携程度假农庄开启文旅融合2.0模式

诛仙九妹

近日，国家六部门联合印发《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》（以下简称《意见》），从创意设计、演出产业、音乐产业、美术产业、手工艺、数字文化、其他文化产业和文旅融合等八个重点领域赋能乡村振兴。与此同时，携程集团宣布将以携程度假农庄为载体，为落实文化产业赋能乡村振兴提供多维助力。这也标志着携程度假农庄进入文旅融合2.0模式。
“文化引领、产业带动”作为《意见》中四项基本原则之首，产业带动对于赋能乡村振兴的重要性不言而喻。携程集团董事局主席梁建章认为，乡村旅游是乡村振兴的一把金钥匙，而高端住宿产品是影响乡村旅游高质量发展的核心问题。
2021年，携程将乡土文化与高端住宿产品有机融合，8座携程度假农庄在安徽、湖南、河南、江西、新疆维吾尔自治区相继落地。根据携程“乡村旅游振兴战略”的规划，到2025年底，携程将累计打造10家标杆性质的乡村度假农庄，规模化赋能100家乡村度假农庄。

资料图
目前，携程度假农庄主要分为自营和联营两种模式。2021年12月底开业的携程度假农庄(河南安阳林州石板岩店），即采取自营模式，由携程负责从0-1的选址、品质、内部设施、服务都会做到五星级标准；建筑100%符合当地环保的要求与生态和谐。
实际上，携程度假农庄不仅成为携程“乡村旅游振兴”战略的重要载体，在文化产业赋能乡村振兴的过程中，也将发挥出载体和乘数的作用。《意见》提出的演出产业赋能、音乐产业赋能、手工艺赋能等，已经在携程度假农庄进行了落地实践，并取得了一定的成绩，由此也将为文化产业赋能乡村振兴提供多维度支撑。
2021年，热门旅行综艺《心动旅行》安徽六安金寨站，于携程度假农庄（安徽金寨大湾店）取景拍摄。在深度挖掘当地文化的基础上，携程度假农庄（安徽金寨大湾店）目前也制定了一系列的活动规划，包括将六安当地的非遗项目带进农庄，联合当地非遗传承人研发了刺绣、剪纸、竹编等相关非遗体验活动。
此外，对于《意见》提出的“建立汇聚各方人才的有效机制”，目前携程也同样以携程度假农庄为依托，进行了积极探索。2021年10月，由金寨县人民政府、携程集团共同主办的首期携程乡村振兴学园金寨文旅民宿人才孵化营培训活动成功举行，活动旨在引入专业师资，通过线上与线下结合的方式培养当地民宿从业者，在孵化旅游从业人才的同时，帮助当地民宿、农民增收。同时，提升文旅行业服务质量，带动产业提质增效。
文/北京青年报记者 赵婷婷
编辑/毛羽