如何才能为运动空间赋能？“IP化”带来更多可能

东苑

2023中国运动空间大会于25日举行，与会者就运动空间行业发展、体育消费场景创新等话题展开深入探讨。如何才能为运动空间赋能？这成为会上热议的话题。


主办方供图
　　国家体育总局今年3月公布的《2022年全国体育场地统计调查数据》中显示，截至2022年底，全国体育场地422.68万个，体育场地面积37.02亿平方米，人均体育场地面积2.62平方米。其中，全国田径场地19.74万个，全国游泳场地3.60万个，全国球类运动场地262.66万个，全国冰雪运动场地2452个，全国全民健身路径98.02万个。

　　正如厦门市体育局副局长劳建军所说，城市运动空间是居民享受体育活动乐趣的重要场所。中国体育用品业联合会副主席兼秘书长罗杰表示，运动空间满足了消费者对健康、休闲、社交等方面的综合诉求。

　　中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄强调，群众的健身意识不断增强，体育消费领域发生了场景创新：一是传统体育场景与生活场景相融合，例如体育融入商业中心；二是线上与线下相融合，例如互联网健身等。在此基础上，未来还应重视现实消费场景和虚拟消费场景的融合，促进体育产业增长，激发体育消费价值。

　　中国体育用品业联合会运动空间(公园)专业委员会常务副理事长王永宝认为，如今人们对运动空间的需求和期待越来越高，如何充分利用有限的土地资源，打造多样化、智能化的运动空间，满足不同群体的体育消费需求，值得从业者思考解决。

　　如何才能为运动空间赋能？与会者认为，可以令运动空间更有特色及竞争力的“IP化”或将成为路径之一，这包括知名IP植入和独有的IP的打造。当运动空间日渐成为多元化综合商业场景，企业不仅可以利用数字化技术为全场景智能运动空间赋能，还可以进行跨界合作、打造独特IP。

　　零点有数副总裁申艳辉就指出，不少地区现有的体育设施难以满足消费需求，体育空间的增量扩容与现有场地的升级迭代势在必行。新的体育空间应具备“新消费、新美学、数字化与算法化、IP化、新场景”等关键要素，助力城市更新与乡村振兴建设。

　　关键之道合伙人、高级副总裁周京举例称，可以通过IP资产打造的方式激活品牌影响力，最后借助创意事件、内容营销完成品牌传播，为运动空间赋能。(完)

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