一座城市 半城烟火——揭秘银川怀远观光夜市的流量密码

诛仙九妹

这里，有浓浓的烟火美味传承；这里，有淡淡的游子乡愁萦绕。
银月微露，华灯初上；春风浩浩，情思荡荡。银川人的夜生活，就从怀远观光夜市开始了。

一座城市  半城烟火
夜生活，与之相对应的是不夜城。位于银川市西夏区大学城的怀远观光夜市，可以说是宁夏乃至西北地区夜市的典型代表，也成为宁夏700万人民团结一心奋力打造黄河流域生态保护和高质量发展先行区的一个生动缩影和实践典范。
一分耕耘，一分收获，怀远观光夜市至今已走过了20载春秋。经过多年的不懈探索和创新发展，怀远观光夜市已从当初的各商户家庭作坊式经营，单打独斗，恶性竞争，发展到现在的全产业链闭环管理，向价值链高端转移，已成为文化和旅游业态集聚度高、夜间消费市场活跃的聚集区；从刚开始的昏暗烟火的地摊，发展成为全国颇具知名度的品牌夜市，华丽蝶变为“城市地标”“吃货天堂”“网红打卡地”！

基础攀阶  服务升级
怀远观光夜市消费聚集区占地面积达到53000平方米，分为文旅区、餐饮区、百货区，是一个基础完善、功能齐全的文旅融合消费综合体。
广大市民和游客在此享受来自全国各地的民族传统美食、精彩多样的文化活动外，夜市还提供了良好的基础设施和周到的公共服务，移动通讯信号，公共Wi-fi覆盖整个街区；多处设有便捷的手机充电设施；订购及邮寄快递服务周到便民。
同时，怀远观光夜市消费聚集区还建立健全了安全事故处理预案和应急救援机制，近3年未出现重大安全责任事故。

创新业态  文旅融合
怀远观光夜市消费聚集区充分将文化元素融入到街区业态中，文化特色业态占比高达60%，包含文化书店、运动中心、酒吧、影城、陶艺馆等多种文旅融合业态，满足游客多样化、多层次、多方面的文旅消费需求，增强游客互动性和体验性。同时，通过非遗工坊、非遗展示、文艺展演等丰富多彩的展陈和体验活动，对麻编、贺兰砚制作等非遗文化进行有效的传播、活化和传承。并着力打造独具宁夏地域特色的文创一条街，成为向国内外游客展示宁夏风情的一个重要窗口。
目前，怀远观光夜市形成了集旅游、餐饮、休闲、娱乐、体验、购物等多业态为一体的全产业链休闲街区，催生了夜间经济，点燃了人们对宁夏的味蕾记忆，满足了当地居民和外地游客全方位的文旅需求，勾起了游客对银川最美好的牵挂，慕名而来的饕餮吃货络绎不绝。打造互动体验性高的差异化的商文旅产品，形成独树一帜的文化IP，紧抓年轻人需求，巧用“流量”，使夜市“名片效应”不断聚焦裂变，达到“引流”的最大化效应。

提质增效  释放活力
依托西夏区首批全域旅游示范区的创建，西夏区政府对怀远观光夜市进行提质升级，打造集文化、旅游、观光于一体的夜间消费集聚区，满足消费者多样化、多层次、多方面的文旅需求，为国内外游客提供丰富的文化旅游产品和人性化夜间经济服务。使原本独立的夜间消费点形成组团化、规模化的发展结构，进一步释放了怀远夜间的经济活力。现已入驻文旅商户60户、餐饮商户262户、百货商户272户，总入驻商户达到594户。年游客量达到了850万，解决就业超过1万人，商户收益更是突破了10亿元，经济效益和社会效益双攀升。
怀远观光夜市以美食为主题定位，以文旅融合为核心吸引力，带动其内部及周边餐饮、住宿、购物、娱乐、非遗、文创等业态的营收增长，形成区域夜间文旅经济发展集群，同时也促进了辖地“过境旅客”向“过夜旅客”、“一日游”向“多日游”的转化，助推西夏区旅游目的地的全产业链消费升级。

打造IP  塑造品牌
怀远观光夜市消费聚集区还着力进行夜间文旅消费场景设计和主题营造，开发有独特IP价值、有回味体验的特色消费项目，打造辨识度高、感受度强、美誉度好的消费品牌。现在已形成以休闲旅游、度假观光、购物、娱乐健身、文化艺术、餐饮、非遗体验等为主要形式的消费经济，已成为区域经济繁荣发展的标志。越来越多的市民和游客走进怀远观光夜市这个银川市民的“深夜食堂”和夜间休闲娱乐的“打卡圣地”，乐享多彩文旅生活。这不仅为夜间经济发展提供了新引擎，也为文旅融合发展拓宽了新领域。怀远观光夜市先后被评为自治区级旅游休闲街区、国家级旅游休闲街区、自治区特色商业示范街、2021年度中国旅游产业影响力案例等殊荣。

励精图治  再创辉煌
“人间烟火气，最抚凡人心”。怀远观光夜市通过创意主题与夜间经济的互融互促，形成以美味小吃和城市人文情怀为特色的消费聚集区。突破了传统的“夜市”“夜间零售”概念，在时间和场景上延伸区域文旅产业的消费链条，从内涵与体验形式上塑造城市夜间经济新的“兴奋点”，形成本土特色与国际潮流兼备、文旅体验与城市夜间休闲生活共融、多业态高人气的消费聚集结构，成为国内颇具知名度的“观光不夜城”“特色示范街区”。
雄心托起腾飞梦，励精图治铸辉煌。站在新的历史起点上，怀远观光夜市在文旅深度融合打造品牌高质量发展的新征程中，踔厉奋发，笃行不怠，努力创新多维消费场景，不断延伸文旅产业链条，让“怀远模式”“怀远样本”浴火涅槃，逐步蝶变为可复制可推广可借鉴的“中国典范”！