坐拥优质文旅资源的河南，如何能够突围出圈？专家给出建议

诛仙九妹

中国经济发展正处于转型升级的关键阶段，文化与旅游产业发展成为国民经济重要支柱产业，客观要求文化与旅游产业融合发展。无论从理论还是实践角度来看，文旅融合均为一种必然发展趋势。
在刚刚结束的河南省全省文旅工作会议上，也将打造“行走河南读懂中国”品牌体系作为头号任务。
坐拥优质文旅资源的河南，如何能在文旅融合发展的新赛道突围出圈？
顶端新闻·河南商报记者 郭丁然/文 图片由景区提供
何为“行走河南，读懂中国”品牌体系？
河南作为中华文明的重要发祥地，有着丰厚的历史资源和美丽的自然风光。近年来，河南省大力推进文旅文创融合高质量发展，河南人脚下这方热土正成为游客们纷至沓来的“诗和远方”。
2021年底，河南省委十一届二次全体（扩大）会议上，河南省委书记楼阳生就曾提出关于文旅文创融合战略，要塑造“行走河南、读懂中国”品牌，加快建设博物馆群，谋划推进重大项目，提升“吃住行游购娱”服务品质，培育旗舰劲旅。

2021年12月31日，省委省政府印发《河南省“十四五”文化旅游融合发展规划》《实施文旅文创融合战略工作方案》。明确了加快文化旅游资源大省向文化旅游强省进军的路线图、任务书、时间表。并提出要让“行走河南·读懂中国”文化旅游品牌形象深入人心。
2022年2月9日，河南全省文化和旅游工作会议再一次将“行走河南、读懂中国”品牌体系的打造提为2021年要抓好的重点。
究竟什么是“行走河南·读懂中国”品牌体系？
河南省文化和旅游厅党组书记、厅长姜继鼎表示，塑造“行走河南·读懂中国”品牌体系就是要以历史探源、历史事件、历史人物为主线，系统梳理在中华文明演进中具有重大价值、突出影响、关键意义的历史文化资源，集中打造重大标识。同时，加强国内外宣传推介，运用现代技术创新沉浸式研学游方式，打造文旅融合业态新谱系，建设中华文明连绵不断的探源地、实证地和体验地。
河南未来要构建中华文化超级IP矩阵
2021年12月27日，由河南省文化和旅游厅组织举行的“行走河南读懂中国——‘河南人游河南’活动”启动，来开了落实“行走河南·读懂中国”品牌体系的序幕。
“未来河南的重大文旅活动都会冠以这个品牌。”河南省文化和旅游厅有关人士告诉顶端新闻·河南商报记者。
“行走河南·读懂中国”品牌体系具体怎么打造？顶端新闻·河南商报记者在《河南省“十四五”文化旅游融合发展规划》（以下简称《规划》）中找打了答案。

《规划》中提出，要围绕“行走河南读懂中国”品牌形象，实施中华文化超级IP工程，构建4+8+N中华文化超级IP矩阵。
所谓4+8+N，就是4个全球著名的文化IP、8个、8个国际知名文化IP，以及19个全国一流文化IP。
具体来说，4个全球著名的文化IP为：以姓氏根亲为代表的老家河南、以天下黄河为代表的大河文明、以华夏古都为代表的中国气象、以太极少林为代表的中国功夫。
8个国际知名文化IP为：造探寻中国文字的甲骨文文化IP、彰显华夏之光的仰韶文化IP、代表早期中国的二里头文化IP、展示中国气象的隋唐洛阳城文化IP、蕴含中华美学的宋文化IP、感知中国时间的二十四节气文化IP、凝练东方智慧的道家思想文化IP、传达中国意境的唐诗宋词文化IP，
此外还有19个全国一流文化IP，将依托古城、古镇、古关、古道等文化遗存，伏牛山、太行山、大别山等自然景观，红旗渠精神、大别山精神、焦裕禄精神、愚公移山精神等民族精神，中国节日、中原美食、中原手作等生活方式进行挖掘。
值得注意的是，《规划》中虽然只列举了19个全国一流文化IP，但对其的总体代表是N。业内人士解读认为，这是为未来的扩充留足了空间。
此外，顶端新闻·河南商报记者注意到，此前河南一直在打造的“老家河南”品牌并未被“遗弃”，而是被列为了4个全球著名的文化IP之首。
未来，河南文旅人就要围绕这些IP开展多样化内容生产，不断提升旅游目的地文化内涵和影响力。
组合拳出击，擦亮“行走河南·读懂中国”品牌
怎么把文旅文创融合战略落到实处，主要是创意、创新、创造。
为更好叫响“行走河南·读懂中国”品牌，2022年将推出人类起源、文明起源、国家起源、逐鹿中原、追寻先贤、姓氏寻根、元典思想、治黄史诗、科技发明、四大古都、中国功夫、红色中原、考古发现等16条主题文化线路。

