美妆观察｜“非洲未来主义”正在开启当代美妆产业的想象力

wakeman

2018 年上映的漫威超级英雄电影《黑豹》让“非洲未来主义”这个概念再度进入大众视野，引发了全球社会对非洲历史和非洲文化的大量讨论。藏匿于山林之中、未被白人殖民、科技高度发达的瓦坎达是一种对非裔美国人根源的想象，对脱离白人中心主义的非裔历史的重构，这部电影中的造型设计展现出的另一种非裔之美也为美妆领域带来了更多的想象空间。
四年过去，美妆产业不仅仍未忘记当初的一时轰动，更在文化多样性、包容性的大趋势下，越发重视对这个“少数派概念”的价值挖掘，试图从中找到实现更高业绩增量的法门。

“非洲未来主义”一词最早出现在美国作家 Mark Dery 1994 年与非裔科幻作家 Samuel R. Delany、Greg Tate 和 Tricia Rose 的访谈文章《Black to the Future》中，科幻小说即是非洲未来主义最重要的艺术表现形式之一。
非洲未来主义学者，雪城大学艺术与音乐史教授 Warrick Moses 博士认为，科幻小说中后末日世界的失常和剥夺主题对非裔美国人来说正是现实，横跨大西洋的奴隶贸易则是毁灭性的灾难，他们需要从中重建自己的文明。他说：“非洲裔美国人本身就是异类、不容于社会环境的状况促成了这类超脱和逃离的主题。”

随着非裔文化运动的蓬勃发展，这一族群希望在致敬过去的同时书写自己的未来，重新想象风格和叙事上的其他可能，非洲未来主义也随之复苏。
虽然这个概念在 90 年代才被提出，但其具体的表达可以追溯到半个世纪之前，从先锋爵士音乐家 Sun Ra 到放克乐队 Parliament，非洲传统与科幻色彩已经通过他们的音乐风格和时尚风格融合在一起。

先锋爵士音乐家 Sun Ra
好莱坞发型师、《黑豹》发型部门主管 Camille Friend 在谈及这部电影的发型时表示：“我们研究的对象不仅是非洲部落的造型，在音乐领域，Labelle、Parliament、Bootsy Collins 等等都在通过他们的音乐创造一个平行宇宙。人们可以通过不同的入口创造不同的事物，非洲未来主义对我来说是拥抱我们作为非裔的文化，但是是以未来主义的方式，甚至是以你自己的创造性方式。”
随着非裔文化运动的蓬勃发展，这一族群希望在致敬过去的同时书写自己的未来，重新想象风格和叙事上的其他可能，非洲未来主义也随之复苏。

Janelle Monáe 的音乐电影《Dirty Computer》
“就像过去几年非裔特质一直是中心话题一样，非裔群体开始真正向内看并思考这是什么助长了人们对这一领域的兴趣，”负责 Afropunk 音乐节全球战略伙伴关系发展的 Anita Asante 说， “我们都喜欢去重新想象非裔特质，而非洲未来主义囊括了一切，你能够毫无歉意地、以任何你想要的方式去展示真正的自己。”
《非洲型录：非洲女性百年图像史》的作者 Catherine E. McKinley 认为现在正处于“去殖民化最深刻的时刻之一”，而拥抱非裔之美是这个进程中的重要部分。在她看来，非洲未来主义是“把真实的东西即我们的现实置于未来、太空等极端的情境中，理解它，但同时保持距离，以这种陌生感创造出新的美。”

在制作《黑豹》时，Friend 发现没有任何关于非裔天然发型的道具或是产品，最后他们“自己制作了一切”，这也反映出长期以来对非裔天然发型的歧视。由于这种卷曲、蓬松的头发被欧洲中心的审美视为不专业，非裔群体容易在学校和工作场合受到不公平对待，只能选择拉直头发或是戴假发。
现在情况已经不同，非裔天然发型的复兴为黑人女性提供了更多展示自我的空间，Lupita Nyong’o、Chloe x Halle 等名人对天然发型的演绎让公众看到非裔在欧洲标准之外的美，今年早些时候美国众议院通过的禁止歧视天然头发的《皇冠法案》（CROWN Act）更是背后重要的助推力。Friend 表示，相比六年前情况发生了“进化”，人们已经可以找到任何相关的产品，也有更多的美发沙龙提供针对非裔头发的优质服务。

Lupita Nyong’o 在 2021 年 Met Gala 上的造型
具有文化包容性品牌和产品的涌现是近年美妆产业的一大趋势，数十个色号的底妆产品已成主流；在近期护发赛道的投融资热潮中，多个针对非裔卷发的品牌如 In Haircare、Curlsmith 得到注资；70 年代初由非裔女性创立、为非裔女性打造的首批彩妆品牌之一 Fashion Fair 迎来重启，Ami Colé、Live Tinted 等针对深肤色的新锐美妆品牌也是值得关注的明日之星。
但是，这些还远远不够。

Fashion Fair 以全新品牌形象重启
麦肯锡最新的研究报告显示，非裔群体拥有和创立的品牌仅占美妆行业收入的 2.5%，而非裔消费者占美妆总支出的 11.1%；非裔消费者更偏好非裔美妆品牌，并且认为这些产品对他们有用的可能性高出 2.2 倍。然而，在专业美妆店铺、药店、杂货店和百货公司经营的美妆品牌中，只有 4% 到 7% 是非裔拥有或创立的。同时，根据 NielsenIQ 的数据，非裔消费者的购买力预计将在 2024 年达到 1.8 万亿美元。
除了去满足现有的消费需求，非洲未来主义或许能为美妆产业带来新的启示。Carol’s Daughter 的创始人 Lisa Price 认为，目前产业惯有的思维方式是试图填补市场空白，看到的只是过少的货架空间、不够多样化的模特和影像，但是“我们需要从乐趣而不是必要性出发”，去以未来主义的方式思考事物，去创造新鲜有趣的东西。

非裔群体拥有和创立的品牌仅占美妆行业收入的 2.5%，而非裔消费者占美妆总支出的 11.1%，在专业美妆店铺、药店、杂货店和百货公司经营的美妆品牌中，只有 4% 到 7% 是非裔拥有或创立的。
但与此同时，文化挪用的问题依然值得警惕，Asante 表示：“不要淡化它的本意，当事情开始成为主流时，它们就会被稀释。”
当非裔族群开始拥抱自己天然的外貌和文化根源，非洲未来主义的影响力将会进一步扩大。“我认为它真的会塑造美妆和时尚的下一次进化，”Asante 继续说道，“无论是音乐人还是头部美妆意见领袖，我们已经从他们的创造中看到了这一点，这股风潮还将持续下去。”演员、Pattern Beauty 创始人 Tracee Ellis Ross 也认为：“我们都知道非裔女孩推动着文化的发展，尤其是在时尚和美妆方面。”这也是为什么非裔之美和美的多样性不能再被“视为边缘的”。WWD
撰文Lee
编辑马小刺
图片来源网络