媒体聚焦丨电音节——欢乐谷的“新势力”品牌节事

月光如水

席卷全球的电音潮已然进军中国，不少本土知名品牌随之涌现。“文旅目的地+电音节”成为国内电音节的主流，而主题公园又因目标客群的趋同性、游乐设施的附加值、宣传渠道的成熟性等诸多优势，成为电音节举办场地的主体。

2021年的夏天，每当夜幕降临，城市中的年轻人都被同一个磁场深深吸引，那便是欢乐谷“电音狂欢季”！电音狂欢季聚合了华侨城集团旗下欢乐谷集团的一系列重磅活动，并邀请到“全创作天后”G.E.M.邓紫棋、欢乐谷“夏日顽家”JONY J以及“小鬼”王琳凯等人气歌手助阵。节庆一经推出即受热捧，活动启动仅半个月，微博相关话题阅读量便已超3亿，刮起一股电音“旋风”。

▲邓紫棋在欢乐谷电音节演出
1、“文旅目的地+电音节”激活城市夜经济
电音狂欢季是2021华侨城文化旅游节的五大专题季之一，由欢乐谷集团和华侨城中部集团共同联手举办，围绕电音主题，融合多元化音乐关联元素，紧扣潮流趋势，以一系列精彩纷呈的活动为中部五省六城、全国九地欢乐谷及玛雅海滩水公园注入欢乐新动能。

▲北京欢乐谷High夏狂欢节
作为国内规模领先的由单一企业举办的文化旅游节庆，“华侨城文化旅游节”其背后所体现的是华侨城集团秉承“为中国，造欢乐”的使命，承担社会责任，在新时期推动文化和旅游融合发展、打造独具魅力的中华文化旅游体验的主动担当。

▲上海欢乐谷EV电音节
今年2月，中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）发布的《2020年旅游经济运行分析与2021年发展预测》研究报告指出，步入全面小康社会，民众更加重视文化、旅游等精神层面的消费支出。
在这样的背景下，华侨城集团推出了以“缤纷欢乐游，就来华侨城”为主题的2021华侨城文化旅游节，在6月到10月间开展“城市度假季”“电音狂欢季”“康养休闲季”“国风艺术季”“美食潮玩季”五大专题季活动，以500余场主题活动、500多项文化旅游产品陪伴国民从盛夏行至金秋。

▲成都欢乐谷HOMO电音节

▲天津欢乐谷POGO电音节
本届华侨城文化旅游节紧扣市场需求，持续扩大创新供给。以欢乐谷为例，结合各地文化特色，今年欢乐谷将推出春风游园季、超级儿童节、电音节、万圣节四大节庆，统一主题、统一视觉、统一资源、统一推广，全面塑造欢乐谷节庆品牌鲜明的视觉系统。其中，电音节已经成为每年华侨城文化旅游节的人气节庆活动、华侨城集团业态和内容体系创新的重要突破口之一，同时，作为国内“文旅目的地+电音节”的典型代表，欢乐谷电音节也成为重燃城市欢乐、激活城市夜经济的重要抓手。

▲重庆欢乐谷HVE电音节
2、23年铸就国内主题公园第一品牌
2020年，欢乐谷全力克服疫情影响，全年累计接待游客近1800万人次，以远超市场平均水平的业绩助力行业复苏。作为华侨城最重要的文化旅游板块之一，欢乐谷通过电音节强化了自身的欢乐属性。而电音节只是欢乐谷提升品牌影响力的一个缩影，品牌打造不是一朝一夕之功，而是二十三年的持续探索与创新。

▲北京欢乐谷
选址中心城市，“水陆并举”、快速发展
1998年，欢乐谷自美丽的深圳湾畔出发，此后版图一路扩张，深圳、北京、成都、上海、武汉、天津、重庆、南京、西安全国九座欢乐谷陆续落子，沉浸式主题玩水天堂——玛雅海滩水公园多年来持续“领跑”暑期旅游市场，欢乐谷一步步兑现“不同的城市，同样的欢乐”的社会承诺，丰富和发展中国前所未有的都市文化娱乐形式与精神。
北京师范大学教授于丹曾表示，真正的品牌具有稳定性和可期待性。“欢乐谷”和“玛雅海滩”的品牌定位在规模和内涵上始终坚持着“繁华都市开心地”的初心，正是基于这样的稳定性和可期待性，两个品牌在异地复制的过程中才取得了成功。
践行央企责任，传递品牌温暖
在自身发展提升的同时，欢乐谷也在思考主题公园如何与城市发展共振，提升城市居民的生活品质。
怀着这样的思考，那些不经意的瞬间却成了永恒的骄傲。2020年8月18日，武汉玛雅海滩水公园电音节盛况登上“推特热搜榜”，成为展示中国抗疫取得战略性胜利的“国家名片”。

▲武汉玛雅海滩水公园
电音节盛况登上“推特热搜榜”
还有诸多留存在数十万人温暖记忆中的感恩回馈活动，成为欢乐谷传递品牌温度的重要桥梁。多年来，欢乐谷集团统筹各地欢乐谷开展了“爱计划”系列公益活动、“为爱牵手”超级儿童节、“爱计划”毕业礼遇等形式多样、内容丰富的公益活动。2020年，全国欢乐谷免费接待全国医护人员及其亲属超60万人次。
创新推出“主题公园+N”战略
欢乐谷集团积极探索“文旅+”异业合作模式，主动拓宽赛道，实现多渠道品牌“破圈”，助力品牌向年轻化转型。
2020华侨城文化旅游节期间，欢乐谷集团启动八地5G“云合体”晚会，吸引800万人在线观看；万圣潮玩节线上抖音短视频挑战赛上线16天，播放量超18亿次；联合深圳卫视特约播出《周六问爸爸》《起舞吧！齐舞2》两档王牌综艺，推动2020华侨城文化旅游节活动在暑期达到高潮。

▲《经典咏流传》
在国潮领域，欢乐谷集团不仅与快看漫画达成战略合作，引入超级仙侠IP《仙剑奇侠传》等，还与央视合作特约播出《经典咏流传》，弘扬中华优秀传统文化。

▲欢乐谷x第五人格
在电子竞技领域，欢乐谷集团积极推进各地欢乐谷与热门网游、电竞IP的合作，打破线上线下的次元壁。例如，联合网易《第五人格》游戏举办“盛夏宝藏之旅”、与CF穿越火线手游3周年联合举办活动、将盛大《龙之谷》游戏引入花车巡游队伍；此外，欢乐谷独家冠名《电竞青年说》辩论赛，开创主题公园与电竞俱乐部合作先河。2021华侨城文化旅游节期间，深圳欢乐谷还举行了第六届中国电子竞技娱乐大赛。
面对国际主题公园巨头相继落户中国，欢乐谷集团提出“要直面国际品牌的竞争与挑战，担当起民族品牌的使命和荣光，努力成为新时代构建新发展格局、建设现代化经济体系、推动高质量发展的生力军”。今年，欢乐谷集团先后推出了北京欢乐谷六期·天光夜谭、重庆欢乐谷二期超级飞侠实景主题区、武汉玛雅海滩水公园三期“杉林奇遇”和西安玛雅海滩水公园，高效更新的同时，也体现了欢乐谷作为民族品牌的勇毅担当。
欢乐谷能取得现在的成绩，行远自迩，这既要求做出每个重大决策前对市场深入洞察，更仰赖建成后的持续创新和悉心经营。能够跻身世界主题娱乐行业的头部品牌行列，不仅仅是华侨城和欢乐谷的幸事，所有主题公园从业者与有荣焉。