造爆款”到“爆款制造营”的转变。


在2023年，爱奇艺也是乘胜追击，靠着现象级大爆款《狂飙》，以全网剧集有效播放102.1亿的断层热度，让爱奇艺当年一季度的总营收和会员服务营收创下历史纪录。而除了《狂飙》，《长风渡》《莲花楼》《宁安如梦》与《一念关山》等热播剧也接连引起关注。


然而，2024年的爱奇艺，却突然“哑火”。


具体来看，虽然上半年的《追风者》热度破万，但该剧在云合集均有效播放只有3571万；《我的阿勒泰》顺利破圈，且有效带动了当地文旅，但仅仅8集的迷你剧，实在难以让热度持续，很快便被其他平台的热门剧抢走了流量和热度；“

大流量+大动漫IP

”古装玄幻剧《狐妖小红娘·月红篇》试与腾讯视频的《庆余年2》对抗，但热度却一路走低，甚至引起大量吐槽，云合数据显示，《狐妖》剧集集均V7有效播放量仅为736万；《唐朝诡事录之西行》其实口碑和播放量不错，但和此前的《追风者》一样，热度破万来得太晚……要知道，2023年的《狂飙》开播一周就跨过了热度破万的门槛。

图片来源：豆瓣


那么，当爱奇艺“哑火”时，热度都去哪儿了？

腾讯视频抢走了不少，截至7月12日，腾讯视频已有六部剧集热度破30000：先是凭借一部《繁花》就迎来了开门红，短短一周内该剧热度值已经突破31000；而随后的《与凤行》和《庆余年2》也接连成为爆款剧，其中时隔五年再回归的《庆余年2》，在首播当晚实时直播关注度峰值突破 2，开播仅 57 分钟热度值就突破 30000；《玫瑰的故事》和古偶《长相思2》也顺利扛起了暑期档的大旗，其中，《玫瑰的故事》开播后创下腾讯视频都市剧站内热度值最高纪录，抖音剧集热度也打破历史……

但爱奇艺的对手不仅是腾讯视频，往年常掉队尾的优酷视频在今年却成为了黑马，爆款频出。目前优酷热度过万剧也有5部，分别为《墨雨云间》《少年白马醉春风》《度华年》《惜花芷》《花间令》，其中，上半年优酷《花间令》、《惜花芷》、《墨雨云间》同样迎来了三连爆，其中《墨雨云间》累计播放量超23亿，集均播放量直逼腾讯的《庆余年2》。


值得一提的是，优酷的“白夜剧场”连出三个爆款，《微暗之火》、《新生》及《边水往事》。其中，《边水往事》算得上低开高走，尽管刚开播时热度并不算高，但收官时在豆瓣评分 8.3 ——是2024年迄今为止国产悬疑剧的最高分，优酷站内热度破万。


相较之下，爱奇艺主打的“迷雾剧场”今年的表现就不尽如人意，《错位》《看不见影子的少年》《不可告人》在内的剧集，均没有复刻过去迷雾剧场爆款剧集的神话。


最后看综艺，今年爱奇艺和腾讯都押注脱口秀。爱奇艺推出《喜剧之王单口季》，先一步播出，腾讯视频则凭借《脱口秀和ta的朋友们》与之对垒。尽管前者也确实多次喜提微博热搜，但从品牌转化来看，或许还得是腾讯更胜一筹：爱奇艺共有4家品牌客户，而腾讯有6家。






大跌的净利润和不公开的会员数


仅仅是从爆款剧和综艺的表现来看，不免认为上半年的爱奇艺始终活在腾讯、优酷的阴影下，要么刚迎来一波热度就被抢走，要么直接押宝失误表现平平。

而这也在一定程度上反映于爱奇艺最近发布的财报。爱奇艺发布的今年第二季度财报显示，该季度总收入74亿元人民币，同比下滑5%。归属于爱奇艺的净利润为6870万元，而2023年同期净利润为3.652亿元，同比下跌 81%。不按美国通用会计准则，归属于爱奇艺的净利润为2.469亿元，而2023年同期净利润为5.947亿元。当天美股盘前，爱奇艺股价下跌2.6%至3美元。

