从“网红城市”到“长红城市”，重庆做对了什么？

月光如水

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图片来源于洪崖洞公众号
从现实版千与千寻的洪崖洞、轻轨穿楼的李子坝再到拥有全世界最大的涂鸦艺术作品群的涂鸦一条街，近几年来，重庆多个景点屡登微博、抖音热搜榜单，吸引全国各地的游客前来打卡，重庆也成为了名副其实的旅游网红城市，并且随着时间的推移，重庆热度丝毫不减，这座长红城市到底作对了什么？
重庆这座网红城市有多火？
数据显示，十三五”期间，重庆文化产业增加值较2015年增长79.8%、旅游总收入较2015年增长超过一倍。在OTA热门旅游目的地中，我们总能看到重庆的身影，即使受疫情影响，重庆的游客仍然居高不下，2021年国庆假期重庆A级旅游景区累计接待游客1273万人次，超过了重庆常住人口的三分之一。

图片来源于界面新闻
在中国旅游业最发达城市榜单中，重庆连续五年位列前三，其榜单根据中国大陆地级以上城市的旅游人数、旅游收入、旅游业比重、交通便利程度和旅游基础设施等五个维度来综合衡量各城市旅游业的发达程度。
网红城市“变形计”
千里为重，广大为庆，重庆既是世界最大的山水城市，又是中国历史文化名城，旅游资源丰富、种类齐全、数量众多、特色鲜明。不过这些自然以及人文风光，对于重庆旅游而言，仅仅只是锦上添花的作用，重庆旅游能够真正火起来，还是得益于短视频的发展。

图片来源于重庆市人民政府官网
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搭上短视频风口
通过观察可以发现，重庆网红城市的名头是随着短视频的崛起而出现的。
曾经，传统营销模式的宣传口只掌握在少数人手中，并且还会受到地域、时间等因素的限制，受众范围相对狭窄，而移动互联网改变了这一切，短视频具有社交属性和展示性的特质，以及汇聚用户人群和流量池，成为绝佳的广告和营销窗口，从2016年开始，我国的短视频市场高速扩张，用户规模强劲增长，在此期间，重庆也搭上了短视频的风口。
2018年，在《短视频与城市形象研究白皮书》里，重庆被评为最受欢迎的“抖音之城”，从播放总量来看，重庆跃居榜首，城市形象相关视频总播放量达113.6亿次，根据重庆市旅发委的数据，当年“五一”假期，重庆共接待境内外游客1735.75万人次，同比增长超过25%，排名全国第三。
短视频对重庆旅游的影响可以从洪崖洞的案例中看出，其实洪崖洞早在2006年就已经营业，其创始人何永智曾在采访中表示，“接连亏损了五年，之后才扭亏为盈。”而抖音改变了这一切，由于神似千与千寻场景，洪崖洞成为抖音2018年最热门景点之一，当年其端午节期间游客量高达17.35万人次，同比增长143.3%，五一假期则蹿升全国热门景点第二。

图片来源于洪崖洞公众号
在此期间，重庆李子坝“穿楼”轻轨、鹅岭二厂文创园、长江索道也相继在抖音上走红，吸引了无数游客前往，这些景点共同促使重庆成为了网红城市。
从“网红”到“长红”
不过短视频仅是网红城市的流量密码，重庆能够保持长红，离不开以下因素的加持。
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影视营销加持
在影视营销方面，重庆更是其中的佼佼者，2016年，电影《从你的全世界路过》被称之为重庆旅游宣传片，吸引着全国各地的旅客“从重庆的全世界路过”，真正演绎了“一部电影火了一座城”，见识到电影对城市品牌塑造、人流量提升等方面的作用后，重庆市政府更是不遗余力的支持剧组前来拍摄，2019年，重庆市政府打出了“带上剧本来重庆，其他事情交我办”的口号，根据官方公布的信息，仅在2019年，在重庆拍摄的剧组高达200多个，重庆也成为了全国最热门的电影取景地之一。
即使大家没有去过重庆，通过《少年的你》、《中国机长》再到《刺杀小说家》等影片的无形“广告”，大家也见识到重庆这座城市的魔幻与魅力。
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最宠游客城市
游客去旅游，想要就是放松和开心，作为“软实力”的旅游公共服务是否完善和人性化，对于旅游产业的发展显得尤为重要，而重庆在服务这方面，可谓一骑绝尘。
例如在2019年国庆期间，重庆市公安局、市文化旅游委发布“温馨提示”，请广大市民错峰出行，把更多空间留给外地游客。
一般节假日期间洪崖洞人流如织，为了游客的安全和旅游体验，重庆直接封一座桥供游客欣赏；李子坝成为网红景点以后，为了满足游客拍摄角度，重庆专门为此建一座观景台，重庆的种种举措曾被誉为网友誉之为“中国最宠游客城市”。
中国旅游研究院发布的《2021年全国旅游服务质量调查报告》显示，在游客满意度方面，重庆位居全国前列。
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交通设施的完善
便利的交通是文旅产业发展的前提，重庆之所以能吸引如此之多的游客到访，离不开交通设施的完善。“十三五”期间，重庆公路总里程增长40245公里，年均增长5.2%，3A级旅游景区均有三级及以上公路连接。高速公路方面，“三环十二射多联线”高速公路网基本建成，每百平方公里路网密度达到4.13公里，均居西部前列。铁路方面，重庆全市铁路营运里程2394公里，较2015年底增加465公里，年均增长4.4%。

图片来源于pexels
航空方面，重庆“一大四小”运输机场体系全面形成，2020年，全市民用机场旅客吞吐量达到3638万人次，较2015年底增长10.0%，并且江北国际机场成为中西部首个拥有三条跑道、三座航站楼同时运行的机场，此外还有巫山机场建成投用，仙女山机场实现首航。
如今成为一座网红城市很难，而成为一座长红城市则更难，重庆在旅游方面的种种举措真的非常值得同行去学习和精进。
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