OPPO刘作虎谈手机市场：聚焦产品穿越周期、不需要过度焦虑

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本报记者 陈佳岚 北京报道
直板屏手机迭代发展遇到瓶颈，折叠屏成为行业发展新趋势。IDC报告显示，今年第二季度，中国折叠屏手机市场出货量的增速高达173%。折叠屏的时代正在到来。
然而，尽管折叠屏手机在外观和功能上取得了巨大的突破，但在拍照方面却常常被吐槽“拍不出好照片”。在折叠屏手机越发火热之后，厂商们已不再局限于在铰链、折痕、轻薄上PK，在折叠屏中加入影像、安全等卖点也已成为了厂商加码折叠屏市场的竞争利器。
10 月19日，OPPO宣布其新一代折叠屏手机的OPPO Find N3首次引入次世代传感器技术，让轻薄折叠拥有旗舰影像的光影与画质。OPPO高级副总裁、首席产品官刘作虎在接受《中国经营报》等媒体记者采访时表示，OPPO的折叠手机经历了三代。第一代给大家的感觉是手感很好，在有限技术下怎么把尺寸、重量、屏幕大小做出来；第二代把重量做到比直板机还轻；而第三代要把影像做到最好。
“现在很多人用折叠屏手机，同时还会配置一台影像旗舰直板机。”刘作虎表示，为了解决这一痛点，OPPO Find N3通过传感器技术的创新以及超清画质引擎、自然色彩引擎和超光影图像引擎所组成的计算摄影的引入，首次将旗舰影像带入折叠屏。具体来看，Find N3搭载的超光影折叠像素广角、4800万像素折叠像素广角、超光感潜望长焦感光能力都实现了大幅提升，突破了传感器尺寸的限制。
OPPO表示，当下折叠屏手机竞争已从追求消灭折痕的第一阶段以及追求减重的第二阶段，发展至追求全面的旗舰体验、可媲美甚至超越直板机的第三阶段。这一阶段，折叠屏产品面临全面的升级和细分。
目前OPPO的折叠屏产品主要分为大折叠和小折叠。大折叠目标是新商务人群，主打效率、隐私安全和全面的旗舰体验。小折叠定位时尚，主打外观、人像以及外屏的个性化。
这次OPPO发布的Find N3针对商务人群方面，还首次打破安卓系统与苹果、Windows的设备、系统、文件的壁垒，能够快速查阅Keynote、Pages、Numbers、CAD、Markdown等超过40种专属的文档格式，配备独有的安全芯片。
目前，苹果尚未有折叠屏相关产品发布，不过已经有不少消息曝出苹果将进军折叠屏市场，根据外媒DigiTimes最近发布的报道，苹果目前正和供应商们商讨推进可折叠iPad的研发，预计最快将于2024年年底正式发布。
谈及苹果可能入局折叠屏市场，刘作虎表示，OPPO实际上是希望更多的厂商来做折叠屏产品，现在折叠屏产品的体验已经超出了很多人的想象，OPPO折叠屏已经到第三代，三星也更迭了五代，但还有很大一部分用户对折叠屏产品质量仍有疑惑。
在刘作虎看来，折叠屏市场还是需要被教育，更多的公司发布折叠屏产品创新体验是好事，至少让更多人相信折叠屏产品已经成熟了。他相信1~2年后会有更多用户选择折叠屏手机，特别是手机会越来越薄、越来越轻，拍照越来越好。
国内高端智能手机市场主要分为苹果和安卓阵营，其中安卓手机品牌纷纷以移动+折叠屏的路径在突围高端智能手机市场。
值得留意的是，业界不少观点认为华为回归后将加剧国内高端智能手机市场的竞争。近日有报道称，华为目标在2024年出货6000万~7000万部智能手机，华为已经向供应链追加了足够数量的订单，确保2024年全年能够达到这一出货数字。这一出货量目标相当于华为2022年出货量的翻倍。
当下，华为手机销量份额也随之逐周攀升。据BCI的数据，自华为手机8月29日上线以来，份额占比从W35的12.7%增长至W38的18.1%，单周销量为92.2万部。就周销量占比而言，为2021年至今最高数值。
对于华为回归是否将给高端智能手机市场竞争带来压力，刘作虎对记者坦言：“我相信各家都会在思考这个问题，因为这个市场存在竞争。”
不过，刘作虎也表示，在OPPO 19年的发展中，经历过很多艰难时期，都是聚焦产品最终穿越周期。比如当年功能机转智能机时代，是生死之战，面临的挑战比现在要大得多，当你见过这么多风浪的时候就应该更坦然地看待这些事情。“我们公司内部总结了一点，还是要回到事物的本源，做好产品。这句话可能你们听多了，但事实就是这样，唯有做好产品，才是穿越周期的唯一方法，做企业时间长了，你就会越来越理解这句话。所以我们公司要微笑前行。其实就是回到事物的本质。10年、20年，手机市场这么大，我们还是全球化的品牌，国际市场做得还都不错，我觉得不需要过度焦虑。”
记者留意到，面对华为回归给市场带来的竞争压力，此前荣耀总裁赵明也提到：“我们不能决定竞争对手做什么，但我们可以决定如何做最好的自己。荣耀的选择是，我们踏踏实实地在核心技术上进行储备，未来的竞争谁能拿出更有创意的产品，谁就能更好地满足消费者的需求，谁才能赢得竞争。”
今年5月12日，OPPO突然宣布关闭旗下子公司哲库（ZEKU），造芯之路遇阻。
对于接下来的硬科技方面的投入，刘作虎表示，OPPO在芯片能力上还在持续投入，但不一定是自己做芯片。
“至于说一定要自己做一个独立的芯片，还是可以跟高通、联发科深度合作，重要的是我们要有底层的芯片认知能力去发力，并且我们现在也是一直在持续地投入。”刘作虎表示。
谈及整体手机市场，刘作虎表示，整体大盘可以看到，跟去年比是微跌的。“对于我们自己来讲，今年整个经营状况应该算是比较健康的，相信整个行业都差不多，大盘不会有太大的变化，明年我相信也差不多。”
（编辑：吴清 校对：颜京宁）

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