火火火！湖南暑期旅游有多热

月光如水

想你的风还是吹到了长沙，这股风也吹热了湖南的旅游市场。
暑期期间，随着疫情防控形势好转，沉寂已久的旅游行业在这个暑假终于“热”了起来。
根据线上平台数据显示，自6月份以来，暑期旅游市场持续升温，“亲子游”“毕业旅行”等相关旅游搜索热度持续上涨。
发放文旅消费券、景区推出优惠门票……为此，湖南各地纷纷亮出促文旅消费“大招”，进一步激发旅游消费的潜力。

【“热”浪】
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“全国一半人在长沙”
进入暑假后，“全国一半人在长沙”成为网络段子，登上“热搜”。在街头，在你前后排队的人可能说着四川话、广东话等全国各地口音。长沙到底有多“热”？数据明明白白告诉你……
岳麓山景区目前日均接待游客达3万人，高峰期达5万人。7月以来，湘江欢乐城的欢乐雪域、欢乐水寨两大园区周末基本满负荷接待。长沙另一网红打卡点省博物馆几乎天天预约满员，橘子洲、铜官窑国家遗址公园等地人气高涨，黄兴路步行街人山人海，渔人码头烟火四溢……在各大景区和场馆，到处可见满满的人流。
目前，长沙市已发放文旅消费券100万元，带动文旅消费459.39万元；发行文旅消费“嗨卡”5.5万张，带动景区景点及相关交通、餐饮、文创产品消费。

夏日晚上的步行街，灯火辉煌，人山人海。
据在线旅游平台数据统计，在2022年暑期最受欢迎旅游目的地中，长沙目前排名第六位。去哪儿平台数据显示，今年暑期（7-8月）酒店预订量TOP10，长沙占据一席之地；在途家发布的暑期最热门民宿预订城市TOP10中，长沙也高居第三位。6月29日，小红书“2022热门宜居城市TOP20”出炉，长沙名列TOP1。
在很多年轻人眼中，长沙，这座连续14年获评“中国最具幸福感城市”，不仅仅是一座必去的旅游城市，也是一座宜居的友好城市。长沙，在仲夏夜迎来了“夜市千灯照碧云”的繁华。
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张家界多个景区游客量连续破万
疫情得到控制，防疫措施更加精准，让各景区久旱逢甘霖。得到首届湖南旅游发展大会加持，张家界表现强劲，日均接待人数超4万人。张家界天门山景区市场部负责人透露：“6月1日至11日游客数量达到2.73万人次，7月1日至11日13.28万人次，同比增长386%。”
进入7月后，张家界核心景区游客量出现连续增长。受各项暑期门票优惠措施出台及全国疫情防控形势向好等因素影响，天子山上、黄石寨顶、金鞭溪畔、十里画廊、黄龙洞中、宝峰湖里到处是前来避暑度假的游客，百龙天梯、观光索道、景区环保车、湖面游船等旅游交通运输工具忙碌有序，《魅力湘西》民俗大戏恢复至每晚三场，五号山谷、梓山漫居等高端民宿一房难求，张家界核心景区游客量与日俱增、一路飙升。
7月9日，张家界核心景区接待游客23917人，这也是该景区今年以来首破2万人大关。

7月中旬以来，长沙五一商圈人流如织。临近40℃的高温也阻挡不了全国各地游客的脚步。
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其他市州不掉队，热闹步伐紧跟
湖南另一旅游重镇湘西州，暑期旅游如“凤凰”展翅欲飞。凤凰县文旅广电局局长表示，凤凰古城游客量已恢复至疫情前50%以上，“古城上周末每日接待团队和散客共计3万人以上。各乡村游景区7月份门票收入167.13万元，环比增长456.33%。”
7月6日至7月25日，矮寨奇观旅游区共接待游客37万人次。据悉，湘西州首届旅游发展大会期间，文旅重点项目、旅游合作城市及数字文旅、旅游宣传营销合作签约达54个，引资总额743.03亿元。
韶山6月份全市各旅游景点共接待游客76.68万人次、环比增长61.31%，旅游综合收入3.45亿元。崀山景区运营方恒源公司董事长透露，崀山游客比疫情期间增加了10倍以上，目前日均1万多人次。
位于郴州北湖区的仰天湖大草原海拔在1300米以上，夏季平均气温20℃左右，被誉为“南方呼伦贝尔”，是夏日避暑的绝佳之地。近期，日均接待游客过万人，在某短视频平台种草榜单中，近30日内种草人数已达10万+。6月21日至7月10日，沙洲红色旅游景区共接待游客超过10万人次，平均每日约5000人次……
对此，业内人士表示，从目前的酒店、旅游、航空等数据的上升势头来看，如果全国疫情形势持续平稳，今年暑期将迎来一个旅游市场的旺季。
【“热”点】
亲子游
省内自驾游,经济实惠、惊喜不断
游山玩水、草地上自由奔跑，品尝各类美食，说起为期一周的省内亲子游经历，家住长沙市开福区的谢女士直呼“过瘾”，“要是时间允许还想再来一次”。
7月21日，谢女士和两位姐妹各自带娃开启了自驾游。一辆SUV三大三小，吃、住、门票等全算上，旅行总费用6642元。“我们打卡了黄龙峡漂流、岳阳纯溪小镇、邵阳南山牧场和崀山。” 谢女士向三湘都市报记者介绍，省内的景点不仅在经济上实惠，且惊喜不断。

