反常，开售五天，华为Mate60热度超越iPhone15，背后深层原因

—じ☆ve人生—

文/王新喜
华为mate60开售，手机圈的热度一下子就上来了，开售四天来，华为mate60的销售势头火爆，目前已全平台缺货，业内预估mate60销量可能超600万台。

从目前火爆行情持续延续的势头来看，破800万台的可能性都存在。
日前，无论是从微博抖音头条，还是其他平台，华为mate60系列的热点明显压制iPhone15。在微博，华为mate60 Pro话题今日阅读是1.9亿，iPhone15系列话题则是4145万阅读。

事实上，从近半个月以来，如果说从各大媒体平台去看，关注度最高的手机，可能非华为mate60莫属了，围绕着是否有5G及是否是麒麟5G的讨论非常多。华为mate60开售之后， Pro版的网速测试也上了热门。
从各平台的热度来看，华为mate60毫无疑问压过了iPhone15，科技榜几乎是霸榜的存在。而iPhone15的热度相比往年要逊色不少，最近三年来，可能是第一次，华为新旗舰的热度要超过苹果。这背后有哪些深层原因？

华为突然开售，一招营销妙棋，把友商整懵了
在今天，在没有开发布会、没有任何风声的情况下，华为突然宣布mate60系列开售，除了线上，线下也已经开始销售。

一般的厂商肯定不敢这么干，没有任何宣传造势，没有任何有效信息漏出，直接官网上线直接开售，这是有极大风险的。
这一波操作突如其来，把友商整懵了，也快速把热度拉升了。
没有发布会，没有预热，产品直接开售，一下打响战斗，这在手机行业还没有先例，可以说是一种反常规操作，这种反常规操作反而引发了更多的好奇心。
我们从微博去看，很多用户听到华为Mate60开售之后，觉得奇怪，要去线上线下旗舰店一探究竟。司马南也发微博表示，我去买了，没买着，现在店里还没货。
这样一来，就把热度与人气、胃口吊起来了，越是突如其来，意想不到，热度越高，引发的讨论潮越大。尤其是这个时间节点的选择，处于雷蒙多访华时间节点。

早前雷蒙多在与中国进行谈判时强烈要求中国阻止华为研发半导体技术，否则将采取更加严厉的半导体制裁行动。然而，华为直接发布了全新的麒麟9000S芯片，这给傲慢的美国人传达了一个信息：芯片制裁可能已经失效了。

笔者看来，这种反常规操作，是华为的一招营销妙棋，也让雷蒙多代言的段子甚嚣尘上，这进一步拉高热度，是华为mate 60 Pro如今能卖爆的重要营销层面的因素。
5G与芯片，华为Mate60破局的期待被验证
相比往年，今年大众对于华为摆脱制裁，逆境突围寄予了很大的期待。早在很久之前，关于麒麟芯片重新回归消息不断流传。
大家都知道，华为Soc芯片被卡了，充电器芯片被卡了，射频被卡了，CMOS传感器被卡了，手机上有的零件几乎卡了个遍。
而2023年华为的供应链已经逐步回归正常，大家在期待麒麟芯片回归，但是又有点不太相信，毕竟，芯片行业涉及太多高科技了，从机械到光学到材料到化学，全球协作是最优选择。
过去一个共识是我国的芯片停留在14nm~28nm，国产光刻机甚至是停留在90nm，没想华为却在全方位的封锁下，已经拿出了5nm制程工艺的自主5G芯片，这意味着已经完成了从0到1的突围。
在目前，有新的说法是，麒麟9000S处理器可能是移植了电脑处理器才有的超线程技术，其意义，不亚于2013年苹果A7处理器率先上64位。
5G+芯片涉及到很多民众三年来对华为的期待，比起常规迭代的iPhone，mate60这一系列的破局，远远超出了大众的预期，也让大众对谁给麒麟9000s代工的，华为是如何做到的，保持了非常高的好奇心，各种猜测与讨论不断拉高了华为mate60系列的热度。
从目前来看，华为在卫星通信领域再次突破，Mate 60 Pro成为全球首款支持卫星通话的大众智能手机，即使在没有地面网络信号的情况下，也可以从容拨打、接听卫星电话。
这意味着它又一次打破卫星通信在去年只能发短信的短板。

