北京环球影城炒出天价门票 主题乐园开启双雄争霸时代？

月光如水

主题乐园已成为行业公认的串联动漫影视IP最好的方式，也是最吸金的文旅产业之一。北京环球度假区（即北京环球影城）将于9月20日正式开园。开业后，中国的顶级度假乐园市场或将形成“南迪士尼、北环球影城”的双雄争霸格局。9月1日起试运行后，内测体验官已涌入环球影城体验并揭秘了这座游乐园，相关的票价、物价接连登上热搜，“黄牛票”价格数千元起步。新黄河记者近日采访了环球影城员工、玩家和“黄牛”等人士，真切地感受到了环球影城的超高热度。
“体验票”价格高到令人咋舌
北京环球影城是全球第五家、亚洲第三家环球影城，坐拥哈利·波特魔法世界、好莱坞、小黄人乐园、侏罗纪世界布拉岛、变形金刚基地、功夫熊猫盖世之地、未来水世界等7个主题分区，是目前国内唯一一座能与上海迪士尼乐园齐名的影视娱乐主题乐园。
9月1日起，环球影城定向邀约客人开启了试运行。受邀用户们发布的体验视频、游玩攻略以及明星偶遇瞬间更是刷遍了朋友圈和各大社交平台，进一步点燃了消费者对北京环球影城的期待。“内测期间每日入场人数控制在1万人左右，但每个项目排队大概也要在60分钟左右”，一位影城员工对记者透露。在微博、抖音、小红书上，第一批体验环球影城的博主们将玩乐项目、游览路线、排队策略、餐饮价格、纪念品推荐等做成了详细分类攻略。有人通过自媒体账号一天直播十几个小时，详细解密了乐园中的七大主题，哈利·波特、变形金刚等几个与国外同步的IP景区受到好评。
内测之后，影迷和粉丝对第一批体验官投去羡慕的目光，“你们怎么进去的？”“试运营票怎么买？”成为他们最大的疑问之一。尽管北京环球影城一直对外表示，内测期间没有向公众销售门票，消费者在市场上购买所谓的“体验票”“内部票”“预售票”均存在风险，请广大消费者切记警惕相关风险，以免造成损失。但是，各种“黄牛票”依然在市面上层出不穷，票价甚至炒到几千元。
新黄河记者在网上找到一位“黄牛”，他表示目前能提供的门票分为工作日和节假日两种，周末的票价贵一些，一张要4000多元，工作日票价3500元左右。“若是想参加有嘉宾和明星见面会的时间段，门票更贵了，一万元起步。现在内测期间人少，玩项目不用排长队，很多粉丝想趁这个机会早点进去体验一把。要是等不久后的中秋节、国庆节进去，等待的时间可就长了！”
北京环球影城内测的火爆场景很容易让人们对比2016年上海迪士尼乐园开业时的盛况——20世纪90年代，迪士尼有意在亚洲兴建全球第5个乐园，上海、香港都很感兴趣，最终香港抢得先机。直到2016年，上海迪士尼开业，成为中国内地首个、全球第6个迪士尼主题乐园，总投资达340亿元人民币，乐园共分为6个不同主题，近几年来一直是国内旅游热门景区。
网友回忆，2016年6月16日开业那天，天空一直下着雨，但丝毫没有影响嘉宾和游客的热情。不少迪士尼超级粉丝特意从世界各地飞来，很多人早上6点就开始在门口淋着雨排队，8点不到排起了长龙。当天上海迪士尼地铁站进出人次达8至10万。
另据2017年11月发布的《上海迪士尼项目对经济社会发展带动效应评估》报告显示，迪士尼乐园开园首年（2016年6月16日至2017年6月15日）游客接待数超过1100万人次。2011年至2016年建设期间，项目固定资产投资对上海全市GDP年均拉动0.44%，年均拉动新增就业6.26万人次。也正是自那时起，主题乐园的吸金能力逐渐被人们察觉。
高票价、卖餐饮、卖周边……主题乐园怎么吸金？
吸金能力高，除了客流量大，园区内物价高也是一大原因。上海迪士尼和北京环球影城都因为物价问题登上热搜。
今年7月上旬，上海迪士尼刚刚宣布，2022年1月9日，最高票价将上调到769元。这是上海迪士尼开业5年中的第三次调价——2016年，迪士尼开园的平日票与高峰日票价分别为370元和499元。
