观察｜“越夜越精彩”，打造 “升级版”夜游的成功秘诀是什么？

月光如水

“对西安恋恋不舍的就是夜游大唐不夜城！行走此间，穿越千年。”
“夜游沉浸式的演出武汉《知音号》也太震撼了！”
“最爱去拈花湾水幕夜景灯光秀打卡！”
近几年，多元化的夜游项目精准命中年轻游客需求。携程近期发布的《2021上半年旅游夜经济报告》显示，2021年上半年用户人均夜游次数达1.3次，夜游人均消费达187元；上半年夜游景区及玩乐门票销量同比增长469%。
年轻一代的游客比起密集式打卡的旅游活动，更喜欢睡到自然醒，下午出门去探店寻觅美食，晚上则捧着奶茶夜游景区，拍照打卡，感受“越夜越精彩”。与此同时，各大景区和目的地也在推陈出新，打造升级版的夜游活动。
那如何能够吸引更多的受众爱上夜游呢？
#秘诀一：营造浪漫氛围#
“想和你在武汉相遇。”
“对你的爱，能照亮武汉的夜晚。”
来源@武汉市文化和旅游局
武汉首个大型“表白墙”近日在「东湖之眼」摩天轮火了起来。武汉首个会“告白”的摩天轮，随着「欢乐丛林」夜游的开放刚刚上线。夜游期间，每天21:00-21:30，观众可以线上“投稿”，不限字数。约1分钟后，入选的弹幕就会从摩天轮上滚过。据工作人员透露，每天能收到500-1000条弹幕，在半小时的弹幕时间里，可滚动200-300条。为夜游东湖带来了趣味的同时，更营造了浪漫的氛围。此外，欢乐丛林每日还会抽一名“幸运锦鲤”，免费独霸整个摩天轮，在鲜花和气球的簇拥下，来一场私人定制的“全城告白”。

还未去打卡摩天轮的小x同学，在微博上满怀憧憬地留言，“这辈子还没和喜欢的人做过摩天轮，希望以后可以带他一起去。”已经去打卡过的小w同学在武汉文旅局的微信下留言，“上次我们闺蜜四人一起坐东湖之眼，还去计时看有没有13分14秒，拍了很多很多照片，一起在摩天轮里听大家都喜欢的歌，虽然两人已婚，但和闺蜜一起的记忆，无可取代！任岁月如何变迁，愿我们永远一起吃逛玩，体验人生。”
在许多游客心中，摩天轮是浪漫的代表，当和爱的人一起坐上摩天轮，便会一直幸福。而摩天轮上的“表白弹幕”，则是轻量级撒狗粮。网友小7则说，“有幸去过现场，看到了摩天轮满屏的弹幕，很震撼！有表白自己男女朋友的，有明目张胆表白的，有祝家人身体健康的，也有祝福自己和朋友友谊长存的，也有没有透露名字暗恋的……想带心中的他一起去。”打造浪漫的氛围无疑是目的地吸引游客的一大利器。
这样的场景设计精准地抓住了年轻用户的心理。事实上，年轻游客的夜间旅游消费意愿更高。根据报告，从携程今年上半年的夜间票量订单与2019年上半年比较来看，90后夜游族增长近3倍，00后增长4.5倍。女性更喜欢浪漫，更欣赏美丽夜色，携程夜游订单中女性以53%的比例高出男性6个百分点。以上海海昌为例，情侣占比超日场10%以上。在二次消费上，年轻游客也已经成为主力。据媒体报道，游客在东湖解锁了夜游新玩法，摩天轮雪糕、手提灯笼、发光胸牌、发光耳朵等欢乐丛林文创产品也更受游客青睐。
浪漫不分国界。无论是法国埃菲尔铁塔、希腊圣托里尼，还是国内的三亚天涯海角、黄山情人谷无一不在推动浪漫的氛围，让爱意无处不在。而弹幕的互动形式很好地契合了年轻人的喜好，“想把浪漫打在弹幕里。”
在夜游目的地TOP10中，武汉排名全国第六，而在夜游客源地排名中，湖北位列第八。武汉还在致力于持续升级夜游产品，从《知音号》长江漂移式多维体验剧；到夜游黄鹤楼，通过高科技光影技术，打造一场视听盛宴，让夜间的黄鹤楼动起来；再到如今的浪漫「东湖之眼」摩天轮，不仅吸引了游客打卡，更为当地提供了夜游升级的新思路。
#秘诀二：打造奇妙夜#
“想和你在海底相遇。”
“睁开眼睛，海底的鱼儿向你奔来。”
在海底世界馆的时光隧道大展缸下的一侧，搭建着一排排精致温馨的双人帐篷，这就是上海海昌海洋公园“海洋鲸奇夜”夜宿暑期活动。上海海昌“海洋鲸奇夜”在7月6日暑假期间上线，吸引了众多亲子家庭的目光。

