聚焦品质文化之都｜大力宣传推介东莞文旅资源，打造新的经济增长点

wakeman

12月9日上午，“品质文化之都”建设新闻发布会在市会议大厦一楼新闻发布厅举行。
最近东莞市入选了第二批国家文化和旅游消费试点城市，在引导文旅行业应对疫情常态化的同时，如何全面提升文化和旅游消费质量和水平？
东莞市文化广电旅游体育局副局长吴劭文表示，国家文化和旅游消费试点城市的推出，目的是全面提升文化和旅游消费的质量和水平、推动文化产业和旅游产业高质量发展。第二批推出55个试点城市，广东省的东莞市和江门市入选。
“我们将以此为契机，对标深圳、广州的成功经验，积极培育壮大文化和旅游消费的新业态、新产品、新模式，建设成为文旅消费友好型城市。”吴劭文说。

今年前三季度，东莞接待游客量达 3680.48万人次，国庆期间接待游客575.29万人次，文旅消费动力十足。东莞市文广旅体局将在引导文旅行业应对疫情常态化的同时，从资源、市场、政策、业态、营销、企业等多方面着手，真正带动文化和旅游消费，成为刺激经济发展的强心针。
一是推出文旅政策“大礼包”。出台一系列针对文化产业园区、文化产业基地、重点文化企业的政策，大力减轻企业负担，利用专项资金扶持文化和旅游企业，发挥政策对产业的扶持和推动作用。最近，769文创园获评省级文化产业示范园区，至此共有4家省级文化产业园区。政策“大礼包”让文旅企业倍感温暖，也推动文旅产业的高质量发展。

二是推出文旅体验新产品。东莞是一座年轻的城市，常住人口平均年龄34岁。针对年轻人的潮玩行业用户规模正以每年30%的增速不断扩大。穿汉服逛可园、到下坝坊、西溪古村“打卡”是许多“90后”“00后”的日常生活。
“面对这些变化，我们不断推出沉浸式、体验式文旅消费新产品。今年，东莞成功举办了第十二届中国漫博会，达成合作意向764宗；举办东莞首届体育消费节，线上线下四大计划促经济、惠民生；举办2021年全国文采会‘东莞站’，意向成交金额7492万元。东莞将推出推出一系列‘文化+’‘旅游+’‘演艺+’等活动，丰富文旅产品种类，激发居民文旅消费热情，拉动消费提档升级。也让城市生活更加多元丰富。”吴劭文说。

三是挖潜夜间经济“新模式”。要继续挖潜夜间经济的活力，让东莞人的“夜生活”更具品质和内涵。例如，寮步镇聚焦夜游、夜购、夜宴、夜娱、夜宿五大夜间经济项目，以香市文化旅游区和西溪古村为主体，打造“夜游寮步”IP品牌，成功举办“香市之恋”情景剧、香飘四季美食节、文化集市、“跨年狂欢”、“乐购东莞”消费节等独具特色的系列活动，打造文旅消费的深度沉浸体验模式。
“我们还将联合旅游协会、旅行社等团体，策划符合大众喜好的‘观剧+休闲娱乐’项目，吸引珠三角甚至全国的观众前来东莞观剧之余，到东莞各景点、文化地标等场所游玩消费，促进文旅融合，助推夜间经济发展。”吴劭文说。

四是开展促消费活动。争取财政资金支持，开展“乐购东莞”文旅体促消费活动，引导相关文旅企业积极参与，发放消费券，放大消费乘数效应。为有效应对疫情影响，加快提振复苏东莞市文旅消费市场，市文广旅体局2020年在全市发放文旅体消费券，惠及全市文旅体企业，带动消费1241万元，有力推动消费潜力释放。今年举办“中国旅游日”系列活动，大力推荐东莞文化游、乡村游、美食游、工业游等，带动全市文旅消费。指导星级饭店、旅行社利用重大节假日，推出优惠措施和促消费活动。充分发挥市互联网服务业协会、市文化娱乐行业协会的作用，推出消费优惠、竞技比赛等促消费活动。
“我们将通过各个媒体平台，大力宣传推介东莞市文化旅游消费和资源，打造新的经济增长点。”吴劭文说。
【记者】龚名扬
【作者】 龚名扬
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端