李佳琦双十一首日卖出95亿 相比去年215亿的数字，倒退了一半

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直播带货震撼数据：李佳琦掌握定价权，头部主播称霸电商时代

据消息，双十一预售首日，李佳琦的直播间上架了约400个商品，价格从几十元到上万元不等。根据初步统计，本场直播的总交易额（GMV）达到了95亿元！与去年的215亿元相比，数据下降了一半。

                               
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这样的数据让人瞠目结舌。近日，大杨哥对李佳琦进行了严厉批评，指责他掌握了高销量的垄断地位，单方面支配定价权，成为一个人统治一个平台的现象。大杨哥的观点得到了一些人的共鸣，认为头部主播们在直播带货领域存在着过度集中的现象。

事实上，李佳琦和其他头部主播的崛起确实改变了电商行业的格局。在电商时代后，直播带货成为主导趋势，而头部主播则成为头中之王，将流量和销量聚集在自己身上。他们凭借着巨大的粉丝基础和曝光度，成为品牌商家争相合作的对象。这种头部效应进一步加强了他们的竞争优势，使得其他小主播、线上小商户和线下实体店难以与之抗衡。

然而，头部主播所占据的优势地位也引发了一些争议。他们掌握了定价权，可以从生产商那里争取到更低的成本价，同时通过抬高价格来获取更高的利润。这种行为在一定程度上扭曲了市场的竞争，使得其他商家难以与之竞争。对消费者而言，他们也面临着被不透明定价和虚假宣传误导的风险。

                               
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在这种情况下，一些人呼吁加强对头部主播的监管，保护市场的公平竞争环境。他们认为，应该建立更完善的规则和标准，限制头部主播的定价权，鼓励多样化的竞争，促进更加健康和可持续的直播带货市场发展。

李佳琦从一个小主播，走到今天，他一路走来，确实不容易。

但是钱赚多了，他似乎也飘了，也在慢慢的脱离了群众。之前的他十分喜欢的猪猪女孩，现在变成了他口中没有努力工作的打工仔。

虽然，他让消费者买到了最低价的东西，看似在帮消费者谋福利。

但是，如果其他人，也可以补贴，或者是降价，让消费者买到更低的价格，那又有何不可。

这么做，是动了谁的蛋糕吗？

如果想一手遮天，打压其他商家卖低价，这种做法，无异于饮鸩止渴。

要知道，水能载舟，亦能覆舟。商家不是只有你一个选择，虽然你很强大，但是，世界500强的企业，都有倒闭的。

更不用说，其他普通人了。

如今，直播带货已经成为电商行业的重要一环，其影响力和市场规模不断扩大。在这个领域，李佳琦等头部主播扮演着重要的角色，他们的成功引发了人们对于直播带货模式和市场竞争的思考。未来，如何在保护市场公平竞争的前提下，促进直播带货的持续发展，将是一个需要深入探讨和解决的问题。

我们都知道，经历了多年的发展之后，直播带货早已从一个小众的、野蛮生长的存在，变成了一个大众的、规范理性发展的存在。

对于每一个直播带货的网红来讲，他们现在并不仅仅只是要做流量的获取，并不仅仅只是需要做产品的推介和体验，而且还要真正参与到以选品、定价、物流为代表的整个供应链之中。

可以说，在这样一个全新的阶段，真正决定直播带货成败的，早已不再是粉丝的多少，而是围绕着直播带货对用户进行服务的能力。

这一次，小杨哥手撕李佳琦，从表面上来看，仅仅只是因为价格问题，实际上，它更多地代表的是，直播带货的发展业已进入到白热化的竞争阶段的标志。

对于直播带货的玩家们来讲，只有不断地提升自身的服务能力，只有不断地提升直播带货的附加值，才能让他们的直播带货更加具有吸引力。

如果说，直播带货的发展业已进入到深水区，仅仅只是一种表现的话，那么，真正支撑直播带货发展的流量的见顶，则是真正导致这样一种现象出现的最为根本的原因。

正如上文所讲，直播带货之所以会受到如此多的关注，其中一个很重要的原因就在于，它本身与流量之间存在着的这样一种天然的联系。

可以说，流量，才是真正成就直播带货的内生动能所在。

然而，我们同样需要看到的是，经历了这么多年的发展，经历了如此多的平台的争夺，现在的直播带货的流量，早已从早期的一片蓝海变成了如今的一片红海。

可能对于小杨哥和李佳琦这样的头部网红们来讲，流量并不是什么问题，但是，对于中下游的网红们来讲，无疑不再遭遇着流量见顶的尴尬。

                               
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可以说，没有了流量，直播带货将无可幸免地走入到以往电商所遭遇到的困境之中。

这一点，并不仅仅适用于中小网红，纵然是小杨哥、李佳琦这样的头部网红亦不例外。

此番小杨哥手撕李佳琦，其实更多地为我们投射出来的是，他们之间围绕着流量进行的明争暗斗，更多地让我们看到的是，直播带货领域正在遭遇到的这样一场深刻的流量危机。

无论是对于以小杨哥、李佳琦为代表的网红主播们来讲，还是他们背后的电商平台们来讲，如何找到破解这样一种流量困局的方式和方法，或许，才是真正让直播带货跳出电商发展怪圈的关键一着。

结语

当小杨哥开始手撕李佳琦，我们看到的是，当下两个顶级网红之间的口水战。

然而，透过这样一个现象，我们更加应该看到的是，当下的直播带货，乃至整个电商行业正在遭遇到的深刻变化。

无论是对于以小杨哥、李佳琦为代表的头部网红来讲，还是以抖音、淘宝为代表的平台方来讲，真正找到破解当下这样一种流量困局的方式和方法，真正让直播带货与电商的发展摆脱原有的困局，打开更多的发展可能性，或许才是关键所在。

当小杨哥手撕李佳琦，他撕开的并不仅仅只是直播带货的「伤口」，他同样也撕开了直播带货，乃至整个电商行业潜藏在内的「硬伤」。