此外，还将按照有内涵、有基础、能立项、可做成的原则，筛选100个国家文化公园代表性展示项目。而这些项目将获得真金白银的支持。顶端新闻·河南商报记者河南省文旅厅、河南省文物局将统筹资金1.5亿元，对重点项目，进行资金倾斜或奖补。
郑汴洛三座城市也将发挥龙头引领作用，迎来新的发展契机。
顶端新闻·河南商报记者了解到，未来郑汴洛要按照一个产品体系、一个营销体系、一个交通体系进行布局，把郑汴洛联合打造成为具有重要影响力的国际旅游目的地——国际文化旅游之都。
其中，郑州重点打造4个旅游目的地。东部，打造以只有河南、电影小镇、方特为支撑的中牟文创园；西南部的银基国际度假区；大嵩山文化旅游区；以黄河国家博物馆、大河村遗址公园为支撑的北部沿黄河片区。
洛阳方面，重点打造龙门和小浪底两个片区。开封则要把宋都古城13.1平方公里作为一个目的地来打造。
打造城市IP，创新表达方式
去年，唐宫夜宴的小姐姐火遍全国。而今年河南的文旅融合创新顶流之一就不得不提《风起洛阳》这部由河南籍流量小哥王一博主演的古装剧。
洛阳此次借势《风起洛阳》实现文旅和影视“双向奔赴”，打造出独属于洛阳的城市IP，从而形成文旅文创融合发展的“流量”，吸引更多“留量”，为产业发展提供了一种新路径。也为全省的文旅创新融合发展打了个样。
顶端新闻·河南商报记者了解到，自开播起，洛阳文旅的政务微博就为其宣传安利，扩散剧集信息的同时，微博自身的互动指数也摘得微博分榜及综合影响力魁首。

而百度地图和途牛也同《风起洛阳》合作，在APP上逐一推荐剧中曾出现的著名景点，且附上出行线路规划，为慕名去洛阳旅游的观众提供便利。剧中，洛阳的各种美食、美景、民俗文化等都让“神都居民”对洛阳产生向往之情，表示“有机会一定要去洛阳旅游打卡”，真正实现了一部剧带火一座城。
洛阳未来将与《风起洛阳》合力打造洛邑古城主题酒店、大型沉浸式剧本杀，以及VR全感电影。日后再来洛阳，你可以喝一碗热腾腾的电视剧同款羊肉汤；也可以“穿越”到《风起洛阳》的故事中，住进主题酒店，成为剧情的亲历者。
除此之外，《中国文化报》和国家广电智库也对《风起洛阳》助推河洛文化“出圈”，树立国人文化自信发文点赞，表示“通过对洛阳古城的艺术展现，《风起洛阳》不仅让洛阳重新焕发青春的活力，更为‘洛阳IP’打开了一条文化和旅游融合发展的全新路径”同时“通过影视剧这种将传统文化与现代潮流结合的方式让河洛文化故事更加深入人心”。
创新机制、整合资源，洛阳已经开始行动
不仅动作上先行，在体制机制创新以及未来规划上，洛阳也拿出了自己的方案。
2021年年底，洛阳市发布了《洛阳市文旅文创融合发展行动计划》，其中提到，围绕“行走洛阳、读懂历史”文化品牌，高质量推进文化标识建设，提升城市风貌，塑造全域旅游主题形象，赋予文旅产业更核心的竞争力。

