曾是“西北第一商圈”，没落多年人气不再，能否再次王者归来？

诛仙九妹

城市的建设，带动城市商圈的变迁；有的商圈从无到有锋芒毕露，有的商圈曾叱咤风云，却难抵没落。市场瞬息万变，“时代抛弃你，连招呼都不会打“。如果看到“西北第一商圈”——西安钟楼商圈如今的没落萧条，你恐怕无法想象这里曾经有多繁华。

西北第一商圈与西北第一金街
以西安钟楼为中心，延伸出去的西大街、东大街、解放路如今被统称为钟楼商圈，一度驰名全国。其中，又以东大街最为繁华，曾有“西北第一金街”的美名；当然，这已经是过去式了。钟楼商圈承载了几代老西安们的记忆，随便一个建筑、甚至一条街都有说不完的历史。例如东大街，最早形成于明朝初期，距今已有600多年。

这里曾经风头无二，街上人声鼎沸；西安城最负盛名的百货商城几乎都云集于此，更是各大一线品牌首选的地方。这里汇集了专卖店、平价店、国营商场、私营商场、超市、小吃店、小商店等几百种业态，因此钟楼商圈也成了当时男女老少们的最爱。

鼎盛时期的钟楼东大街，日均人流超过50万，也是游客们到达西安古城后，必须打卡的一站。它起势于上世纪80年代，鼎盛于上世纪90年代；然而在新世纪初由盛转衰，在最近10年里，萧条没落得显而易见。

钟楼商圈遇冷，最强“C位”没落
2000年开始，西安对钟楼商圈开始了不止一次的改造。然而，定位不明的多次改造不仅没有让钟楼商圈实现对标北京王府井和上海南京路的目标，商业反而变得愈发萧条，失去了历史风味，变成名副其实的“四不像老城区”。因此，很长一段时间里，人们对于钟楼商圈的印象，就是这里的围挡快成了“半永久”状态，总是在缝缝补补。


真正对钟楼商圈带来致命一击的，还是消费需求的升级、网络的普及、以及快时尚品牌的冲击等，使得东大街不再是人们逛街的首选，最终难逃衰败的命运。“西北第一金街”渐渐无人提及，许多九零后、零零后甚至不知道这个称号的存在。2016年，东大街百盛闭店，此后世纪金花易主、群光广场闭店，如今只有开元商城还在坚守。


2013年，小寨赛格开业；2016年，西安各区域购物中心“井喷”，至此西安外围彻底崛起。如今，小寨、永兴坊、大唐不夜城、回民街等已是西安商圈中的“顶流”；甚至在全国范围内排名时，也有不错的名次。尤其是回民街与不夜城，已经超越了普通购物消费层级，上升到了文旅和精神层面。


如今游客们来钟楼商圈，大多是想拍摄一张能代表西安的钟楼夜景；而来之前，他们很可能在回民街已经吃了晚饭，或者买了纪念品。钟楼，已经沦落为一个拍照机位。

没落商圈的自救之路
2020年，曲江新区投资23亿，打造了融合秦腔艺术展演、中外戏剧交流、博物馆展示、戏曲教育传承、文化创意为一体的易俗社特色文化街区，并在今年9月正式开街。易俗社文化街区位于东大街与案板街，即当年东大街的黄金位置。这是一处以“街、坊、巷、院”为基础的开放式街区，也是目前各大城市老旧商圈改造中，最时兴的一种。

易俗社引入了大量西安各大老字号，搭建了老戏台，还在一定程度上还原了上个世纪八十年代的画面，类似长沙的文和友和北京的和平果局，旨在挖掘上个世纪老西安的市井文化。这种复兴式的复古情怀牌，无疑是时下最能老少通吃的一招。但是，钟楼商圈想要“王者归来”，仅凭易俗社一己之力还远远不够。

一个地方要想重新复兴，尤其像东大街乃至整个钟楼商圈这样位于西安旅游核心地段的，保留城市记忆、传承城市特色，更新商业业态、改善基础设施等都是以后改造的重点。只有这样，才有望迎来真正的“老城复兴”。