“黑神话悟空”刷屏，“男性觉醒”真的来了？

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“大叔，你会点评‘黑神话悟空’吗？”


今天，应该可能是载入史册的一天。


几乎所有社群都在讨论它，“四川观察”竟然直播打游戏，微博热搜被“包圆”……

 
除了和游戏相关投资方、电脑和PSP设备之外，“山西高速”都涨停了，理由是：


游戏画面里大量在山西取景……

当然，最大赢家又是第一个联名的瑞幸！！！

瑞幸首席增长官（CGO）杨飞，发朋友圈称：

“所有周边秒罄，差点系统崩溃。男性购买力，今早颠覆团队认知了。”

他还在留言区补了一句：

“比10个父亲节都靠谱！”

传统认知里，有一个段子广为流传，来自某天使投资人的公开演讲中：


在消费市场价值上，男人被视为最不具备消费能力的群体，排在少女、儿童、少妇、老人、狗之后。
‍‍


《黑神话悟空》的刷屏，据说预售就卖了4亿，不仅打了“男人不如狗”的，更让我们看到的一个新“赛道”，称之为：


男士觉醒！

老实讲，大叔在今天之前，是不相信这个赛道的。


因为大叔不玩游戏，对什么“四年磨一剑”、“中国没有3A游戏”，这些东东，实际上是无感的，但今天的彻底刷屏和出圈，确实也颠覆了我的认知。


大叔还专门找了一些数据和理论。


1、“舔狗经济”在崩。


依据是今年七夕的滑铁卢。据说，鲜花一朵3块钱都无人问津。


2、男性开始“悦己”。


来自某app数据，移动互联网男性用户月活规模已经达到6.2亿，男性用户在游戏和科技等兴趣偏好突出。

腾讯今年二季度营收超预期增长8%，小马哥把原因归功于“本土市场游戏收入恢复增长，国际市场游戏收入加速增长。”


3、“低负担”和“怀旧”情绪。


1和2，讲了现象。这里试图讲讲底层逻辑，大叔最近也一直在研究“情绪价值”消费。


正好结合这两个情绪，聊聊，为什么大家喜欢《黑神话悟空》？


大背景当然是经济下行，不恋爱的年轻人，更倾向于“低负担关系”。啥意思呢？


大家通过看恋爱综艺和玩游戏，来替代“恋爱”带来的一部分“价值”，因为真实的恋爱不仅仅需要钱，也非常耗费精力，而看恋爱综艺和玩游戏就没啥负担。


小红书上，“游戏搭子”的笔记暴多，大叔甚至还找到一篇“论文”专门研究“游戏搭子”。

“怀旧”情绪的底层是“暂时逃离现有社会”，为什么在工作日有130万人同时在线玩游戏？原因可能就是这个。社会变化越快，我们就越怀疑过去那个能带给我们安全感的东西，比如全民偶像——孙悟空！

大叔跟人开玩笑，我想试试这款游戏，但我连台式电脑都没有，当然，我们都很怀念那个在电脑前打游戏的日子。


当然，按照大叔的年龄，我更怀念的是小霸王插卡的游戏机，陪着我和表哥、表弟在外婆家一起度过暑假的日子。

讲完情绪消费，大叔最后谈谈传播吧。


你可能会认为，《黑神话悟空》的刷屏，完全是因为：


游戏品质好，IP棒，甚至游戏制作人的口才好，全是自来水，推广没花一分钱……


大叔觉得吧，你说对了一半，到底花了多少推广费，大叔不得而知，但《黑神话悟空》的推广，一定是有很强的策略的。


我稍微从外部做个总结。


1、把瑞幸当成了破圈“媒介”。

这点非常非常重要。


你可以稍微回忆下，这轮破圈的一个关键一步就是：找瑞幸联名！


大叔在去年就强调过，咖啡或者茶饮品牌的联名，已经超越了联名本身，而是把自己当成了一个自带流量的媒介。


这可能就是CMO与CGO的差别，前者更关心品牌调性一致不一致，后者则把重点放在流量如何快速转化为销量。


反过来，《黑神话悟空》如果希望实现破圈，而不是小众自嗨，就必须找一个能迅速链接最广泛年轻人群的“大媒介”，这就是瑞幸。


8月19日，瑞幸联名，上线！8月20日，游戏正式上线！


来自梅花数据显示，《黑神话悟空》的热度从18日开始起飞，19日开始猛拉！

你看看人家这个节奏感，多好。


2、把“段子传播”用到了极致。

段子是传播最广的，没有之一。会用段子的品牌，才有传播力！


#九九八十一难第一难是解压#、#张大仙全球首吐#、#黑神话悟空卡在广智了#……


尤其是这个#九九八十一难第一难是解压#，大叔觉得，太有“段子黑”的特质，带点自黑，传播甚广。据说，500万网友在某观察的视频号直播里看“游戏解压”……

当然，公司给员工放假或者报销，这都是比较常规的段子传播手段，很像预埋的：

甚至还有小红书笔记，开始跟着这款游戏在找对象了……

#网友向雷军举报王腾上班摸鱼#，小米都来蹭热度，就说明是真火了。


3、“使命感”正向和反向都拉满！

大叔看到，除了主创接受新华网采访，正向“使命感”拉满之外！


还有一个话题很有趣。


叫做#韩国博主点评黑神话悟空#，主持人是“四川观察”。

核心内容其实就一句话：

某韩国up主发布视频称：韩国也有这样的风景和历史文化遗产，可惜被他们抢先一步做进游戏里了。网友：莫？？

大叔认为，这极大可能是游戏公司安排的一个热搜，因为韩国棒子这样的话，一定能引发国人的集体愤怒！


怎么让所有网友产生情感共鸣呢？就是帮他们找一个共同的“敌人”！


所以一定不是全靠自来水啊！！！‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍


最后，大叔稍微做个总结。


“男士觉醒”真的来了吗？


大叔不知道，但在经济下行，男性网友也开始悦己了，而玩游戏的“低负担”和怀旧感，都能让他们暂时逃离现实。


《黑神话悟空》刷屏，全靠自来水吗？


当然不是，人家有很不错的策略。不仅把瑞幸当成一个破圈的媒介，还主动自黑+制造共同的敌人，来实现使命感拉满！当然，你说这些动作花钱了吗？肯定得花吧。


最后的最后，你怎么看此事？你玩了吗？欢迎在留言区聊聊。