这个春天，还有什么比露营更火的？

诛仙九妹

“未来，露营就像喝咖啡一样稀松平常。”
春夏之交，正是出游好时光。疫情使远途旅行受限，却催热了野餐游、本地休闲游等短距离游，也让露营这个原本小众的户外项目走进越来越多年轻人的视野。闲暇之余，约三两好友露营近郊，成了当下最火的选择。
年轻一代 不二选择

4月的武汉迎来踏青赏花季，在东湖绿道附近的一块草地上，石先生和妻女搭起帐篷，铺开野餐垫，一家三口享受着周末难得的闲暇时光。晴好的天气吸引不少市民走出户外，空旷的绿地上不一会就搭起了各式各样的“小屋”，放眼望去，像几十个小蘑菇从绿色的草坪上长出来。
“平时生活节奏比较快，因为疫情，出游的机会减少，帐篷露营的方式让我们能换个环境看风景，还能亲近大自然，其实也是一种‘轻旅游’。”石先生说。

如今，露营、野餐等短距离出行方式受到越来越多人的热捧。在武汉花博汇、园博园、落雁岛、马鞍山森林公园，以及黄陂木兰草原、姚家山和江夏八分山等，露营的市民更是数不胜数。
据携程数据，3-4月出行的露营产品预订量环比增长120%，马蜂窝数据显示，近一周以来各地“徒步”相关搜索热度平均涨幅超过50%，“露营”相关搜索热度平均涨幅近100%。4月5日，同程旅行对清明假期全国旅行消费市场进行了分析和盘点，结果显示，露营成为最受年轻人喜欢的游玩方式之一，武汉一跃进入最火露营城市TOP5。
市民黄女士告诉记者，她是一名旅游爱好者，以前经常去全国各地旅行，近两年来，不少出行计划受疫情影响“搁浅”。最近她在朋友圈刷到别人在府河附近搭帐篷露营，觉得很“出片”，就此进入露营圈，“旅游的意义在于给生活多点调剂，其实露营只是把距离缩短了而已。”

▲小红书上分享露营经历的笔记比比皆是
记者在小红书上搜索“武汉露营”几个关键字，相关的笔记更是超过一万条。“当一个从来不接触露营的人，发现他周围的社交平台或者朋友圈都开始发露营的时候，说明这个真的已经非常火了。”资深露营爱好者黄幸源对记者说。
值得注意的是，追赶潮流的年轻人和重视陪伴的中产家庭，都是露营爱好者的主力。《2021 Z世代露营式社交白皮书》显示，36.4%的年轻人成为“露营真香党”，露营超过密室逃脱、剧本杀，成为“95后”的最爱。而“双减”之下，自然教育大行其道，营地教育将教育、旅行、亲子互动与生活体验相结合，能够满足家庭的复合式需求。
数据显示，目前国内露营人数达3.6亿次，人群集中于21-45岁，以年轻一代和年轻家庭为主导。
露营经济 飞速增长


▲九宫山露营区
露营，作为当下休闲度假的当红选择之一，主要分为传统露营、便携式露营和精致露营三种。传统露营是一个背包装下所有装备的“苦行僧”式旅行；便携式露营是营地提供所有露营装备，只需旅行者前往体验的轻松旅行；精致露营则是融合户外美学、生活情调的露营方式，通常需要配备房车、卡式炉、咖啡机、星星灯等装备。
无论哪一种，都带动了相关产业的持续火爆。

▲体育用品店的露营装备区人气十足
周六下午，记者在武汉荟聚迪卡侬专卖店看到，户外露营装备被摆到入口处的醒目位置，帐篷、多功能天幕、折叠推车、折叠矮桌、便携凳子、露营灯、野餐垫、烧烤炉等产品琳琅满目，吸引了许多消费者体验、咨询。
“便于携带的折叠椅、遮阳篷、户外照明等设备销售量居前，这些产品安装简单，难度不大，最受新手欢迎。”迪卡侬露营装备负责人Niki 向记者介绍，进入3月，各类露营装备也都持续热销，像露营车之类的产品还一度出现断货的情况，“我们也观察到，与往年相比，今年也有越来越多的消费者购买的产品更加偏向精致露营的范畴，像几千元的充气式帐篷等，销量都超过我们的预期。”
在淘宝户外露营分区，户外装备的月销量也是动辄5000以上。天猫运动户外露营负责人钟伟说，目前市场最火的依然是精致露营，尤其是不过夜的精致露营。“近两年，精致露营带火了一些新品类，像大型帐篷、天幕、营地车、实木风格折叠桌椅都是2倍以上的增速。”
“我们家的露营装备堆了整整一个房间，光户外灯就有十几个，分别用于不同的场地，烤盘，咖啡壶也一个不能少。”武汉的Linda是典型的精致露营推崇者，“身处大自然，煮一壶咖啡，乘着微风看星星，和三五好友围着火堆一边吃烧烤一边畅谈人生理想，在我看来这就是最理想的露营体验了。”

