特辑｜将制表工坊带到中国，只是积家在中国棋局中的一步

wakeman

今年 8 月瑞士手表工业联合会发布的数据报告中指出，从上半年的整体表现来看，瑞表出口依旧强劲：共计售出 720 万只手表，比去年增加 22.5 万只，总销售额为 110 亿瑞士法郎，约合 113 亿美元。
值得注意的是，那些定价在 200 至 500 瑞士法郎的中端腕表这一细分市场在 7 月份的出口额大跌 29.2%，延续了自 2020 年初以来就没停过的下降趋势。同时，瑞表销售额和销量在今年上半年的销售总量有 70%的贡献来自于由黄金或钢等贵金属制成的高端机械腕表。换句话说，那些价格高昂的高端瑞士腕表，在疫情进入第三个年头的大环境下，销售趋势仍是上扬的。可见世界范围内，中产阶级和富裕阶层仍具有不错的购买能力，他们的财富规模在席卷全球的新冠大流行中并未受到太大影响。
而在中国也是如此，诸多平台所显示的腕表销售数据和全球现象保持一致，均释放出一个信号，即:当未来前景越是不明朗，有能力消费奢侈品的富裕阶层就越倾向于购买价格越高的硬奢产品。
从汝山谷到上海滩，历史与现代交融的全球战略大布局
瑞士顶级奢侈品腕表深度进入中国市场，并不是一年两年的事情了，在上海的心脏地带，无论是淮海路还是外滩，十里洋场的水泥丛林里随处可见这些顶级腕牌品牌的身影，面积动辄上百平的旗舰店亦比比皆是。当然，这些都是二十年间中国进入经济高速发展快速路的大环境下，慢慢积累沉淀出的结果。在疫情的第三个年头，仍然不惜成本将旗舰店设立到上海市中心淮海中路的K11购物艺术中心，积家的做法释放出了硬奢头部品牌的一个明确信号，中国，仍是全球战略中极为重要的一环。

上海 K11 积家旗舰店
积家是个什么样的品牌呢？这个品牌诞生于1833年，也就是大约清朝的道光年间，算起来和乾隆帝的孙子同辈，用历史悠久来形容它绝对不是谬赞。最初的积家只是一个由制表师成立的小小工作坊，在那段漫长的历史岁月里，积家始终专注于机芯的研发与制造，所以至今仍然有着“大工坊”的自称，这一点其实和我们今日所推崇的匠人精神不谋而合。

积家的大工坊深藏于瑞士常年积雪的汝山谷的深处，从最近的大城市日内瓦驱车都要两小时左右才能到达，想来也只有这样的地理环境，才铸就了这个品牌独特的极具钻研精神的工匠特质，从 1833 年至今，积家已研发出 1300 多种机芯，仅 Reverso 翻转系列这一只有 90 年历史的“年轻”产品系列就曾搭载超过 50 款不同机芯。要知道，Reverso 翻转系列需搭载长方形机芯，在布局结构方面与传统上的圆形机芯截然不同。

2013 年落户上海的 K11 购物艺术中心，本就是一个把艺术·人文·自然三大核心元素融合，将艺术欣赏、人文体验、自然环保完美结合和互动的全新概念购物中心，其前所未有的感官体验吸引着年轻一代的目光，却也击中了积家这个老资格瑞士腕牌品牌的内心。全新设计的积家旗舰店在理念上与 K11 有着相当多的呼应，却又处处体现着积家跨越近两个世纪的历史与传统。
外墙铺设的玻璃瓦灵感源于瑞士汝山谷传统建筑中的“tavaillon”（wooden tile）木瓦外墙。过去 tavaillon 用于保护屋顶及抵御严寒，在欧洲和美国一度非常流行。外墙的墙面呼应着积家大工坊北面的玻璃外墙——它能映照出随天气和时间而不断变化的周围环境。这些玻璃瓦将科技融于传统之中，在夜色中，点亮外墙的积家旗舰店散发着如同星空的光芒。

上海 K11 积家旗舰店
外墙只是大工坊的神似，旗舰店的内部布局才是对积家品牌调性最完美的呈现。步入旗舰店中，一眼望去触目皆是温润的圆形和弧线，丝毫没用现代工业风格下冷冰冰的棱角分明；室内装饰以温和的浅棕色调为主，有机材料的自然色泽呼应着汝山谷林地的静谧与优雅。