其次此前很多消息都称华为5G回来了，也因此让业内对这款手机保持了很高的关注度，根据拿到真机的网友的透露，信号图标不显示5G，但下载速度就是5G，还在保密。

其中，新麒麟芯片型号叫9610。其CPU大核，中核，GPU全部是自研架构，GPU名称 Maleoon 910 。
事实上，目前这款手机到底是不是5G手机已经没有太多争议了，因为从网络测速看，它就是5G，甚至从速度来看，不少说法认为它是5.5G 甚至是6G。只不过，因为一些不为人知的原因，华为对5G的突破依然处于高度保密之中。

这可能要到发布会的时候，华为给出真正的答案。但总体上，麒麟芯片出来，已经是迈出了第一步。
而这一步，如果是源自国内大厂代工，而非台积电，那么意味着华为的进度是远超大众想象的，这种超预期的突破与业内猜想，也让华为Mate60的热度持续高涨。
印度产iPhone让用户对苹果期待值降低
事实上，iPhone15的热度不算高，一个原因其实还在于，早前的消息是，印度产iPhone15已经在印度泰米尔纳德邦的富士康工厂生产，这是印度首次几乎与中国同时生产最新的iPhone机型。

苹果把越来越多的供应链迁往印度，本质是奔着节约成本，分散产业链的风险的目的，这让大众对苹果的期待又降低一筹。
如果说过去大家还在期待苹果带来亮眼的创新，那如今，可能消费者更加期待不要买到印度产iPhone，避免品控与产品质量风险。
其实在这两年来，我们会发现不仅是换机频率降低了，对手机的关注与讨论也少了很多，从笔者个人的主观感受来看，其实在年复一年的挤牙膏的升级中，人们对苹果正在失去了期待。
虽然iPhone依然在热卖，但大家买的是一种稳定性，即iPhone用起来省心，流畅，至于创新不创新，其实不期待了。在库克接任苹果的这十多年，iPhone整体的软硬件架构其实还是在iPhone4S的基础上不断延续性升级到今天的水平。
从今年来看，iPhone今年最大的升级是多了C口，15ultra重量轻了一些（据说是不锈钢换成钛合金，中框重量省下来了）。别的看点似乎没了。其实我们会明显的感觉到，今年来，苹果的话题几乎也没有流量了。
在高端市场，三星在中国彻底边缘化了，大众似乎对高端手机市场的期待与变化，更多的放到了华为的身上。
iPhone15是一款消费产品，华为mate60是一个信号
苹果iPhone和华为Mate系列作为高端市场双强，苹果有自研A系芯片、iOS系统、自研影像、强大的生态链、几近苛刻的制造工艺等。华为有自研麒麟芯片、鸿蒙系统、XMAGE影像、北斗卫星通信、不断壮大的生态链、不断进步的制造工艺。

从目前来看，华为5G回归与否还需在后续的发布会揭晓，而自研麒麟芯片，芯片制程工艺与iPhone15的A17仿生芯片的差距也是客观存在的，我们不宜期待过高以及过于拔高。
从华为的出其不意的操作来看，瞄准的对手就是苹果，抢在苹果的发布会前，先声夺人，截胡用户，出其不意，也让对手措手不及。但从产品配置以及软硬件生态等各方面综合客观来看，华为mate60系列要对iPhone15系列造成大的冲击，目前还不现实。
总的来说，国人对华为mate60系列产品保持着一种破局的期待，而非产品本身能对iPhone15系列造成多大冲击。iPhone15是一款消费产品，硬件升级或在预料之中，而Mate60则是一个信号。
华为手机释放出来的信号其实多少能代表国内芯片产业的发展进程的一个信号。很多人对华为mate60的关注，其实真正关注的是国内产业链能否真正搞通自研5G和先进芯片制造代工。
而从日前，根据环球时报报道，荷兰阿斯麦在半导体出口管制生效的当天意外表态称，目前荷兰已获许可，光刻机仍可向中国出口。

这或许意味着，国内在芯片制造、光刻机等领域的进展与突破进度是超出大家预期的，毕竟，Mate60的把5G芯片、5nm制程工艺拿出来了，本质上也是透露了出来，国产光刻机以及芯片制造的进度在持续往前走，但却处于高度保密的状态。
总体来看，华为mate60系列反映出在通讯能力上过去由于制裁的影响现在全部得到了解决，而芯片性能上也许现阶段与苹果的旗舰芯片差距还很大，但是已经完成了看似不可能的1。
借用某网友的一句话就是：黑夜久了，大家都在等着划破天际线的一道光。哪怕它出现的时刻还不够亮，但至少光的出现，代表太阳正在升起。
作者：王新喜 TMT资深评论人 本文未经许可谢绝转载