随后，洛阳加快了文旅融合的步伐，2022年1月11日，洛阳文化旅游投资集团有限公司（下称洛阳文旅集团）揭牌仪式以线上方式举行。
顶端新闻·河南商报记者了解到，洛阳文旅集团是由原洛阳旅游发展集团进行更名，对洛阳文保集团、龙门旅游集团等洛阳市文旅国企进行重组整合而组建的国有独资公司，注册资本50亿元。未来将承担历史文化保护利用和文旅领域资源整合、项目投融资、建设运营等功能，聚焦重大文旅项目开发、重要文旅资源运营、新兴文旅业态引领三大板块，打造全国一流的文化旅游产业领域国有资本投资运营公司。
“我们力争利用3年左右时间，推动洛阳文旅集团在发展模式、品牌塑造、龙头引领、质量效益等方面实现实质性飞跃，进入全国旅游集团10强。”洛阳文旅集团党委书记、董事长崔光焱表示。
有分析人士认为，洛阳市对文旅国企进行重组整合而组建洛阳文旅集团的深层意义，不仅是通过文旅资源的“物理叠加”而激发“化学反应”，更是立足全省全市进行的一次文旅融合大行动、大布局。
姜继鼎也表示，从目前情况看，洛阳有望成为全省文旅文创融合、历史文化资源活化利用的突破口。
专家：顶级的文旅资源要搭配顶级的创新力、执行力
“河南文旅部门对于2022年的规划，体现了河南将在旅游产业的市场侧以及供给侧双侧发力。”中国旅游研究院国际研究所所长杨劲松告诉顶端新闻·河南商报记者。

在“双循环”的经济格局下，通过打造“行走河南·读懂中国”品牌体系，可以提升河南目的地和旅游产品的国际影响力，为疫情后做好准备。
在他看来，“行走河南”的可以是国内的旅游者、也可以是境外的游客、境外的文旅投资者。采取什么样的方式触达目标人群，有很多功课可以做。例如，要激发河南人游河南，就要多发挥本地媒体的优势。而触达全国甚至国际，则要发挥全媒体、多渠道的作用。
他表示，河南拥有当之无愧的中国顶级文旅资源。如何转化为具有市场竞争力的产品和服务，就需要搭配顶级的创新力、行动力。他提醒，如今提起河南文旅，外界经常能想起的就是郑州、洛阳、开封三座城市，未来河南如何将更多的城市打造出影响力也很关键。

同时，他认为，河南在落地大型文旅项目的同时，要注意项目与周边的融合和带动作用。
“如何让大项目落地后，真正成为文旅孵化器，带动周边共同发展，而不仅仅是把周边的旅游资源都吸纳到自身，值得思考。”杨劲松说。
“河南的文旅资源丰富，单单是中国8大古都占据一半。”河南财经政法大学旅游与会展学院院长赵现红说，但长期以来制约河南文旅发展的问题就是产品结构相对低端。
赵现红看来，河南的厚重文化不能只有说头，没看头。而打造“行走河南·读懂中国”品牌体系，或许能破解这一难题。
“旅游又被称为是民间外交，河南如何能打造有魅力的产品够吸引到全国乃至全世界的人都来看看，是值得关注的话题。”赵现红说。
顶端新闻·河南商报记者在梳理数据时发现，河南文旅产业人均消费明显低于全国其他省份。
以2021年春节为例，河南在2021年春节黄金周旅游总收入147.59亿、总人数3400.68万，两项数据均位列全国第四。
然而河南以人均消费434元，仅位列全国第17。这与我国的GDP在全球的排名情况颇为相似，总量大但人均不高。可见，河南虽然是文旅大省，但与文旅强省还是有较大差距。
“河南要摒弃以往的建一个文旅项目，圈一片地，最终靠房地产赚钱的模式。”景鉴智库创始人、首席分析师周鸣岐说。
周鸣岐坦言，河南的文旅产品还是相对落后的，但河南本身具有文旅产业的后发优势。
“在规划项目的时候，应以市场为导向，作出更符合行业发展方向的顶层规划，必须有一个完整的、可行的商业逻辑闭环。而不应该是带有政令、政绩性质的宏大项目，这种项目难以长久维系，最终失去补贴立刻躺平。”周鸣岐说。
编辑：吴冰 李英旋