上海 K11 积家旗舰店
在积家的历史中，最引以为傲的自然是上千枚机芯，在汝山谷的大工坊中，便有专门的档案库负责存放每一枚积家机芯的资料。而 K11 旗舰店内，一面可互动的机芯墙安静地向来宾展示着那些积家最具代表性的经典机芯，从“小白”到深入了解机芯的钟表爱好者，其实只有几步的距离。

上海 K11 积家旗舰店 - 互动式机芯墙
今日的积家，最具盛名的当属 Reverso 翻转系列，它独具特色的长方壳形和可翻转的独特表壳设计为积家带来了成千上万的拥趸。在旗舰店中就有一个专门区域展示着个性化定制的服务。对于追求个性的年轻人，Reverso 翻转系列提供可订制的漆面表盘，且可以定制表壳背面，如增添镌刻和彩漆工艺。拥有这样一枚 Reverso 翻转系列腕表，如同拥有了自己的专属签名。

上海 K11 积家旗舰店 - Reverso 翻转腕表系列专区
这一次伴随全球旗舰店落户上海，积家还为中国的消费者带来了两大惊喜，安东尼制表大师工作坊（Atelier d’Antoine）首次离开瑞士本土和全新代言人中的中国面孔。
全新看点1：安东尼制表大师工作坊抵达上海
安东尼制表大师工作坊，其名出自品牌创始人安东尼·勒考特（Antoine LeCoultre）先生，积家品牌名称（Jaeger-LeCoultre）的一半就在这里。这一工作坊是品牌完全依照瑞士积家大工坊内的布局设计复制，汇集了积家大工坊的众多珍稀工艺与制表技艺，这也是第一座位于瑞士本土之外的永久性制表工坊，从中不难看出积家对于中国市场的重视，也是一种钟表文化的传播和传承。

在二十世纪上半叶是装饰艺术（Art Deco）的时代，机械式的、简单流畅的线条取代了古典主义的繁缛装饰，珐琅工艺、微绘工艺和玑镂工艺等传统手工技艺开始逐渐淡出钟表等制造业，并随着老一代手工艺大师离世而濒临失传。幸好二十世纪九十年代机械腕表复兴了制表业，才让人们在这些手工技艺彻底失传之前重新燃起了兴趣。在上海 K11 旗舰店，宾客也有机会在陈列展示和工作坊 (Atelier d’Antoine) 中，通过逐步演示流程，去探索安东尼制表大师工作坊里的珐琅工艺、镌刻工艺和倒角工艺（倒角/轧边）。这些属于传统钟表制造业的手工技艺诉说着过去、现在和未来，让宾客有机会亲自上阵，沉浸式地参与制表体验。

上海 K11 积家旗舰店 - 安东尼制表大师工作坊
在这个专区，珍品陈列柜展示着积家专业技艺的三大支柱：天文复杂功能、声音之艺及精准计时，这些属于高级制表领域（Haute Horlogerie）中最艰深、最复杂的制表技艺，即便在瑞士也难得一见。此外还设有珍稀工艺（Métiers Rares）专属展区，详尽展示着珐琅工艺和镌刻工艺是如何将一枚Reverso翻转系列腕表升华为一件个性化的艺术品。

上海 K11 积家旗舰店 - 安东尼制表大师工作坊
工作坊由一位制表专家主持，学员还将深入了解腕表机芯的工作原理、制作高级腕表所需的制表工序以及创意技能，并使用放大模型体验及重现制表大师的精湛工艺。如此一来，学员亲身体验到了积家的过去、现在和未来，在这个快节奏的时代停下来近距离感受匠心，感受时间的力与美。
积家全球首席执行官 Catherine Rénier 表示：“自上世纪 90 年代以来，积家大工坊便开始向客人及来宾敞开怀抱。积家致力于以多种方式呈现自身的高级制表造诣，而分享我们的热情及卓识，则是积家大工坊特色的重要展现。”由此，这间崭新的旗舰店标志着积家的全新篇章，并将大工坊带至世界的另一端。它不仅是一家精品店，还包含着一个神秘的制表世界，静静诉说着积家的辉煌传奇。
全新看点2：新一代代言人加入积家大家庭
2022 年 11 月 1 日，积家宣布易烊千玺为全球代言人，出演短片《翻转之间无限之外（A New Turn）》, 在摩登迷人的氛围中开启充满诗意与思考的叙事旅程，一秒须臾，开启永恒之旅。

