中国蓝牙耳机市场上半年出货量同比大增，开放式耳机成新宠

mulunbo

8月5日消息，今日，IDC发布了最新《中国无线耳机市场月度跟踪报告》。据报告显示，2024年上半年中国蓝牙耳机市场出货量达到5540万台，同比增长20.8%。其中，真无线耳机市场出货3508万台，同比增长5.6%；开放式耳机市场强势增长，2024年上半年出货1184万台，同比增长303.6%。

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报告指出，真无线耳机市场增长放缓，受到价格下探的驱动，而技术壁垒的降低和市场产品同质化严重制约了市场的进一步增长。尽管如此，200元以下价格段的出货量份额已达到65%，显示出价格因素仍是市场增长的重要推动力。
与此同时，开放式耳机凭借其独特的使用场景和消费者认知的普及，继续展现出强势的增长势头。特别是真无线式耳挂产品和耳夹产品，分别实现了1015%和522%的同比增长。然而，随着市场逐渐过渡到洗牌期，头部品牌面临着重塑市场和拓展产品线的挑战。
颈戴耳机市场则呈现下滑趋势，2024年上半年出货量同比下滑24.1%，预计这一趋势将继续。头戴耳机市场则因头部品牌的新品推动而迎来出货量的上涨，显示出消费者对高品质音频需求的稳定性。
IDC预测，未来蓝牙耳机市场整体出货量将保持缓慢增长，真无线耳机将继续保持市场主流地位，而开放式耳机在经历窗口期后增速将逐渐趋稳。颈戴市场预计将进一步萎缩，而头戴市场则有望凭借技术优势和消费者需求实现小幅增长。

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IDC中国研究经理戴翘楚表示：“2024年上半年中国蓝牙耳机市场的增长，是在挑战与机遇共存的背景下实现的。真无线耳机市场面临发展停滞的风险，而开放式耳机的崛起预示着市场将迎来新一轮的洗牌。随着音频和短视频产业的发展，人们对蓝牙耳机的需求日益增长，使用场景更加多样化。AI技术的发展预计将为蓝牙耳机市场带来新的增长空间。中国蓝牙耳机市场在产品创新和渠道多元化的推动下，仍具有巨大的发展潜力。”

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