随着内测开启，外界猜测已久的北京环球影城票价也正式出炉，影城采用四级票价结构，推出淡季日、平季日、旺季日、特定日门票，分别为（标准票1265周岁）418元、528元、638元、748元。9月20日开业当月为旺季，一个普通成人的门票就是638元/人。网友粗略估算，不算酒店费用、停车费等，仅在乐园中的消费，一个人玩一圈下来最少也要1000元起。根据首都旅游集团董事长宋宇先前透露的数字，开园以后，每年北京环球度假区预计接待游客数量在10001200万人次，不难计算，每年这里都会是一个超百亿的消费市场。
除了门票以外，乐园中其他物价也是游客最关心的问题。上海迪士尼乐园一直因超高物价被游客抱怨，餐饮方面：10块钱一瓶的矿泉水，20块钱一瓶的可乐，30块钱一根的热狗，40块钱一根的脆皮雪糕，70块钱一碗的面条，150元左右的套餐……此外，停车费“一口价”100元，80-120块钱的氢气球，礼品店中的周边下到几十元上到几百元、几千元，均成为迪士尼乐园的重要收入来源，甚至催生了相关“代购”产业。
以不久前的“天价中秋兔子”为例：兔子“星黛露”是迪士尼2017年推出的动漫角色，是达菲熊的朋友之一，深受粉丝的喜爱。8月4日中午，上海迪士尼通过“达菲友你”微博宣布，星黛露换上中国风服装，化身“玉兔”造型开售，短短4天后官博宣
布该商品售罄。一时
间，这只吊牌价为359元的毛绒玩具，在二手市场上价格飙升，有一些卖家挂出超千元的天价。8月12日，“上海迪士尼中秋星黛露炒至上千元”一度冲上微博热搜，至14日阅读量已达1.1亿。很多人消费星黛露是因为自己喜欢，还有人买来是为了送女友、送孩子。
主题乐园已成为串联影视IP最好的方式
根据“wuhu小精灵”在2020年统计的动漫、影视行业“全球最畅销前10大IP榜”中，美国迪士尼凭借米老鼠、维尼熊、迪士尼公主、星球大战、漫威5个项目占据了前10名中的5个名额，其他5个IP均来自日本。迪士尼也成了目前世界上最为成熟的影视动漫IP所有权公司之一。
据华特迪士尼2017至2020年财年报告可知，“传媒网络”“酒店及度假村”这两个产业板块占据的收入比最大。据财报显示，2019年迪士尼在“乐园、体验和产品”中的营收为262.2亿美元，盈利67.6亿美元。即便是受疫情影响，2020年其“乐园、体验与产品”板块也是迪士尼最核心的竞争力之一，共吸金165亿美元。主题乐园已成为串联IP、变现IP最好的方式。
中国内地的主题乐园在上世纪八九十年代才开始逐渐出现雏形，到现在发展了30多年，虽然起步较晚，但发展较为迅速。一个大型的主题乐园，可以带动餐饮、住宿、交通、文娱、IP周边购物等多个相关产业的消费。
根据企查查数据显示，目前我国现存“主题乐园/公园”相关企业共0.5万家，近十年相关企业注册量呈增长趋势，2016年上海迪士尼开园后，2017年至2019年，三年间每年的注册量均超过1000家。2020年注册量呈下跌趋势，共注册了720家企业，同比降低了32.1%。
从地域分布来看，中国南方地区的主题乐园明显多于北方地区。按照地域分布来看，目前我国现存的主题乐园相关企业主要分布在广东（1288家）、四川（325家）、安徽（298家）等省份。其中深圳市拥有699家主题乐园相关企业，排全国第一。山东以212家的数量位居全国第八名。目前济南及周边地区比较知名的、可玩度较高的主题乐园，严格来说只有方特东方神画、泉城欧乐堡梦幻世界、济南融创乐园等几家。
北京环球影城的“黄牛”票居高不下或许是一个侧影，从另一个方面说明北方游客和影迷对于影视娱乐主题乐园的需求。北京环球影城的开业，也许能够一举打破中国北方旅游市场缺乏重量级主题公园的局面，进一步刺激北方主题乐园产业的发展，形成“南迪士尼、北环球影城”的双雄争霸格局。
(济南时报·新黄河客户端记者邢媛)