长沙，“星”城亦“新”城，冲刺国际消费中心

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▲湖南第一高楼2022灯光秀，全城迎接新年。
新品牌、新赛道、新消费……流量时代，消费市场新生力博眼球，尤其是冲破千万人口大关的“网红”长沙，以创建国际消费中心城市为牵引，携一众新势力，取得好成绩。

“星”城亦“新”城
新，代表生命力与活力，潜藏动力，意味后劲。回望2021，长沙消费市场亮点频频。
五一、红星、东塘传统商圈领衔提质升级，历久弥新；市府、长株潭、北辰、洋湖等新兴商圈你追我赶，可圈可点；国金中心、大悦城、龙湖天街力扛“首店经济”；溪悦荟、云玺潮汇放眼国际，引领商业新模式；文和友、茶颜悦色、墨茉点心局、零食很忙等新消费品牌如雨后春笋，引资本趋之若鹜。

▲粉红斑马线惊喜亮相城市中心，网红长沙刷屏。
白日长沙，活力四射，小餐桌不断撬动大消费；夜晚星城，活色生香，24小时生活扩容将“夜经济”名片一步步擦亮。
日前，观潮君从长沙市商务局获悉，2021年长沙全面推进商务和开放型经济高质量发展，圆满完成商务和开放型经济既定目标，其中社会消费品零售总额达5100亿元。
此外，长沙成功入选商品市场优化升级专项行动试点、国家级服务业标准化试点（商贸流通专项）城市；入选“中国城市夜经济十大影响力城市”；2021中国便利店发展指数，长沙名列全国第二，连续5年排名全国前三；长沙获评“商务吸引力领军城市”等。

▲兴盛优选，湘籍首家互联网“独角兽”企业。
如今长沙，炙手可热，浓烈的烟火气催生出消费内生动力，丰富的消费场景绘制出城市幸福肖像。这座城市，正瞄准“留量”与“长红”，呈现新发展格局。

长沙，好逛好玩
城市的商业能级，反映着城市综合实力及竞争力，网红长沙，表现强劲。据有关统计数据，2021年湖南新开23个MAll，长沙项目占六成，领跑全省。

▲Apple湖南首店。
Apple湖南首店入驻，亨利慕时开国内第二家店……作为全客层华中商业零售旗舰，对话国际的一扇窗口，长沙IFS自开业来，坚持引入国际时尚艺术、潮玩、名品，超370个品牌入驻，其中超百家首入湖南，与城共生，彼此成就。

▲龙湖商业落子长沙的首个商业项目，开业当天人气火爆。
2021年5月，龙湖商业华中区首个天街在长沙洋湖片区插旗，融合片区人文与生态，引入超过40%品牌是城市美学旗舰店、品牌城市首店。不仅如此，龙湖商业紧跟城市脉动，目前已完成长沙4座天街的网格化布局，计划在2021年到2023年陆续开业。

▲首店火热，北辰崛起。

▲大悦城内网红书店。
城市往北，“首店经济”激发消费新动能。
“国庆期间，游客们在五一广场，长沙人全都聚集在大悦城。”有网友留言评论。长沙北辰三角洲大悦城开业即顶流，引进的200余家商户中，各类首店、旗舰店、概念店共计101家，成为长沙首店及概念店“收割机”，项目开业期间客流突破 60 万人次，实力打造青年文化引力场，与滨江文化园、北辰商住群、酒店群形成合围之势，彻底改写南帝北丐商业格局。

▲步步高星城天地项目，2022年第一开。
城市向南，步步高星城天地打响2022年开业第一炮，结合红星商圈区域综合优势，依托湘府路黄金走廊节点，向下一个“中心”蓄势发力。
网红，非噱头，而是让消费者真正爱上。从“千店一面”到“千店千面”，从物质满足到精神富足，长沙实体商业寸寸精进，红上加红。

▲湖南首个“人、车、家”理念的华为智能生活馆。
2021年，在“健康空间”的迫切需求下，置身快时代 ，呼唤慢生活的理想场景呼之欲出，溪悦荟引领“公园+”商业模式与消费者擦出情感火花，依托井塘示范公园优化建设，结合自然生态、城市公园属性量体裁衣，为商业添“绿”。“早跑步，晚遛弯，此外，逛、吃、玩、乐、购一站式搞定。”居民杨先生介绍，溪悦荟牢牢圈住井塘居民的生活。

▲云玺潮汇将打造对标国际的夜娱新名片。
挖掘夜间经济，长沙始终走在前列，夜名片“解放西”，汇集上百个夜店品牌，二十年风云不落幕，靠的就是开放、包容、耳目一新。“升级城市娱乐标签，提升城市夜娱高度，拓宽城市夜经济广度。”扼守解放西路流量入口的云玺潮汇，准备在2022年给长沙这座“不夜城”加点幸福筹码，引进8个原创、自主娱乐品牌组成夜娱矩阵，人群覆盖90后至70后，实现一站式微醺自由。

长沙，好吃好买
建党百年惟奋斗，味道湖南品乡愁。一家店就是一个记忆的坐标，一道菜就是一种历史的传承。

▲湘菜企业携手为发展湘菜产业持续贡献力量。
餐饮消费回暖，湘菜顺势出圈。2021“味道湖南”美食季活动，湘菜“千亿”阵容显现。参与企业超过 3000 家，既有老字号，又有新品牌；既有湘菜连锁企业，也有特色餐饮新贵，以及第三方电商平台。
坐标长沙，湘菜挑逗国内外游客味蕾，小餐桌释放巨大潜能。“十一假期上万人拿号”“上海排队王”……文和友、徐记海鲜、新长福等越来越多的湘菜品牌走出去，助力湘菜文化弘扬开来。过去两年，全省餐饮业营业额稳定在千亿水平，在《2020中国餐饮品牌力白皮书》中，湘菜成为“2020年最博人眼球的正餐品类”，有最强的扩张能力。

▲长沙本土新中式茶饮品牌受捧。

▲线下零食店衍生出广阔新赛道。
来到长沙，除了嗦碗粉、吃碗湘菜、喝杯奶茶、买网红产品，也已成标配。据企查查数据研究院推出《长沙新消费品牌投融资数据报告》显示，2021年1-7月，长沙就有7个新消费项目获得12次融资，三顿半、茶颜悦色、墨茉点心局、兴盛优选、零食很忙等新锐品牌、网红品牌大放异彩，也让外界迅速看到长沙的新品牌孵化力。
2021出彩出新，2022乘势而上，在“强省会”战略纵横推进过程中，人们对在美好生活的期盼中，长沙将持续释放强劲消费动力。
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