Q2全球智能手机出货量：小米坐稳第三，vivo反超OPPO，华为大反弹

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Counterpoint发布最新报告厅2024 年第二季度全球智能手机销量同比增长 6％，创下三年来最高的同比增长率，实现了连续第三个季度的增长。前五名的排名分别为：
1、三星，20%，同比增长5%
2、苹果，16%，同比下降1%
3、小米，14%，同比增长22%
4、vivo，8%，同比增长9%
5、OPPO，8%，同比下降16%
6、其他，33%，同比增长11%

可以看到全球智能手机出货量市场上三星、小米以及vivo都实现了增长，其中小米增长高达两位数，继续坐稳全球第三的位置，而且是拉开了跟第4名跟第5名的oppo和vivo的差距。或者可以说，苹果三星小米目前已经形成了断档式的领先。
而另一方面， Vivo是实现了反弹，重新冲进了全球第4名的位置，要知道，在去年vivo甚至一度被传音超越，挤出了全球前五。此外，OPPO目前的形势不容乐观，同比跌幅高达16%，虽然保持住了全球前五的位置，但是被vivo超越之后， Oppo就显得很尴尬了。
虽然目前国内智能手机市场的具体出货量数据还没出来，但是BCI数据已经有了，统计的是激活量，也就是看成是实际的销量。

第2季度国内激活量市场排名依次为：
1、vivo，17.93%，同比增长7.17%
2、小米，15.95%，同比增长19.65%
3、苹果，15.27%，同比下降1.88%
4、OPPO，15.17%，同比下降18.07%
5、华为，14.93%，同比增长42.53%
6、荣耀，14.93%，同比增长6.93%
以上是激活量的数据，不是出货量的数据，最终出货量的数据可能会比激活量要高一些。但是，我们知道激活量会更加接近于真实销量，出货量也可能会存在部分库存。
但是从以上的前6名数据来看，只有oppo在国内市场上的机会量数据出现了18.07%的下降，而从上面的数据也可以看到，oppo最终在全球出货量数据上是出现了16%的下滑，也就是说oppo出现了国内数据的大幅下滑，大幅拖累全球市场出货量的表现，并且海外市场可能也没有能够实现大幅度的增长来填补国内的市场份额流失。

小米之所以能够在全球出货量数据上实现大幅度的增长，主要是得益于小米在国内市场的增长，并且在海外市场也是出现增长的，最终才能够实现国内以及全球市场的两位数增长。
其他方面，传音之所以会掉出全球前5，大概率是因为与高通之间发生了专利纠纷，限制了传音在全球市场上的布局。
而全球智能手机市场的其他品牌市场份额之所以会出现大幅度的上涨，有很大的原因在于华为在国内市场上的增长，华为在国内市场上出现了40%以上的增长，虽然仅依靠国内市场，但是同比去年的数据肯定是大幅度的提升，预计今年华为在国内市场上的出货量可能会提升到4,000万以上。

荣耀此前在国内智能手机市场上的优势已经逐渐消失，激活量数据在前6名中垫底，如果涵盖渠道商以及运营商的出货量数据，那么荣耀的出货量份额可能会有所提升，但是整体趋势很难逆转，距离此前脱离华为之后一度拥有的20%以上市场份额的巅峰时期数据相去甚远。不过，荣耀目前在海外市场上已经稍有起色，主要的销量来源是中东、拉美以及欧洲市场，当然，整体的海外出货量数据对比小米、OPPO等品牌来说还是比较低。
总而言之，华为的增长将会对国内市场造成进一步的挤压，但是其他国产手机品牌目前主要的任务依旧是尽可能地保护自己在国内的市场份额，同时急需在海外市场上寻求增长，否则将很难有改变市场格局。