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其中，爱奇艺上半年会员服务收入为45亿元，同比下滑9%；在线广告服务收入15亿元，同比下滑2%。作为占据营收大头的核心业务，爱奇艺9%的会员服务收入跌幅很大程度上拖累了公司总收入和利润。


对于会员服务收入减少的情况，爱奇艺高管在财报发布后的电话会议上曾表示，从会员结构上看，代表会员基本盘的基石会员保持稳定，波动更多来自受新的热门内容驱动的潮汐会员。


但值得一提的是，从上一季度开始，爱奇艺不再公布本季度会员数量。尽管龚宇在分析师会议上解释称，“会员数这个指标只能部分反映公司会员业务的运营情况，过分强调这个数字，会干扰我们的日常工作”。

但另一边，根据公开财报显示，今年上半年，腾讯长视频付费会员数同比增长13%至1.17亿，芒果超媒会员业务收入24.86亿元，同比增长26.8%。


至于在线广告服务收入下滑，一个主要原因则是品牌广告业务减少。这一点除了上文提及的爱奇艺与腾讯的综艺广告差距，从热门剧的品牌广告数量也可看出一些端倪。爱奇艺押注的《狐妖小红娘·月红篇》虽然上线前就锁定了56家品牌广告主，却实在表现平平；被外界称为“救桃之作”的《唐朝诡事录之西行》，其广告数量虽然开播时还能保持每集7个，但中间有几集甚至出现了0广告。


对比之下，据媒体统计：腾讯的《庆余年2》共有32个“金主爸爸”，有286个广告，每集大概占到9个；另据豆瓣用户“来看月”不完全统计，腾讯的《繁花》播出后贴片和中插广告单集一度高达11个，合计拥有300个广告，而《玫瑰的故事》广告数量更是多达310个。




“消失”的半年，爱奇艺靠什么补？


据媒体此前报道，七月初，有网友反映，爱奇艺把新剧单集在线人数关了。一时间网友众说纷纭，质疑此举的原因：没了在线人数证伪，是否认证为爆款剧，便可以由平台自定义。


对此，爱奇艺客服解释称，由于平台正在进行功能升级和优化，因此暂时不显示具体的在线人数。同时，爱奇艺表示，为了增强用户的观影体验和陪伴感，部分影片仍然会显示具体的人数，但具体情况以前端显示为主。

此前网友对爱奇艺关闭在线人数的讨论


虽然这只是一场舆论猜测，但也可以看出爆款减少对爱奇艺带来的影响不仅是账面上的波动，还有大众的信任程度。


显然，这让爱奇艺也坐不住了。


过去一段时间，爱奇艺的补救措施不少，其中包括：让《延禧攻略》在爱奇艺国际版上架，隔空对打《墨雨云间》；搬出去年爆款剧《莲花楼》，不仅线上限时免费观看，还推出了一个开播一周年的活动；在《脱口秀和ta的朋友们》刚刚开播时，已经播出数日的《喜剧之王单口季》却又举办了节目发布会，并同步在线直播……

图片来源：爱奇艺官方微博


此外，对于下半年，财报电话会上，爱奇艺透露，《唐朝诡事录》系列的第三季《唐朝诡事录之长安》将进入拍摄阶段，广受用户喜爱的《无所畏惧》《猎罪图鉴》将相继推出第二季，《云襄传》第二季也在筹备中。此外，8月6号爱奇艺踩着巴黎奥运会的尾巴，上线了谍战剧《孤舟》；改编自陈渐小说《西域列王纪》的古装轻喜剧《四方馆》，也是爱奇艺下半年的重点项目之一。


不过，当爱优腾芒四大家激烈角逐，慢半拍可能就意味着“一步慢步步慢”。至少，今年留给爱奇艺的时间已经不多了。