销量暴跌，去年排名第一的手机，又翻车了？

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文章开始之前，先问个问题：


提到 realme 的手机，机友们脑海里会首先想到什么关键词？


是性价比，还是，杀马特潮流设计？

和机哥最近浅浅聊过的一加、红米等厂商一样。


阿真现在发新机的节奏，也是主打两个字——高产。



虽然这会距离 realme 的上两款新机 GT Neo6/SE 发布，仅仅过去了一个月不到。

但是吧。


关于他们后续的三款新机，其实也已经...在路上了。

前脚搭载骁龙 8 Gen 3，目标对标红米 K70 至尊版、一加 Ace3 Pro 的真我 GT6 才刚刚官宣。


后脚。

就有消息爆料，在 GT6 之前，realme 还有一个主打千元潜望长焦的新数字系列。

这就完了？还没有。



在一个不为人知的角落，真我副总裁徐起，最近其实还官宣了 GT7 Pro 将全球发布的消息。

从泄露的小道消息来看。



真我 GT7 Pro 依然会延续上一代的真旗舰定位。


除了骁龙 8 Gen 4 + 潜望长焦之外，全等深四曲屏、超声波指纹、无线充电、超大电池等，也是该有的都有。


整体产品力比上代又强了不少，价格按照 realme 一贯的风格，应该也会定到一个比较有冲击力的数字。

但是！说到这，机哥又要说但是了。


单论产品力和性价比，近一两年来 realme 的许多产品做得都不错。


但问题是。

越来越强的产品背后，似乎并没有给他们带来实质性的销量提升。。

就拿真我 GT5 Pro 这款机子来说吧。


论核心配置，它给了骁龙 8 Gen 3、IMX890 潜望长焦、100W+50W 双快充、5400mAh 超大电池。


对比前几代，定位明显升级。而放在今年的中杯市场上，也有一定的竞争力。

配合 3298 元的起售价。


机哥至今印象深刻。

当时价格一出，直播间的弹幕直接彻底疯狂。



仿佛在它之前发布的 K70 Pro 和一加 12，马上就要被真神 GT5 Pro，彻底打成一对小丑。

包括在酷安的手机评分榜上。


真我 GT5 Pro 也一度成为 2023 年最受好评的机型。

力压华米 OV 的各大旗舰。

所以问题来了。


这样一台在口碑上似乎已经杀疯的手机，最终的销量，是否也是薄纱了 K70 Pro 和一加 12 呢？

显然并没有。


现实是截至 4 月底，真我 GT5 Pro 的总体销量，几乎只有一加 12 的一半。



对比价格还贵了一块钱的 K70 Pro，差距则更大。

再说说 realme 今年第一季度的整体表现。



根据 BCI 此前公布的数据。


realme 今年 Q1 在国内的总激活量是 79.6 万台。

市场份额为 1.2%。

1.2% 什么水平？

作为对比。



华为智选手机，对，就是那些什么鼎桥、Hi nova、Hi 畅享的集合。


它在第一季度的市场份额为 1.8%。



过去一直被看作是和 realme 互为竞品的 iQOO，市场份额则是 4.2%。

而要是纵向对比 realme 自己前两年的数据。

情况同样不容乐观。


比如它在 22 年和 23 年的 Q1 市场份额，分别为 2.6% 和 1.9%。

也就是说。


在 21 年 Q1 拿下国内市场增速第一后。


realme 的日子，就来了波冰火两重天。


目前已经连续三年的市场份额出现下滑。

如果要问，为什么真我 GT5 Pro 会成为一款「叫好不叫座」的产品。


那我觉得可能会有品牌印象不佳、发布时间晚以及后程乏力等多种因素。

第一个无需多言，懂的都懂。



发布时间来说，不知道大伙还记不记得，去年底一加 12 就因为发布时间一拖再拖，而饱受网友们的吐槽。


但实际上，真我 GT5 Pro 才是当初那批旗舰里，发布最晚的一个。

等到它正式上市时，像小米 14、vivo X100、红米 K70 Pro、iQOO 12 甚至一加 12 等机子，其实已经占据了 4000 价位绝大部分的市场。



「我承认你很香，但很遗憾，我已经换了其他家了」。

至于后程乏力。



今年有经常关注机圈的机友应该也都知道。



虽然首批的 8 Gen 3 旗舰一台比一台卷，但后续的降价速度，其实也都来得很快。


大部分在发布一两个月后，第三方的价格就已经降了好几百。

So，真我 GT5 Pro 最大的价格优势，说白了也没有持续太长的时间。



包括以最近 618 的情况来看，真我 GT5 Pro 面对各位大跳水的竞品，其实也有点显得没啥存在感。

那抛开单一机型。


realme 如今市场份额一跌再跌，和一些新机发布后的口碑不成正比，又是为何呢？

我的评价是，产品线的紊乱，大概率还是主要原因。


的确，大概从去年开始，realme 就陆续有提到说要精简产品线。

但问题是。

阿真这个产品线总是给我一种，越精简越复杂的感觉。



比如现在把真我 GT5、GT5 Pro、GT Neo6、GT Neo6 SE 放在一起。


又有多少人能了解它们具体的区别呢？

就拿最后两款来说。



两者的外观设计完全一样，核心区别只有两点。


一个是 8s Gen 3+120W 快充，一个是 7+ Gen 3+100W。

价格差距 100 块。



看起来确实是给了消费者更多的选择，但实际对于真正想选购的人来说，无疑也是增加了理解的成本。


更别说，那两处理器本质上还是同一颗。。

命名也是一样。



放眼整个机圈，真我的机型命名，无疑是最抽象不按套路出牌的一个：

去年底发布的旗舰，叫 GT5 Pro。

一个月前发布的千元机，叫 GT Neo6。

后面要上市的中端新机，叫 GT6。

再往后的真旗舰，又™变成了 GT7 Pro。。。

仿佛在他们的产品规划里。



标准版和 Pro，就不是同一个系列的产品似的。。


要知道当年 GT 初代和 GT2 的时候。



也没乱成现在这副鬼样子啊。。

包括你现在去打开 realme 的官网。

就会发现。


作为一个小众的品牌，他们目前在售的产品多达 6 个系列，甚至比很多主流品牌还多。


而在发布会上似乎已经被「砍掉」的 V 系列。


其实也依旧存活着。

就在前些天。



机哥也看到 realme 的高管在微博发了一条，关于真我手机应该在中国市场扮演什么角色的微博。

说实在的。



真我目前的很多产品真没啥大问题，顶多就是设计上还是有点偏门。



但这个产品线的混乱程度啊，可真是改了这么久都没点进步的。

与其说，真我应该反思下到底要给市场提供什么样的产品。


倒不如仔细想想，接下来应该怎么让大众记住这个品牌。


又或者说，记住你的产品。

图片来自网络

命名真的逆天