西甲联盟发布全新战略定位和国际品牌形象

东苑

西班牙职业足球联盟LaLiga(以下简称：西甲联盟)5日发布全新品牌和战略定位，并以“The Power of our Fútbol”为标语。全新品牌彰显了西甲联盟在过去十年间的蓬勃发展，后续其规模将更大且更国际化。

　　西甲联盟负责组织西班牙职业足球联赛——西甲联赛和西乙联赛，旗下涵盖20支西甲俱乐部以及22支西乙俱乐部，其中包括中国球迷熟悉的皇马、巴萨等国际顶级足球俱乐部。目前，西甲联盟在全球拥有超过1.64亿的粉丝，覆盖20种不同语言、17个平台，并在全球41个国家和地区拥有44名驻外代表。

　　此次西甲联盟发布的全新品牌标志由其首字母“LL”组成：其一象征着球员在进球后滑跪庆祝的时刻，其身体轮廓化作了第一个“L”；其二则象征球迷们为庆祝球队取得进球或胜利的时刻，其手臂姿势化作了第二个“L”。

                               
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西甲联盟品牌的全新字体设计 西甲联盟供图

　　在此背景下，“LaLiga”变成了全部以大写字母组成的单词“LALIGA”。这个词语代表着“THE POWER OF OUR FúTBOL”，强调了西甲联盟作为一个遵守规则、具有社会责任感并致力于消除歧视联赛的自豪感。

　　作为一个触及各类受众群体的全球品牌，西甲联盟的全新战略定位体现在“THE POWER OF OUR FúTBOL”标语中。西甲联盟全球品牌与战略负责人安赫尔·费尔南德斯(ángel Fernández)表示：“过去十年间，我们承担起通过体育的积极价值鼓舞众人的责任，通过俱乐部、球迷以及整个赛事和相关活动的生态系统，我们持续证明着自己。全新的品牌代表了这一变化，我们希望通过全新标语‘THE POWER OF OUR FúTBOL’，强调能参与到这样一个鼓舞所有人、并且帮助人和社会共同成长的赛事中的自豪感。”

　　据悉，新的视觉形象将影响西甲联盟旗下42家俱乐部，俱乐部将在球衣上使用全新西甲标志。该视觉形象还将影响西甲超过1.85亿的数字用户。球迷们将在体育场、电视转播等场合感受这一变化。(完)

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