一线| 被美国司法部判定搜索业务垄断后 谷歌分拆提议被摆上谈判桌

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腾讯新闻《一线》  
作者 纪振宇 编辑 刘鹏
近日互联网搜索巨头谷歌被美国法官判决在线搜索业务垄断，尽管谷歌方面立即表示将对这一判决进行上诉。但接下来等待这家巨头的，将是一场如何重塑谷歌业务以符合反垄断法规的听证会。
这场听证会将于9月初进行，目前关于这场听证会可能对谷歌采取的行动方案讨论已经部分流出，令人意外的是，原先外界并没有预料到的“分拆”的方案，被放到了讨论的台面上。
受此消息影响，谷歌股价在美国时间8月14日盘中一度大幅下挫超过3%，截至当天收盘，谷歌股价下跌2.35%。
据知情人士透露，将谷歌旗下业务分拆并不是一个不可能被讨论的选项。事实上，作为这起反垄断案起诉方的美国司法部，可能力争推动分拆。在这一提议下，最可能被影响的是移动操作系统安卓以及谷歌网页浏览器Chrome。除此以外，司法部还可能会逼迫谷歌进行旗下广告业务AdWords的出售。
其他相对温和的方案包括谷歌向第三方共享更多数据，以及采取措施避免在人工智能产品方面获得不公平的领先优势等。
在上周的判决中，谷歌搜索业务在搜索市场中的地位成为最终判决的决定性因素。司法部认为，谷歌利用垄断优势控制在线搜索市场。谷歌母公司Alphabet 2023年全年财报显示，谷歌的“流量获取成本”在当年达到508.86亿美元，这一数额相比两年前又增加了50多亿美元。另有数据显示，这其中有超过260亿美元用于向第三方公司支付以确保谷歌的搜索引擎成为默认搜索引擎，仅向苹果每年支付的费用就高达200多亿美元。
在判决结果公布之后，搜索引擎公司DuckDuckGo就高调提出应对谷歌在搜索市场垄断地位的方案，该公司认为，政府应该禁止谷歌搜索引擎与第三方签署的将谷歌搜索作为默认搜索引擎的协议，给用户提供自主选择搜索引擎的选项，以及告知用户如何选择其他搜索引擎。
在生成式人工智能兴起的趋势下，谷歌在搜索中尝试的AI overview功能，也对第三方互联网信息提供方带来了业务上的影响，通过AI overview功能，用户可以直接查看到具体网页内容信息，无需再进行点击打开网页操作，此外，谷歌通过搜索抓取到第三方数据用于自身人工智能大模型训练的做法也被外界诟病为“不公平行为”，尽管去年秋天谷歌曾推出工具允许第三方禁止数据用于谷歌的AI训练，但并不适用于AI Overview功能。
尽管外界曾预计在生成式人工智能热潮下，由于ChatGPT、Perplexity以及微软等在Bing搜索上的发力，谷歌搜索在过去十多年中牢不可破的市场份额可能受到冲击。但目前这样的情况并没有发生，根据网络流量数据分析公司Statcounter最新数据显示，谷歌搜索市场份额在2024年依然高达91%以上。