全红婵夺金前还在拆的“乌龟”盲盒，到底有何吸引力？

陪着寂寞看孤单

8月12日，“全红婵 彩色乌龟批发”“全红婵到底买了多少乌龟”冲上热搜。
北京时间 8月5日凌晨（巴黎时间晚上7点左右），全红婵的账号现身某短视频平台某玩具盲盒直播间，在该直播间待了两个多小时，购买了十余单，连主播也提醒“全妹理智消费”。从巴黎回国后的全红婵迫不及待地晒出了照片：五颜六色的树脂乌龟摆了满地，快乐已经要溢出屏幕。
10米跳台跳水夺金前，全红婵还在拆的“乌龟”盲盒到底具有什么吸引力？如今火爆的线上盲盒直播还有哪些花样？
“硬控”全红婵的彩色小乌龟到底是啥？
这种风靡多个直播间的拆乌龟小游戏叫做“乌龟对对碰”，卖的就是树脂乌龟。乌龟简单，玩法才是真正吸引人留下的关键。记者看到，拆乌龟直播间的玩法规则多种多样，包括但不限于“两个同色碰”“三色同色消”等。

随机进入一个直播间就可以看到九宫格的桌子上摆满了“五颜六色”的树脂乌龟，主播一边忙碌用手拆乌龟，一边在用游戏词汇与观众互动：“红色一碰 加两包”“‘欧’中咖色 再宠我宝一包”……不少观众蹲点抢购，随着主播的口号，评论区爆发出激烈的回应。
假设花9.9元在直播间里买了9个小乌龟盲盒，这9个拆开后排成九宫格，其中有两个颜色一样的，主播会把这两个先拿开，再送你两个新的盲盒拆开，也就是“加拆两包”。送的两个拆开后又和原有的凑出了三个同色小乌龟，像消消乐一样触发三连消除，主播此时会再送你几个新盲盒，继续拆。最终大家到手的小乌龟玩具基本都比下单的数量要多。

这种直播间带货形式本质上和从前常见的“拍一发几”类似。不过，以游戏的形式带货，诸如抽盲盒的“送了拆、拆了送”的循环玩法，搭配上主播“欧气十足”的情绪价值，让太多观众为此上头。许多网友参与后晒出自己多次参与游戏后得到的“乌龟大军”，乐在其中。
截至8月13日，全红婵曾下单的店铺账号已经累计积累10.9万粉丝，记者浏览看见，该店铺橱窗中只售小乌龟玩具。在还有潮玩店铺内同款玩具显示“已抢光”，主播表示“我们正在补货”。在某电商平台上，一家店内类似的“夜光透明小乌龟”售价为1.28元，显示已售出200万+件。
线上新型盲盒形式多样 消费者需理性购买
除了“乌龟对对碰”，越来越多的盲盒直播间开始出现。
拆卡即是一种新型“盲盒”，各种各样的卡片，动画人物、游戏人物、知名IP……采用盲抽的形式售卖，可以购买几包到上百包不等，价格也从几元到上千元不等。

玩法类似于盲盒，拆卡主播拿起剪刀打开袋子，打开卡片，对着镜头飞快地将卡片梳理一遍。卡牌根据稀有程度不同，分为普通卡位、中卡位和高卡位。卡位越高越稀缺、抽出来的概率也就越小。以目前行业最流行的小马宝莉卡为例，出普通卡的概率是86.7%，再往上有中级卡、高级卡、稀有卡，开到隐藏卡的概率仅有0.05%。

这样隔着屏幕拆卡的服务，一晚上就能轻松实现数万元的销售额。数据显示，在小红书上搜索“卡牌”，相关笔记数超百万，商品数超22万；在抖音，头部卡牌公司卡游上半年销售额超过2.5亿元，同比增长10380%；一张原价不到5元的卡片，在二手平台上，售价从百元到万元不等。
此外，卖美甲钻石的直播间也“俘获”了不少人的心，其采用“沙漠掘金”的包装方式，将美甲钻石埋在象征“沙漠”的小珍珠中。消费者根据需要购买特定数量的“勺子”，主播根据购买的数量挖掘、筛选出小珍珠，最后将剩余的指甲油钻石包装并发送给消费者。但在实际消费过程中，无论消费者购买多少勺，主播最终都会慷慨地送给用户一份“甜点”，充分激发消费者的购买欲和心理满足程度。与此类似还有卖茶包、咖啡、笔、钥匙扣等直播间，均产生了惊人的销量。
热衷在直播间参与“沙漠掘金”的晓晓告诉记者：“进直播前没有需求，就想看看这是什么，看着看着就想参与，想体验主播叫我名字的感觉，有时候主播还会和我互动，然后再赠送一些产品。”
记者注意到，不少直播间都标有“未成年人禁止下单”的标语。对于此类消费行为，业内人士表示，无论售卖的是什么，售卖形式如何变化，消费者都需理性对待，不要冲动消费。

成都日报锦观新闻 记者 王柳 吴茜 责任编辑 刘杨 编辑 张朝杰