数字藏品，是景区的增收利器还是泡沫？

月光如水

疫情以来，全国各地景区收入“雪崩式”下跌，为了活下去，景区纷纷转型开始“花式自救”，除了常规的直播带货、云旅游之外，适时元宇宙大火，数字藏品成为诸多景区的“新宠”，被视为增收的法宝。据统计，截至2022年7月上旬，国内数字藏品平台数量已超过700家。

景区推出数字藏品
“名利”双收
数字藏品究竟是什么？数字藏品是数字资产的凭证，即使用区块链技术，对应特定的作品、景物、艺术品等生成的唯一数字凭证。目前市场上一个藏品限量发售多则上千份，少则几十份，价格从十几元至几千元不等。

趁着元宇宙的东风，第一批“吃螃蟹”的景区可谓名利双收。

西安大唐不夜城打造的“大唐开元”系列数字藏品，两款产品共发行2万份，上线后数秒就被全部售完；湖北省博物馆上线的首个数字藏品“越王勾践剑”，限量1万把，参与抢购的人数却高达60万，在1分半内售罄。

据媒体报道，作为国内率先发布系列数字藏品的景区，黄山旅游现已累计发行8款共计7万份数字藏品，均是一经推出即售罄。其中迎客松3D、金箔迎客松2款数字藏品，共计售出1.6万份实现销售额40万元、利润30万元。预计今年数字藏品营收有望突破2000万元。

泰山景区亦于9月20日公布了旗下数藏销售数据：景区发行了6期共22款数字藏品，总营收达300余万元；已签约待发行还有6期共30款，预计营收达700万元。其中，泰山今年3月23日在支付宝鲸探平台推出的五岳独尊、风月无边等四款数字藏品，共计发行32000份，上线亦被秒杀。

今年5月，泰山景区官方微信公众号一篇转自“泰安改革”的文章显示，泰山景区与腾讯公司签约，拟联合发行总量1000件、产值2.5亿元的数字藏品，预计年内实现利润1.5亿元，2023年实现3亿元。

除了能带来直接收益以外，数字藏品同样也是传承优秀传统文化的新载体，它打破了过去传统文化、知名目的地、知名景点所受的地域限制，可以让新一代的年轻人通过数字技术认识传统景区、传统文化，有利于传统文化的传播推广，让那些尘封箱底的“古董”在现代社会焕发出新的生命力。目前，国家博物馆、湖北省博物馆、湖南省博物馆、河南博物院等机构均推出了馆藏珍品的数字藏品。

风口过去
数字藏品又“凉了”？

风停了以后，曾经飞起来的“猪”自然会跌落。

从去年到今年，数字藏品可谓经历了过山车式的发展，初期之所以备受热捧，是因为属于新生事物，除了真正喜欢想要收藏的客户之外，许多人抢购只是跟风行为，时间久了热情自然会消退。而数字藏品行业存在技术不成熟、市场不规范、价值不清晰、监管不明确等一系列问题和风险让整个市场也迅速走向低潮。

此外景区发行的数字藏品也存在问题，首先是收藏价值，数字藏品作为作为一件“藏品”，其核心价值是稀缺性，而部分数字藏品几千甚至上万份，与“稀缺”不符；其次是缺乏创新，目前市面上诸多文旅数字藏品基本都属于在文物的原型上纯粹复制，就是一张图片或者单一的3D模型，没有任何的创新，甚至有些藏品制作粗糙，存在虚假宣传。最为核心的一个问题就是购买文创数字藏品中有一部分是投机者，购买数字藏品的出发点都是为了获利，如果不能从中获利，购买的意义就不大，而目前发行的数字藏品多没有开放二次交易。

并且，不是所有景区都适合做数字藏品，纵观整个文旅数字藏品市场，真正出圈的数字藏品往往都是原本就具备一定知名度的头部景区所发行的IP产品，例如越王勾践剑和黄山迎客松，这些数字藏品的“原型”可以说是家喻户晓，籍籍无名的景区如果贸然去开发数字藏品，恐怕会无人问津，有些景区推的数字藏品已经开始滞销了。

今年8月，上线刚过一年的国内数字藏品平台腾讯幻核宣布，停止数字藏品发行，所有通过其平台购买过数字藏品的用户可自行选择继续持有或发起退款申请。

是藏品
更是营销手段

虽然文创数字藏品收藏的热度减少了，但是这并不意味着数字藏品全然失去价值，对于景区来说，可以转换思路，将数字藏品作为载体，结合景区门票以及旅游产品，将线上流量转化为线下客流量。

例如今年6月，“游云南”平台首次发布“云境十六州·自在大理”数字藏品，1200份数字藏品一上线就被抢空。与其说这是数字藏品，这更像一个吸引客流的营销工具，因为持有这份藏品的消费者到大理旅游，就能免费享受派对式戏剧演出、大理环洱海旅游观光巴士3天免票不限次通乘等4项权益，开启了线上文创向线下引流的文旅发展新模式。

总而言之，在数字化浪潮下，数字藏品不仅把文物背后的历史文化以更年轻化的体验方式传递出来，还能快速实现“数字+文化+旅游”相融合，对于景区而言，它究竟是增收利器还是一场泡沫，还得看景区自身能否更好地利用它。
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