撞档奥运、冠名商跑路，谁会是披哥4谷底救星？

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作者/青里

编辑/胖虎

谁能想到，替《披哥4》扛收视的杀手锏，居然是“莽村”阿如那。
一连串想“刀人”的眼神化身行走的表情包，靠杀气直上热搜。

《精卫》舞台十几秒成功出圈，第二期个人舞台《乌兰巴托的夜》再次让网友感叹：阿如那你还有什么是朕不知道的？

除了阿如那，雅（miyavi）、尤长靖也算是有效上节目。

遥想开播前，芒果面对的风雨确实不小：撞档奥运、最大冠名金典跑路、全员无大咖大流量、被网友点评没人可以不办、还没播就已结束三公录制且淘汰7人……
招商方面，“浪姐”“披哥”系列的吸金力，也趋于疲软。

但《披哥4》仍在奋力自救：

34号哥哥，人多力量大。
石凯、尤长靖、早安包括王铮亮等粉丝尚可的艺人，都在努力贡献播放量。

如此大热的IP，何去何从？结合它的内容、嘉宾、赛制、话题，我们盘一盘。

初舞台播完，

披哥4的第一份答卷你还满意吗？

由于这一季弟弟数量较多，也为了避免第三季规则漏洞导致的“抱团”现象，《披哥4》开录即自动形成“滚烫哥哥组VS炙热弟弟组”局面。
以平均年龄36周岁为界，将34位嘉宾平均分为两组，相互pk。

哥哥阵营依旧是老将，打的是情怀，李克勤、林依轮、蔡旻佑等上来就是金曲，也有一部分流量选手，比如再就业男团的王铮亮，二手玫瑰主唱梁龙等等……

弟弟团，堪称五花八门。“那英严选”尤长靖，同是偶练出身的朱星杰，创系的庆怜、高卿尘，包括“美妆一哥”李佳琦、自媒体红人井胧。

外国友人里，吃了去年美依礼芽的福利，今年俩日本哥哥miyavi和“林志玲严选”黑泽良在平撑。其中，miyavi开播即涨粉，讨论度实现了增长。

今年人选不算惊艳，比较常规，所以更得靠赛制玩花。《披哥4》直接将初舞台分为了团战与solo part，并将团战放在首周播出，类似于传统的一公舞台最先露面，然后才是个人舞台。
初舞台发布后，李克勤梁龙双人舞台较有看点，#李克勤梁龙唱跳无价之姐#位列微博文娱榜28位，阿如那《精卫》戏腔惊艳全场，其他并无特别出圈内容。
王铮亮、韦礼安、胡夏、尤长靖、符龙飞舞台，都是常规表现，无功无过。

也有的舞台不尽人意，比如杜海涛一首《音浪》，与其说是rapper不如说是看不清脸的reader； 

向佐一首《天下》是百万修音都拉不回来的现场，配上“耍猴式”舞棍，网友辣评原来人在无语的时候真的会笑一下……

叨叨猜测是不是因为节目组已经预料到个人舞台将没啥热点，所以调整为团队战先上，至少让第一期的舞台是好看的。
台上不行只能看台下。
赛前最大热度李佳琦，反而i人数性大爆发，真人秀part一整个淡淡的，完全没水花……
付辛博胡夏15年娱乐圈真兄弟上演“相爱相杀”，从团战打到solo，边pk边相约搓澡，有点像小学鸡斗嘴日常。

miyavi被封“披4第一金瓜”，与“笨蛋弟弟”石凯CPline初见端倪。

此外，从第二季起就被批的修音问题，到第四季还是很严重。不少节目粉表示“线下的差距被修平了”“好听的修成一般，难听的修成还行”“线上线下好像是两个节目”。
目前看来，哥弟分组和其他竞技综艺按年龄、性别、国籍分组打擂一样，并没有从赛制上带来太大看点。先放团体舞台再放个人舞台的操作，导致舞台还行但也没激发什么话题。

群像为王，披哥4再“赌”了一回？

或许受《歌手2024》《种地吧》《岛屿少年》等节目的启发，超长直播效果还不错。《披哥4》也玩了起来：262分钟超长版仲夏夜直播，一键完成媒体问答、睡衣party、在线吃播……
原本常见于节目中后期的“福利”提前发放，粉丝纷纷惊讶脸：哥哥们怎么就这么水灵灵的熟了？

直播开始多少显得有些慌乱，为了抢天光，主持人小齐不得不一边急哄哄喊着“下一个快来”，一边平衡每个人的时长分配。
而进到房间则是另外一番天地：全景式镜头下，每个穿着睡衣、往日里高高大大的哥哥弟弟都变成手指大一丁点，趴着唠嗑的、偷偷卷腹的、超绝松弛感躺平睡觉的、头发烫的像壮壮妈的…

