“菜市场文学”更新：永辉超市给蔬果写诗

诛仙九妹

在双十一营销火热宣传之际，永辉超市“每一食皆有诗”的促销文案涌成了一股清流。
应季水果蔬菜区域里，橙子成了苏轼口中的 “一年好景君须记，最是橙黄橘绿时”；黄瓜是陆游最爱的“白苣黄瓜上市稀，盘中顿觉有光辉。“；胡萝卜则是乾隆同款“可蔬亦可果，宜脆复宜乾。”另外，李白也推销起海鲜 “螃螯即金液，槽丘是蓬莱”，“此行不为鲈鱼鲙，自爱名山入剡中”。

永辉超市文案

永辉超市文案

永辉超市文案
永辉尝试以诗词文案吸引关注，比如这句“可蔬亦可果，宜脆复宜乾。”没有以直白的形容词来突出胡萝卜的优点，而是以文学化的语言介绍胡萝卜的蔬果口感，激发消费者对产品的兴趣。这样有文化底蕴的促销文案，可以帮助它从千篇一律的广告中出圈。
事实上，“菜市场文学”的创意已经形成了一种风潮。
比如大润发在今年6月，以其《甄嬛传》风格的文案掀起了“菜市场文学”。借着《甄嬛传》持续的热度，大润发创作出了特殊时期的营销文案，呼应市民们在疫情中对新鲜蔬果的需求，引发共鸣。市场无人问津的蔬果被标为“冷宫蔬菜”，例如如洋葱“本葱再娇艳，又给谁看呢？”像这样拟人化，略带自嘲的创意，给商业文案又增添了几分幽默感。

上海大润发超市文案
而超市与菜市场这样具有烟火气的场所，也时常成为创意表达的空间。
之前位于北京的网红三源里菜市场，就以各类文化创意活动与话题性而知名。
譬如2013年、2015年这里举办过关于生活方式的文创艺术展；2018年，知识付费平台得到APP在这做了《薛兆丰经济学讲义》的新书首发，并开设了一场“菜市场遇见经济学”的主题展；同年，银联用气球把“瓜果蔬菜、肉和海鲜”都飞到空中，用“银联菜场生活节”来推广云闪付；2019年，宝马和腾讯新闻在这里搞了个“三源里叫板三里屯”的活动，随着一波又一波的媒体和打卡游客，三源里菜市场网红的名头再次出圈。

菜市场遇见经济学 （图片来源：数英网）
永辉超市的古诗营销文案使得“菜市场文学”进一步多元化。不过即使文案写得再好，对于永辉超市为代表的实体零售行业来说，面对线上购物的竞争和疫情的不确定性，如何差异化经营会是长久的挑战。
今年疫情反复，永辉超市也陷入营业收入缩水、多次闭店的状况。根据财报，永辉超市今年第三季度营收221.75亿元，同比去年下滑3.62%。