一条将办线上博览会，艺术能从线上破圈吗？

月光如水

互联网平台一条2022年10月18日宣布，将于11月3日至11月18日举办首届“一条艺术与设计线上博览会”。近30家全球及中国的一线画廊参展，带来数百件引领当代艺术发展趋势的作品。值得注意的是，这是国内艺术市场上首次完全基于线上的艺术博览会。

一条博览会带来哪些不同色彩？

在博览会期间，观众通过一条app及小程序、一条艺术app及小程序四个入口，都可进入线上博览会。参展的画廊中，不乏地区代表性画廊，也有很多年轻态画廊以及收藏级设计画廊加入，希望可以为艺术博览会带来一些不同的色彩。

参展画廊一瞥
考虑到线上购买艺术品的藏家会有看不到实物的顾虑，因此每家画廊将在博览会上拥有一间独一无二的VR展厅。画廊将自行设计虚拟展厅，每一件作品都会建模，作为作品图片的补充，也让藏家对于艺术品的大小尺寸、材质甚至质感都有更确切的概念。面对藏家，博览会更是配备了一对一的导览及顾问服务。

VR展厅效果图
藏家还可将自己心仪的作品制作成海报分享，普通观众也可体验一把当“策展人”的感觉。
博览会期间，十余场直播活动将直面艺术圈的新兴话题，如“网红展值得看吗”、“到底什么是收藏级设计”、“流量对画廊有多重要”、“没看到原作也能买艺术品吗”等等。
一条方面表示，8年来，一条持续尝试“破圈”，一条通过艺术，与许多跨界的朋友都建立了亲密联系。

线上艺术交易在疫情后爆发

在互联网年代，数字科技与艺术的牵手最早可溯源至电商时代，但那时都是万元以下的大众化藏品在线上交易。非标的艺术品真正依托互联网进行展示交易，则是疫情以来不到3年的事情。

2020年3月，在艺app推出了“2020春季·Collect+艺术周”，30多家画廊、300位艺术家的上千件作品参加了疫情后的首次“线上艺博会”。
2020年3月20日，传统拍卖公司上海嘉禾首次推出嘉禾网拍平台“每周艺拍”，这个艺术品网络拍卖至今已举办了逾百期。
2020年3月，香港巴塞尔艺术展取消了线下展，以线上展厅的形式举办。

2020年6月29日晚上，纽约苏富比的拍卖师面对着8块屏幕，举办了首次大型拍卖会全球网络直播。
短短不到3年时间，人们对于艺术的玩法已经悄然发生了改变。

线上艺博会能产生核心价值吗？
但在艺术博览会上直接感受艺术品带来的震撼，实现对艺术品和艺术家的深度认知，画廊、藏家与艺术家之间的亲密互动交流，仍是艺术博览会的核心价值。
本来，每一家画廊都有自己的业务和客户，但是在艺术博览会上，几十家、几百家画廊的代理艺术家和作品都汇聚在一起，所有画廊各自不同的客户都汇聚在一起，这样的场域能量，靠单个画廊完全达不到，这是艺术博览会的核心价值。问题是，线上艺博会能产生这样的核心价值吗？

同样是香港巴赛尔艺术展，线下（上图）和线上（下图）感受完全不一样
通过2年多来的探索，人们还是对线上艺博会给与了中肯的评价。艺术北京创始人董梦阳表示，目前线上的宣传推广作用要更大一些，艺术品关乎温度、情感，它的矛盾性、差异性、个性化特点难以像商品一样量化，因此很难通过线上的方式准确传达艺术品的特质。
在艺app创始人谢晓冬承认，在现有的技术条件下，线上展示与艺术品原作带来的震撼之间还有距离，但相信大家习惯线上艺博会只是时间问题。

首届“一条艺术与设计线上博览会“总顾问乔志兵
本次“一条艺术与设计线上博览会”总顾问、油罐艺术中心馆长乔志兵表示，线上艺博会最大的优势就是利于传播。艺术行业的生态虽然已经在中国形成多年，但始终缺乏破圈的契机。在近几年藏家和观众对线上浏览、收藏艺术作品的接受度越来越高的趋势下，本次线上艺博会可以将艺术收藏这件事推广到更大的群体中去，让收藏门槛从地域的限制、价格的不透明等多种角度逐渐降低，对画廊来说，也降低了很多成本。

线上艺博会在“玩法”上打开了空间

人们也开始认识到线上艺博会并不是将线下展品放到线上那么简单，而是在“玩法”上打开了极大的空间，比如短视频和直播的大量运用。
线下举办的香港巴塞尔艺术展上特设了卫星展厅，博览会工作人员会拿着手机在展厅里直播，为参观者与远在千里之外的画廊工作人员进行交流架起桥梁。

香港巴塞尔艺术展展馆远眺
参加在艺首届“云端艺博会”的蜂巢当代艺术中心负责人夏季风表示，“云端艺博会”一次2小时的直播，竟然有上万人观看，在直播的两天时间里，蜂巢卖掉了7件作品，最便宜的五六万元，最贵的20余万元。
2021年巴塞尔艺术展虽然解决不了全球藏家无法亲临观展的问题，但通过一则2分钟的短视频，一个镜头到底，带你快速浏览博览会上各大展商推出的艺术品，甚至任意穿行在艺术品之间，体验到即便亲临现场都无法获得的风行无阻的美妙感觉。

2分钟短视频看巴塞尔艺术展
随着“玩法”的提升，也许很快我们就会发现，参观线上艺博会竟然也那么上头，我想，那才是艺术真正破圈的时候。