暑假期间，游客在邵阳夫夷江中戏水。 受访者供图
“纯溪小镇的伙食最棒，我们随机找的一家民宿，口味好，价格实在，大小6人一日三餐加宵夜，才花费300元。”说起这次自驾亲子游的经历，谢女士顿时打开了话匣子。
“南山牧场的气温最感人，大暑那天，长沙气温直逼40℃，我们一行人却因为准备不足，不得不临时买衣服和裹着毛毯出门。”谢女士表示，崀山是他们一行这次旅行最意外的收获，“我们原计划是带孩子爬山锻炼身体，不曾想，那边的山水胜桂林，感受完时长40分钟左右的夫夷江竹筏漂流，孩子们还没尽兴，又在夫夷江里玩耍了一个小时。”
“著名诗人艾青留下了‘桂林山水甲天下，崀山山水赛桂林’的喟叹，一点不假。”谢女士说。
夜游
“夜经济”促“夜游”持续升温
按捺不住出游的心又不愿在高温里“汗蒸”，怎么办？游客们白天“宅”酒店、商场，晚上景区夜游、城市夜游，成为暑期出行“标配”。
“来之前就知道长沙人气旺，但没想到这么旺，真的就像网上调侃的，一半的人在长沙。”来自厦门的黎小姐告诉记者，白天出门还担心防晒问题，夜晚就没有这一困扰。她完全被长沙美食和夜生活吸引，泡在酒吧、吃在夜市，天气热也挡不住她玩嗨的心，“长沙的夜晚真的好热闹。”
同程旅行发布《2022年暑期夜游报告》(以下简称《报告》）显示，超过80%的用户认为，旅行目的地的夜游是最不能错过的环节。品尝街边美食、欣赏城市夜景、去景区看演出、散步放松等都成为人们选择夜游的理由。
“夜经济”是城市生活的重要部分，不仅可以满足市民多元化的精神文化需求，还可以有力地提升城市活力，激发新的消费热情。各地打造具有地方特色的“夜经济”模式，可以有效助力地方形成新的城市旅行名片，促进当地文旅市场的快速复苏。《报告》显示，从近一周的全国景区订单来看，湖南省成为订单量增长速度比较快的省份。
【“热”度】
情怀
“Z世代”出游带火市井味
生活不止眼前，还有诗和远方。随着“Z世代”群体的消费能力越来越强，成长于数字时代的年轻人虽然热衷于线上消费，但旅行仍成为他们对话生活、探索世界的重要方式。而“Z世代”在寻找诗和远方的过程中，也表现出了鲜明的特性。
“Z世代”群体，随性、洒脱，时间自由、空间自由，是这一群体身上显著的标签。对于旅游，他们更愿意体验原汁原味的生活。
根据数据调查，88%的中国“Z世代”受访者认为，在环球旅行中感受当地人原汁原味的生活和文化习俗比疫情前更为重要。
7月中旬，山东大学生小玲跟随闺蜜一起来到长沙旅游。“想喝茶颜，要排队；想进文和友，要排队；爬个岳麓山，还是要排队。”小玲调侃道，来长沙只做了三件事“排队、排队、排队”。
“但是，在长沙的这几天也玩得挺开心的。”小玲说，在长沙期间，他们不仅去打卡了网红地，也探索了一些小地方，“比如西元北里的历史步道、果园巷等，去感受了一下长沙的当地文化和习俗。”

暑假期间，在长沙万家丽mall打卡日落，成为被外地游客带火的一个“自行开发旅游项目”。顾荣 祝笳钦 摄
趋势
“Z世代”推动文旅融合脚步
自我、个性、独立是”Z世代“的主张。携程研究院高级研究员谢晓青认为，国潮体验、美食美宿、博物馆热等从细分领域走向大众舞台，也标志着“Z世代”正逐步成长为文化体验消费的主力。
近年来，像湘江欢乐城这样的重大文旅项目建设在长沙遍地开花。炭河古城、梅溪湖国际文化艺术中心、华谊兄弟长沙电影小镇、华强方特东方神画、新华联铜官窑古镇等项目在这几年陆续开业。
谢晓青认为，年轻群体对审美表现的高要求和消费内涵的高关注，体现了更具价值表达、颜值主义和个性彰显的体验已融入“Z世代”消费新趋势中，这也势必推动文旅融合的脚步进一步加快。
“‘00后’群体普遍具有追热点的偏好，对新鲜的事物有极强的接受及传播能力。作为旅行社来说，也需要契合当下年轻人的消费趋势，采取差异化策略，有针对性地开发个性化产品服务。”驴妈妈旅游网相关负责人表示。
推新
“核酸无忧”服务让私家团走热
疫情以来，独立成团、私密不聚众的私家团产品逐渐受到消费者追捧，而不少平台推出的“核酸无忧”服务，更是进一步催生了私家团的热度。
“通过定期跟踪消费者反馈，我们发现许多游客，尤其老年人、亲子家庭人群对长线产品，不同地区核酸政策有担忧。例如如何查询当地核酸政策、去哪里做核酸、需要注册什么信息才能做核酸等复杂流程，令游客对远途跨省行程产生顾虑。而私家团‘核酸无忧’服务恰好解决了行程中的核酸痛点，进一步为游客舒适体验减负。”携程团队游CEO江文介绍。
7月10日，携程私家团推出“核酸无忧”服务，针对平台上自营、代理、主题游、游学业务的私家团产品，地接服务人员按照当地政府的防疫要求，妥善为客人安排行程中相应核酸检测。携程数据显示，7月至今携程私家团销售额同比2019年增长74%，订单量环比6月增长超3倍。
全媒体记者 丁鹏志 叶竹 王智芳 张浩 通讯员 陈益双
实习生 黄静静 罗斯妮 视频 曾冠霖