记者注意到，新消费行业崛起的背后，细分场景下的新品牌也有了角逐市场的实力。黄幸源在拼多多上运营了两家露营用品店，主要售卖专业户外装备里的炉炊具，这曾是小众品类里的一个非常垂直的细分，但这两年受到精致露营者的青睐，市场份额肉眼可见在增加。“首先，我们2019年底定的2023年完成的销售目标，在2020年就完成了，今年到现在也是实现了同比200%-300%的一个增长率。其次，我们注意到女性消费者增加了许多，说明整个露营市场大了很多。”
据央视财经报道，我国现有4.5万家露营相关企业。其中，近半数的企业成立于2021年。业内人士认为，露营游的持续火热也给相关露营业态销售带来了新的机会。
“整个旅游和休闲业从产品销售向业态销售转变。在营地的消费当中，只有10%是当地直接的收入，但是有90%是对设备端的需求。我们的旅游业和制造业越来越紧密地联系起来了。”中国社会科学院财经战略研究院教授魏翔分析道。
资本入局 分羹者众

眼瞅新兴市场的爆火，多家餐饮零售企业纷纷掘金“户外”。通过上新产品或者提供全套解决方案，抢占市场份额和目标客群。

▲东湖边的餐厅纷纷推出营地服务
景区边的餐厅成了最近水楼台的一批商家。武汉东湖风景区里一家以私房菜为主打的茶社，今年3月开始转型为东湖边的亲水露营地，提供露营烧烤等全套服务：绿色草地、白色帐篷，黄色星星灯，令诸多未曾真正体验过户外的都市丽人蠢蠢欲动。虽然套餐价格从八百起到接近三千元，但热度不减。
“从清明节到这个周末都是爆满的状态，五一期间的位子也全部订满了，年轻人的消费力还是蛮高的，随着天气转热，我们会把主力放在晚上，打造东湖边最美小龙虾露营餐。”这家主理人董丽萍对记者说。

▲在武商mall中心广场，露营主题营销活动吸引了众多消费者
走访武汉多个商圈，同样可以看到，打出“露营”标语的品牌数不胜数，在年轻人喜欢的盲盒品牌泡泡玛特门店里，店员正在将刚到货的“露营”系列玩偶放在门口最显眼处；而必胜客应景推出“买就送露营车、椅子等户外装备”的露营套餐，目前已经出现了断货的情况。“太俏了，露营车的套餐一到货就卖光了，我们也不确定什么时候会再有。”必胜客武汉群光店工作人员称。

城市露营的火热，也带动了购物中心在业态布局方面的创新。当烘焙甜品、咖啡馆等新消费不断霸屏商业热搜榜之际，山系生活、户外生活方式催生的细分业态——露营主题餐厅，开始悄然出现在新开购物中心内。在武汉武商mall负一层，一家营地咖啡酒馆已经围挡，门口工作人员介绍，“下个月就会开业，打造商场里的一个露营点。其实现在人们都有很迫切想出去玩的心，这个市场是很有潜力的。”

露营消费需求的不断攀升，吸引了众多资本入局。2021年11月初，户外露营生活方式品牌“大热荒野”获得千万级人民币天使轮融资；今年3月，成立于2020年的精致露营品牌嗨King野奢营地获百万天使轮融资，投资方为知名轻奢帐篷厂商“博庭旅游”。
据艾媒研究院数据显示，2021年露营营地市场规模快速增长，市场规模达299.0亿元。预计2022年增速达18.6%，市场规模达354.6亿元。
“毫无疑问，露营是一个处在风口的行业。”在黄幸源看来，如今的露营市场就像前些年的民宿市场，还未告别野蛮生长期。美国露营家庭数量达8610万户，露营渗透率超65%，中国露营市场还远未到饱和阶段。何况户外生活方式不是舶来品，中国人古来有之，并且东方的理念更适合去做户外。背后体现的是道法自然的哲学观念。“随着市场的发展，中国的消费者对露营这种生活方式的接纳程度也会越来越高，未来在中国，露营就像喝咖啡一样稀松平常。”

记者  沈雅洁
部分图片来源  招商武汉公众号
编辑  程艺畅
审核  柳芳 齐鸣
监制  洪燕 刘征 李菁菁
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