玫瑰假的，但浪漫是真的！落寞到重生，济南经三路背后的流量密码

月光如水

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 王诗玥 于悦
一年前，济南经三路还只是一条稍显“落寞”的老街，一年后，这里汇聚了爱心红绿灯、玫瑰花瀑等众多网红打卡地，成为年轻人流连忘返之地。从传统历史街区到时尚潮流地标，这条百年老街似乎已经掌握了一份流量密码。
玫瑰是假的
但浪漫是真的
2月14日，张采丞故居的四面外墙，沿着花藤的枝条装点了上万朵玫瑰绢花，这座百年老宅的西侧门外，一大片玫瑰花瀑倾泻而下，将整座老建筑置身于红色的花海中。花海之下，人们自发排起了长队，一个接着一个地打卡拍照。
如果在一年之前，这样的场景出现在经三路还让人难以想象。“那时的经三路没那么热闹，来往的大多是附近上学的孩子和一些职工。不像现在，路边拍个照都要排起长队。”经三路旁一家蛋糕店的店主说。

“随着城市的偏移和东部经济发展的崛起，经三路这片区域逐渐落寞了。”回忆起老商埠之前的样子，山东融汇老商埠商业运营管理有限公司总经理鲍科佳感叹，尽管本身处在济南城区的核心地段，但经三路周围居住人群趋于老龄化，整条街上难以感受到年轻的活力。这也导致街区内难以集聚大量人气。
然而，从去年七夕开始，经三路慢慢开始蜕变，十字路口绘制了爱心斑马线，红绿灯变成心形，胡同中间夹着心形气球，临街的咖啡馆、酒吧、古着店开了一家又一家，以浪漫为主题的装饰层出不穷，一眼望过去，整个经三路美丽与热闹并存，已然成为了济南的一个地标。

在社交平台的济南本地频道，永远不会缺席经三路的身影，“我看到有特别多朋友来这里打卡，拍的照片都挺好看的，就想也来看看。”前来经三路拍照的李女士表示，现实中褪去滤镜后的经三路仍让她觉得不虚此行。“说不定在这里拍了好看的照片，今年就能找到对象一起过节了呢。”
“玫瑰花是假的，但浪漫是真的。”14日是马先生和女朋友在一起一周年的纪念日。两人选择在这一天来到经三路，在新上的玫瑰花海中，马先生举起了相机，定格下女友在花丛中最美的样子。
场景布置上下功夫
吸引95后年轻人
从爱心红绿灯到如今的玫瑰花瀑，一路走来的经三路似乎掌握了“流量担当”的密码。
“老商埠本身具有非常鲜明的建筑特色，它打造了一个独一无二的IP。”鲍科佳说。济南商埠区的历史建筑资源丰富，沿着经三路从东向西，小广寒电影院、张采丞故居、皇宫照相馆……十余座文物和历史建筑坐落于此，给这条老街增添了无限的历史文化魅力。
这也给了这条街蜕变的底气。鲍科佳说，他们根据客群的不断演变，还有自身的需求，不断调整定位，提出了“吸引两公里以外年轻人”的策略。
“每天都花费大量的时间在各大app浏览，想看看这些年轻人到底喜欢什么。”鲍科佳说，最后他发现，大量95后人群在网络平台有很好的表现力，倾向于通过场景获得很好的炫耀感，于是他们决定在场景布置上下点功夫。

效果是明显的，提起去年爱心斑马线在全网获得大概1500万左右的流量，鲍科佳很是欣慰。他认为这一举动不止装点了老商埠的美丽，更提升了济南的城市知名度。
“我也没想到会有那么好的效果，还没来得及宣传，就已经在网上爆了。”鲍科佳兴奋地说，他认为，随着国潮的兴起，95后自身也对民族文化越来越自信。这种在布景上“做文章”的行为，能够让老宅子焕发新的活力，还能激发年轻人对古建筑的兴趣，推广故居的知名度，宣扬传统文化。
“现在经三路的年轻人明显变多了，甚至有很多外地人想要回到济南，因为在他们眼中，济南是一座非常浪漫又非常温情的城市。而经三路本来也只是一条默默无闻的小街道，现在这条街的老建筑里已经陆续有了几家咖啡厅，再加上场景的不断推陈出新，越来越多实体的投资者开始关注老商埠周边，越来越多网红店铺入驻经三路。”鲍科佳说，在进行策划之后，能够直观感受到人流量和进店率都有了一个很大的提升。未来想把这种场景塑造的逻辑一直延续下来，希望能够把老商埠打造成一个浪漫约会的圣地。
专家：介入年轻文化符号
引发市民共鸣
对于经三路的走红，山东大学文化和旅游研究中心主任王晨光认为，商埠区的文化是济南历史文化的一个有机的组成部分，“但是很多情况下，人们对里面的老建筑和老街道习以为常，没有那种情感共鸣的东西。现在介入一些年轻的文化符号，把他的文化价值重新发掘出来，就能够引发市民的重新热爱，有了这样一些符号以后，经三路就不是一条简单的街道了，而是一种文化的符号。”

“这些历史和现代的有机结合，就是济南的独特所在。”王晨光认为，20世纪初的济南，有了胶济、津浦铁路的交汇，有了商埠的开发，变成了近代工业的一个明珠。“而济南这些年一直在挖掘商埠区的资源，但是没有找到一个共鸣点，所以经三路这一系列策划，就是要打造济南旅游的一个新地标，肯定更能吸引游客了。”
在打造网红老街上，除了政府的积极推动以外，市场本身也能发挥很大作用，王晨光说：“有影响力的企业应该发挥自身的社会责任感，把市场的这种聚合力有机地组织起来，形成一个整体”王晨光表示，以前济南的很多活动都零散化了，政府是政府，市场是市场，现在通过年轻人的喜爱，通过他们这些市场主体的参与，通过这种社区化的推动，就变成系统性的，一起去做推广才能进行更全面的开发。”
王晨光认为，济南像经三路可以这样利用的资源还有很多，把企业的需求、社会的需要和这些历史文化有机地结合起来，对其他地方的推广也会有借鉴价值。“而经三路一个社区化的开放空间，如果能做好的话，我们政府包括社会都可以从中找到一些经验，一些共同值得推广的东西。”