各有各的好笑，一不小心唱跳综艺变成了搞笑直播。

走到中期，整场直播莫名变成了齐思钧的“披荆斩棘”之路：转场媒体采访，连cue多次无人回应，哥哥弟弟集体上演消失术；一回头庆怜e人大爆发，当众脱掉下半身湖南省服……

一场直播结束，“小”齐也得变“老”齐。

而34位哥哥之间的友情与个体棱角，也在直播里一点点被具象化了——
被尤长靖背着绕场的耶耶石凯，输了游戏182缩进哥哥怀里求抱抱，转头诉苦胡夏、井胧、小九；

小游戏环节也是卧龙凤雏齐上阵：秒变体操现场（披哥版）的蹲起组，井胧、石凯、凤小岳、黄潇、庆怜在线上演“群魔乱舞”，一身使不完的牛劲…… 

网友纷纷表示：“芒果不会剪舞台，能不能至少一周一场群像直播给我看！”
还有粉丝称，这场直播弥补了首周个人战内容的缺席，让即使原本不了解哥哥们的观众也逐渐对每个人都有了印象。
大家终于在热腾腾的火锅、掉下独木桥的枕头、乱七八糟的笑声里，迎来了一些增量的东西。

联动芒系IP，超前付费粉丝吃么？

为了自救，《披4》还联动芒系两大群像IP：0713、院人，以单片付费方式开启新一季内容。
在超前集结中邀请第三季哥哥“0704（陈楚生、王栎鑫、张远、俞灏明）”，以哥哥团的身份对阵院人弟弟团（火树、曹恩齐、李晋晔），为接下来的节目拉开序幕。
截至8月10日，两部体验篇分别获得了7000w+与5000w+的观看量。作为内娱当下较为强势的两波群像团，0713和南波万的粉丝在购买力与IP粘性上有一定实力。
不过开播即内容付费、上下两集单片收费、邀请完全不懂音律的艺人，与《披哥3》大魔王同台进行唱跳竞技，怎么看都有点割韭菜的嫌疑。
当然，这也符合芒果的一惯操作。芒果综艺史上的首次单片付费发生在《明星大侦探5》的NZND演唱会，后续还有《大侦探8》院人篇、《密室大逃脱IP对撞季》再就业男团特辑。

平台培养团体必然期望获得收益，经过多季节目养成的粉丝，粘性高，促进站内会员活跃度并实现短期暴涨的策略，在团体粉丝身上屡试不爽。
叨叨采访了一些粉丝，大家一致认为，质量是他们决定是否买单的决定因素。
部分粉丝觉得，能看到新鲜、区别于以往内容的节目，又专门focus在自己喜欢的艺人身上，可谓“私人订制”，几块钱的付费不成问题。无论是NZND演唱会由坏转好的风评、还是《密室大逃脱》单片付费后众人意犹未尽的评价，都证明这一点。
但另一些声音认为，开局即付费，设置也并不合理，实在没必要，直接劝退。 

一位付费但不满内容的粉丝圆圆表示：“付款前本以为是这季哥哥的超前体验，怎么点进来是第三季的面孔？芒果实在搞得人头脑摸不清。”
在圆圆看来，她已经是为平台vip付过一次费用的消费者了，为什么还有其他收费？而且她担心有了这次就会有下次、有了9.9元的付费，未来会不会更贵？

解释权掌握在平台手中，她觉得你根本不知道什么时候会迎来新的“割法儿”。
在叨叨看来，长视频平台如何维护好与用户间的情感链接，优化收费玩法、提高对内容质量的关注，实现口碑与流量的双重收益，是当前平台应重点提高的方向。

参考乘风2024

芒果这次能否实现口碑逆转？

当然，影响这季哥哥口碑的原因还有一个：今年《浪姐5》的风评。
面对浪姐披哥这样的“成熟艺人再就业”，粉丝和路人的期待与要求只会水涨船高。
对比第一季宁静、万茜爆火出圈，第二季那英、周笔畅力抗唱功大梁，第三季王心凌现象级翻红，第四季美依礼芽热度断层，浪姐导演组前后承受的压力清晰可见。
承受着同样压力的还有《披哥4》。上一季陈楚生高开“疯”走，从节目边角料掀桌翻身做老大，并顺利“盘活”整档节目；《披哥4》无人可请的路显得很艰难。
目前舞台有限，艺人性格还未完全展露，《披哥4》或许还有机会，要等待更多内容发酵。奥运会即将结束，它的“后劲”，还是未知。
在叨叨看来，芒果从不缺聚焦优质内容、站在国际性视角，讲好个体之间温情故事的能力。阿如那等部分人气选手算是艰难突破了开播难点，至于如何盘活男性群像？我们坐等下一期。