太突然？三大知名品牌宣布关店，京东唯品会国货卖爆印证端倪

诛仙九妹

最近几年，快时尚品牌在中国退潮已经算不上新鲜事，闭店的新闻时有传出，一些相对小众的品牌甚至已经完全退出中国市场，从最初门店里“人满为患”，到最后草草收场，沦为一些人的青春回忆，令人不甚唏嘘。
不过，尽管大家多少有些习以为常，但就在前阵子，当这样的事落到了Zara身上——中国首店关闭，上周它的三大姐妹品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarius又宣布将于下月正式退出中国市场——还是引发大家的热烈讨论。

一些网友表示，这三个品牌价格亲民，闭店挺可惜的。也有一些朋友总结了这些快时尚品牌最终败走中国的原因。这些原因确实切中了问题的要害，甚至将整个西方快时尚品牌在中国市场“吃瘪”的秘密总结到位。

比如网友提到的快时尚本身的原因，当前早已有不少年轻人吐槽，“快时尚本身并不时尚”，就拿快时尚整体主打的“青春、休闲、舒适”风格来说，当前就已经有些过时了。此外，一些快时尚品牌还有性价比不高、做工不佳、尺码不贴合中国人实际等“这样那样”的问题。
很显然，除了这些自身问题，不少网友提到的“国潮崛起”，这一来自的外部冲击，对于西式快时尚的冲击还显得更为致命。

自从2008年“国潮元年”后，尽管当时国潮的发育还并未完全成熟，但当时对于一些中国消费者来说，已经更愿意选择一些不输外国快时尚的中国品牌。
这些趋势，现在来看来更为明显，这个618，在特卖电商唯品会上，无论是美妆、家电还是户外产品、母婴相关都迎来了一大波国货消费潮，这其中服饰类国货更是表现突出，比如特步整体销量猛增103%，达到一倍多、老牌国货回力也有不错销量，增长达到了91%……
再往深里探究，一些人认为理性消费也是造成这种情况的深层次原因。

正如前面提到的那样，大多数快时尚品牌虽然便宜，但性对国产来说这个性价比就被缩小了。如今年轻人对生活消费精打细算，同时对于服饰的穿搭也更为讲究品质品牌、风格样式，所以国产替换就成了迟早的事。
这些原因既说明了快时尚退潮的真相，同时也让人看到今天的年轻人的消费已经变了——讲究品质，讲究性价比，有了更多的文化自信，越来越贴合消费的本质。

A雕刻时光

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DC李秉澄

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