唯品会美妆榜单出炉，年轻人消费倾向变了

月光如水

在美妆市场，国产和进口向来是两股相争斗的势力。到了最近几年，国内美妆需求增速加快，有数据显示中国美妆市场规模年复合增长率为14%，远超美国的3%。围绕增大的市场蛋糕，国内外化妆品牌的较量更是愈发激烈。
不过就目前的情形来说，国产势头似乎更猛，一扫过去的疲态，呈现出高歌猛进的态势。近日，唯品会基于多维度分析，推出了《2022美妆热搜榜》。该热榜就直接披露，国产美妆正成为年轻人的美妆消费新趋势。

眼下国产美妆在国内年轻人心中地位正直线上升，之前社交平台上甚至还出现了#00后为何爱买国货美妆#的热搜。薇诺娜、相宜本草、毛戈平等大量国妆品牌就获得了大量网友打call。
异军突起的国货美妆还在获得更多支持，比如前面提到的唯品会，在去年这一平台就推出了“新锐品牌计划”，这一计划正是主打帮助潮流国货。数据显示，过去一年唯品会上参与该计划的国产品牌们，比如溪木源、逐本、谷雨、酵色等均实现了销量翻倍。
也就是说，国产美妆一方面获得了年轻人发自内心的认可，另一方面还在获得多方面助益，难怪形势一片大好。

当然，暂时国产还不能掉以轻心。首先，外国品牌又尤其是一些国际大牌它们本就具有先发优势，像兰蔻、雅诗兰黛等，自上个世纪它们就已创立，多年的经营研发赋予其极深的积淀优势，而国产则尚有差距。
就市场份额来说，尽管国妆势头猛烈，但进口大牌还是把握着大量市场，雄踞一方。国产要想领先身位仍需努力。
特别是最近一两年，一向价格高企的进口品牌们还在向国妆优势——高性价比——发起攻势。比如去年10月，国际大牌欧莱雅就联手唯品会推出了“超级套”活动，活动直接将大牌价格打了下来，两小时就卖出4000套。

这还只是典型例子，通过与唯品会联手让利，雅诗兰黛、兰蔻等大牌价格也经常来到新低，甚至有时候两三折的价格都可以买到。如此实惠自然也会为进口美妆争取多一些赢面。
总的来说，进口与国产眼下正在酣战，国产能否最终胜利犹未可知。然而不管怎么说，如今国产崛起都是好事，与进口产品一道丰富了市场，同时还在倒逼其带给中国消费者更多实惠！

tgszx

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