即将在中国连开3家的乐高乐园，会是下一个环球影城吗？

wakeman

庆祝开业5周年的上海迪士尼，和刚开业的北京环球影城都非常热闹，但远在西南地区的三口，却觉得热闹都是别人的。
什么时候，我身边也能有一座世界级的主题乐园呢？
四川成都天府新区确定要开乐高乐园的消息，让三口喜出望外。
乐高乐园，一下来仨
10月21日，中国首家乐高乐园度假区——四川乐高乐园度假区正式官宣，将于2023年开园。

据官方表示，四川乐高乐园度假区是专门为2岁至12岁儿童和家人设计的乐高主题乐园和酒店综合度假区，其中包括1座乐高乐园主题乐园、1座乐高乐园水上乐园以及共有500多间客房的两座乐高主题酒店。
园区内9大主题板块和水上乐园的4大主题区，一共加起来约100种互动游乐设施、表演和景点。

除了四川乐高乐园以外，中国还将在上海和广东深圳再建两座同款度假区。
好家伙，不来则罢，一来就是三座。
我国主题乐园消费市场长年呈现上涨趋势：根据天风证券数据显示，2020年我国主题公园市场规模已达 85 亿美元。
预计2020-2027 年复合增长率达 7.2%，2027 年市场规模达138亿美元，成为世界最大的主题乐园市场。
乐高乐园能一口气在中国开三座，必然是看上了我国的实力和游客消费水平。
但在国内主题公园中，有一定品牌知名度、经营业绩良好的只占约10%，近70%的主题公园亏损，约20%持平。
那么，拥有一定知名度和IP价值的乐高乐园，能如北京环球影城、上海迪士尼一样吸引游客的目光吗？
乐高乐园前景如何
上海迪士尼和北京环球影城的走红，其实都是多方面的，总结下来就是：IP太出名，营销有文章。
但乐高乐园的IP，是否也想它的两位前辈一样出圈呢？
首先，乐高只是一种积木玩具，它虽然有电影，但票房惨淡，赚的还没投资多。而且，乐高积木本身缺少一些角色方面的灵魂。比如环球影城的威震天，迪士尼的玲娜贝儿。
没有灵魂IP的支撑，很难让乐高乐园在后期的营销上发力。
这也就表明，乐高的人气，势必不会像迪士尼与环球影城一样热门。
其次是选址。无论是迪士尼还是环球影城，都开在了市区有地铁可以直达的地方。但四川乐高乐园却选在了位于天府新区的仁寿，距离市区很远，目前也没有公共交通规划。

也就是说，游客只能驱车前往。如此条件，自然会影响一些无法自己驾车的游客进园游玩。
那乐高乐园难道就没优势了吗？倒也不是。
当下年轻人早不满足于买门票看景点，而是他们将要游玩的地点，能否提供全链条的旅游消费体验。
乐高作为全球知名玩具品牌，拥有非常大的消费群体。该玩具特色就是创造和自由，乐高也能因地制宜，对乐园进行本土化的改造。
比如马来西亚乐高乐园，就有乐高搭造的吉隆坡双子塔等著名建筑。
另外，乐高一直有寓教于乐的机器人教学线。三口大胆猜测乐高可能会在园区里加入乐高机器人元素，以丰富游客的娱乐体验。

而且，四川乐高乐园可以很好地弥补西部地区无著名主题乐园的空白。官方希望将四川乐高乐园，打造成中国西部地区大型文化旅游地标。据三口了解，在乐高乐园创想世界内，园方会通过具有代表性的地标建筑和生活文化场景，致敬中国西部自然风光与城市街景之美。
有了官方政策加持，四川乐高乐园必然会得到很好的发展环境。
乐高拥有89年的品牌历史沉淀，它的积木玩具给一代又一代的人带去童年快乐。相信乐高就算是把阵地换到游乐园，也会交出一份令人满意的答卷吧。