积家全球代言人易烊千玺

《翻转之间无限之外（A New Turn）》
拥有演员、歌手、舞者等多重身份的易烊千玺，出道至今成功塑造诸多深入人心的银幕形象。虽年少成名，却从容平和。他谦逊沉稳，并精益求精，不断为观众带来惊喜。而在今年 9 月，96 年出生的 Anya Taylor-Joy 也一全新身份加入积家，凭借网飞（Netflix）热播剧《后翼弃兵》一举成名的 Anya Taylor-Joy，生动诠释着现代女性的特质。她内心柔软却勇敢无畏，其银幕形象丰富多变，在天真中散发着凌厉。

积家代言人安雅·泰勒-乔伊佩戴 Reverso Classic Duetto 双面翻转腕表
两位年轻人展现着积家对于年轻一代的期许，他们有着同样的优雅风格和专业造诣，他们与积家共同探索着时间之艺的无限可能。根据慧科社交媒体大数据库 2022 年度研究显示，疫情影响下的年轻消费者从各方的消费退潮中脱颖而出，成为支撑上半年奢侈品消费者的主力军，这一数据也与积家的判断不谋而合，年轻一代，正是积家相信的未来。
积家是传统的，是从怀表时代坚持至今的瑞士传统制表业的杰出代表，积家也是现代的，他们对腕表的全新演绎体现着二十一世纪腕表的独特审美。影片中，两人佩戴不同款式的 Reverso 翻转系列腕表。Reverso 翻转系列腕表，其传奇故事始于上世纪三十年代一场马球比赛中伤亡惨重的腕表，对于设计一枚在激烈对抗中不会被撞坏的腕表，这样的挑战本身就有着积家独特的匠心魅力，孰料这款腕表一经推出便万众瞩目，成为一时之选。

积家 Reverso Tribute Duoface Calendar 翻转系列双面双时区全历腕表玫瑰金款
这一系列自问世至今缔造过无数传奇，从简单的 Staybrite 精钢表壳，到既能作为吊坠或手袋别针、亦可佩戴于手腕上的女士款氏。去年，为致敬 Reverso 翻转系列腕表 90 周年，积家大工坊献出了经过六年研发打造的 Reverso Hybris Mechanica Calibre 185 四面翻转腕表——11 项复杂功能，12 项专利，完美诠释了积家融合声音鸣响、精准机械，以及天文历法的制表工艺，铸就了 Reverso 翻转系列的最强音。历经社会变迁、潮流转变和科技进步，Reverso 翻转系列腕表释放出远超创立之初的巨大潜力，在当代被 Mr. Porter 形容为“真正的不朽经典”。
相信中国，积家站在最前线
瑞士手表工业联合会 8 月发布的报告中显示，国际市场对瑞士手表的需求没有减弱的迹象：欧洲市场延续了 6 月份的复苏态势，整体出口额增长 8%；美国市场的涨幅则达到 13.5%，这主要仍受益于那些无法运往中国市场的过剩产品持续被转运到美国市场，这使得美国市场的货源较为充足；而在亚洲，在经历了第二季度的大跌之后，中国市场已经迎来强劲的复苏增长，涨幅高达 18.4%。2022 年上半年奢侈品各品类在中国社交媒体的关注度方面，“腕表”领跑关注度排行，整体的指数量级远远领先于其他品类。
上海 K11 始终是淮海路的年轻潮流地标，积家将旗舰店开设于此，与其内核中追求艺术与美的 DNA 不无关系。从外观设计到内部布局与陈列，积家倾注心血将位于瑞士汝山谷深处的大工坊搬到上海，本就是一项标志性的大工程。

上海 K11 积家旗舰店
而与易烊千玺的此次合作，则是积家长久观察后精心走出的另一步棋。易烊千玺的专注与坚持、笃行与开拓，皆与积家大工坊的价值理念及创新精神不谋而合。
新的旗舰店和新的全球代言人，正好展示了积家在中国的远见和野心。旗舰店中带来的积家的顶级技艺，无论是天文与声音这种只属于瑞士制表金字塔塔顶的复杂技术，还是难得一见的珐琅工艺，都明明白白表达着积家对中国市场的看重，中国的消费者，有实力也有资格获得与瑞士消费者同一级别的待遇。无论腕上见万年的天文功能腕表还是侧耳闻天籁的三问报时腕表，积家都愿意分享给中国市场，在一个强劲增长的大环境中，积家正一步一步地，继续不断拓宽着高级制表的边界，延续着辉煌制表传奇。WWD
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撰文冷大侠
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