机械表大师：为什么手表品牌会有鄙视链？你的手表属于什么档次？

wakeman

手表唯一的功能就是用来看时间，对于一个单纯的工具而言，想要通过它的实用性卖出高昂的价格会显得非常困难。瑞士钟表集团很早就意识到这个问题，因此它们将手表打造成奢侈品，品牌等级越高所赋予的尊贵感越强烈。

至于手表品牌为什么会存在鄙视链？准确地说任何奢侈品牌都存在鄙视链，这是由于众多品牌被几个大集团所垄断，针对性地在不同的价格区间都设定了比较细化的竞争产品，让消费者能够通过价位很明显地感觉到不同品牌之间的差异。从而可以预算不断增高地买下去。

平价手表品牌（3000元以下）：

很多人不明白为什么国产手表品牌买不起价钱？实际上像卡西欧这样比较成熟的日本品牌也很难推出高端产品。在瑞士拥有手表话语权的今天，天梭这类入门级品牌的售价4000元左右，基本上就是给所有的平价品牌设定了上限。

实际上现在国产品牌飞亚达等，从设计到技术上都有了新的突破，但依然不受市场接纳。总有人说国产品牌如果卖这个价，那不如买天梭了。平价品牌似乎就成了鄙视链的底端，只能通过低廉的价格竞争。
入门手表品牌：（2万元以下）

这个价位的瑞士品牌数量很多，从天梭、美度到浪琴、帝舵都属于这个档次。虽然天梭、美度售价只要四五千元起步，但经常会有人告诉你，这类手表属于屌丝戴的不如加点钱选浪琴。

而真当你花了一万多选择了所谓的万元表性价比之王浪琴之后，又会有人告诉你浪琴现在早就沦为入门级品牌了，能买欧米茄就绝不买浪琴。实际上豪雅、浪琴、帝舵现在也都属于入门级品牌。帝舵是因为长期被劳力士搭售，价格虚高但是品牌档次并不高。
豪华手表品牌：（3-7万元）

佩戴手表到了豪华品牌这个区间了，基本上所有的手表都属于奢侈品了，鄙视链条相对而言小了一些。但劳力士属于王者的言论在豪华手表里似乎又成了真理。欧米茄、万国、卡地亚在豪华手表品牌里属于销量比较高的，但还是会有人告诉你，买欧米茄这个档次手表的都是因为买不起劳力士。
次顶级手表品牌：（7万元起步）

即便是积家和宝珀这类在品牌级别上明显高于劳力士的次顶级品牌，现在都受到劳力士的威胁。虽然劳力士的入门级手表售价并不高，但是它的价格却异常坚挺而且全部表款都存在溢价。从实际入手价格而言，劳力士确实做到了除顶级品牌以外天花板的水平。

最终你会发现，手表的鄙视链条完全就是一套非常成熟地让你入坑机械表之后，不断地提高自己的档次，不断地花更多的钱选择更高端品牌的完美闭环。只要你开始选择佩戴机械表，那么你手上佩戴的这款永远都不是你觉得最有排面的那款，你会持续地有更高的追求！或许并不存在鄙视链，这只是消费时代的催化剂。那么，你现在佩戴的手表属于什么档次？（公众号：机械表大师小助理）