与传统的夜宿博物馆和夜宿海洋馆不同，升级版“海洋鲸奇夜”活动内容层次更丰富。在两天一夜的体验中，各位大家长和小朋友们从“吃、住、游、学、娱”等多方位开启沉浸式海洋探索之旅。游客入园后，与北极熊、白鲸、帝企鹅等三万余只极地海洋动物邂逅，并针对性地获取相关知识。
晚上，游客们一起观赏 “海天鲸艳·水幕光影秀”、山海“鲸”夜间花车巡游等。在7度倾斜式大展缸前，游客将在自己动手搭建的帐篷内，与上万只海洋精灵共眠。第二天，游客继续开启在园内的玩乐旅程。

来源@新民晚报
旅行博主【KiKiWiWi看世界】小朋友在网上分享了他在海昌的奇妙夜晚，他在视频中分享道，“哇！今天爸爸妈妈带我来海洋公园了，在这里有好多小企鹅，好多可爱的海豹，帅气的北极熊，聪明的白鲸宝宝。晚上的虎鲸馆还有美人鱼表演，到了晚上还有夜游表演，花车巡游一辆接着一辆，尤其是无人机的表演太厉害了！”
数据表明，越来越多的父母愿意消费亲子夜游产品。今年上半年，有近三成的亲子家庭选择夜游，亲子夜游家庭同比去年增长215%。

打造奇妙夜成为目前国内许多景区、目的地和博物馆的新尝试。其实，国外同行早些年就开展了成功的尝试。许多游客自带睡袋住在博物馆内上亿年前的恐龙化石旁边。“虽然不会真的撞见恐龙复活，但真的是乐趣无穷。”这是许多人夜游英国自然历史博物馆后最大的感受。对于来参观博物馆和海洋馆的孩子来说，搭着帐篷躺在海洋动物的身边，根本激动到无法入眠。对于孩子们而言，这不仅是一次绝妙的旅游体验，更是打开了新世界的大门，寓教于乐，在玩耍中学习与成长。
#秘诀三：进入魔法的世界#
“进入森林，打开了魔法的世界”
魔法的世界一直是众多游客所向往的。美国北森林之光将魔法带入森林之中。它是位于博物馆森林小径的灯光艺术装置和声音体验的夜间游园项目，在迷人的森林中漫步，享受动感十足、受自然启发的灯光装置和沉浸式夜景。

巧妙安排的可感应灯光装置在森林中撒出一片萤火星空，闪烁跳跃，让游客仿佛回到了童年时在野外捕抓萤火虫的美好时光。

灯光将樟树变成梦境中的精灵之树，为游客打造了如梦似幻的魔法世界，最受游客欢迎的还有耳语树，它们邀请游客们歌唱，树木灯光的频率和色彩随着歌声的变化而舞动，展示出橡木独特的魅力。

单一的逛景区、逛夜市模式已经不能满足游客的夜游需求。沉浸式夜游项目、沉浸式光影视觉盛宴成为游客喜爱搜索的热门深度夜游项目。美国北森林之光体验的每个环节都使游客沉浸式地探索环境，重新进行思考，而这些体验又触发了游客对于艺术本身的理解和思考，并在社交平台上进行分享，吸引更多的游客前来打卡。
魔法是吸引游客的永恒魅力。打造魔法的迪士尼员工曾说，“你相信迪士尼有魔法，才能为别人创造magic moment（魔法时刻），而由此得到happiness（快乐）”。为游客营造魔法的时空是目的地的成功秘诀。
夜经济正成为推动经济增长的重要力量。可以预见的是，打造“升级版”的夜游将是景区与目的地的未来方向。业内人士表示，做夜游一定不是去布置一片灯光、填充一个秀，而是形成一个独具完整特点的，或是有绝对爆款，可以撬动游客开车几百公里前来景区体验的方式。夜间消费是白天消费的三到四倍，整个夜游市场的未来增长潜力不可限量，有望成为各商家和旅游品牌争夺的另一个主战场。
图片、视频来源于网络