iPhone为何不要命降价：苹果利润高，华为回归

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在连续三周的大跌后，2024年第19周开始，iPhone的销量实现了连续三周的暴涨。
这背后是苹果在中国市场接连降价的结果。
在这样的背景下，最近这三周iPhone在华销量的增长曲线几乎垂直，最新销量已重回中国市场第一。

一边是苹果疯狂的降价，而另外一边是国产安卓手机的提价，这样的背道而驰，似乎也合情合理。
对苹果而言，其疯狂降价，不外乎以下几点因素。一是从去年第四季度华为具备5G功能的高端手机正式回归开始，苹果在国内销量下滑明显，面临较大市场压力。
这种降价策略的背后，是苹果在中国市场面临激烈竞争的现实。根据IDC的数据，2024年第一季度中国智能手机市场出货量同比增长6.5%，其中荣耀和华为以17%的市场份额并列第一，OPPO、苹果和vivo紧随其后，市场份额分别为15.7%、15.6%和14.6%。
这表明苹果在中国市场的份额有所下降，且与竞争对手的市场份额非常接近，因此苹果不得不通过降价来吸引消费者。

然而，这种以价换量的策略可能会给苹果未来的发展带来不确定性。IDC分析师Will Wong指出，iPhone出货量的增长可能是因为苹果在为即将到来的618购物节做准备，同时也反映了高端智能手机用户倾向于购买更高质量的设备，以延长使用时间，这将导致更长的换机周期。
降价后的iPhone 15系列已经与国产旗舰手机的价格相当，消费者在同样的价格下，将面临选择iPhone 15还是华为、小米等国产旗舰机的决策。
编辑点评：
 苹果的降价策略无疑是为了应对中国市场的激烈竞争，尤其是在面对华为、荣耀、OPPO和vivo等本土品牌的强势挑战时。
随着消费者对高端设备的需求增加，苹果需要不断创新和提升产品性能，以维持其市场领导地位。对于消费者而言，这是一个选择性价比更高的国产旗舰还是坚持品牌忠诚度的关键时刻。