景区一场汉服秀，凭什么让50万人次看直播，并获得4亿次的网络播放量？！

wakeman

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前不久，一场国内顶尖的视觉盛宴让网红新秀---洛阳老君山再再再再再再再次出圈，这个活动拉升了整个山水景区活动的档次，同时也引起了关于旅游景区通过活动拉升流量的升级与探索。

一、极其残酷的竞争环境
河南省拥有14个5A级景区，其中洛阳是中国A级景区最多的城市，而洛阳西南方向的栾川县，是中国A级景区最多的县城，单单一个人口35万的小县城，拥有2个国家5A级景区、7个国家4A级景区。
表面丰富的旅游资源背后，是极其残酷的景区拉客竞争。
对于潜在的客源来讲，出游欲望、出游人数和出游时间几乎是恒定的，或者说微增长，他们上了这个山头，在一段时间内，甚至说几年内，就不会再去另外一个山头了，于是，河南的景区发展过程中，几乎是在钢丝绳上跳舞，颇有“千军万马过独木桥”的高考味道，在残酷的竞争下，最后胜出的，一定是最优秀的模式、最优秀的企业。

于是，文旅业内出现了很多河南特有的名词，比如：“焦作现象”、“栾川模式”、“老君山速度”。
“焦作现象”是指焦作市云台山从1999年到2004年内，通过政府的有效引导和资源整合，连续五年云台山黄金周游客人数和旅游收入位于河南省第一，以点带面，带动了整个焦作市的产业转型，经过多级专家调研、总结，“焦作现象”于2011年被中国旅游品牌授予创新模式旅游称号。

“栾川模式”是国家级贫困县栾川县在不断的探索中，通过政府主导、市场运作、产业化发展的一个快速发展旅游的工作经验，与“焦作现象”不同，“栾川模式”是模式先火，“焦作现象”是市场先火，随着栾川到洛阳第一条高速公路“洛栾高速”于2012年12月28日开通后，栾川旅游飞速发展，至今仍在高速增长中。2005年栾川模式和宁波经验、焦作现象并称中国发展旅游的“三大模式”，并写进旅游管理的教科书。

“老君山速度”是一个行业荣誉，2007年老君山林场完成改制，在以董事局主席杨植森老先生为核心领导的团队带领下，不仅完成了景区的高规格建设，近两年更是跻身了国内第一阶梯景区阵列，成为了栾川县甚至洛阳市文旅产业发展的源动力，综合收入由2007年的32万提升至2020年的3.1亿，被业内称之为“老君山速度”。

二、一场秀背后 不可复制的顶级策划
为什么前面铺垫了那么多，只是想说在河南做一个出圈的活动难度极大。君不见几乎全世界的玻璃体验三巨头“玻璃桥、玻璃滑道、玻璃水滑”均出自河南尧山、鲁山二地。各种活动的策划、各种项目的实施会在第一时间出现在周边景区，在这里不多赘述，同行应该心领神会。
老君山拥有得天独厚的自然资源和人文资源，近两年频频出圈，八百里伏牛山仅有的一段峰林让游客啧啧称奇，经常听到游客讲仿佛到了张家界。

二次复修的金顶道观群近两年在以抖音为首的新媒体上火的一塌糊涂，2020年天天被游客追问有没有金顶冰淇淋，今年才姗姗来迟，同时也有火爆全网的“远赴人间惊鸿宴、老君山顶吃泡面”，老君山泡面也成了文创产品，在我近十年的旅游景区工作中，从未想到有一天吃泡面打卡也能成为一种潮流。


在这个热度下，山水汉服节应运而生，与其说是一场活动，更不如说是一项挑战。
在活动策划中，常规的思路往往是“抓大取小”，汉服群体在广大游客群体中只是一个缩影，在国内举办的各种汉服节中，仅仅是一些小众群体的狂欢，根本没有任何出圈的可能。


6月5日，在老君山的山水汉服节现场，惊奇的看到了国内诸多一线汉服品牌道定、蜀御司、丹青令、瑶章亭万宝德、白茶国风、仁煜堂、琉璎芷等悉数到场，从未想到会突然冒出如此之多的汉服爱好者，刹那间会给人穿越的感觉，在笔者对汉服的门外汉看来，着汉服完全是一种优雅的文化体验。
在活动现场有幸见到了一些孤品，市场价六位数的汉服，让人大开眼界。

彩排中，看到了近80岁的老者，人称“汉服奶奶”，老人家气宇轩昂、温文尔雅，从宾馆到灰常短短一百米距离中，粉丝们争相拍照、合影、签名留念，都亲切都称之为“奶奶”，后来做功课才晓知，汉服奶奶是汉服圈泰斗级人物，大家最为之称赞的，是77岁依然活出自己的人生态度。
三、一场秀 惊艳了世界
活动的高潮在6月5日晚，“云宫仙裳·国风盛典”在老君山寨沟隆重举办。售价168元的入场劵早被抢购一空，大量驱车几百公里的汉服爱好者前来，只为了看这一场秀。




汉服奶奶、卢卓、杨馥（fu第四声）羽、陈家韦、洛丽塔大哥（是个萌妹子）、钟哉宇、鹿荼白、叁商（龙须酥女孩）、妞妞妞、笔墨不伺候、爱野、清音、胖虎、欧阳骏、枭筱，全网粉丝5000万粉丝加持。
空有强大等演员是没有灵魂的，这场秀是国内首创的情景演绎式走秀大典。总导演三宝、编剧唐海涛、执行导演李梦玥、张永强、李梓豪、王佳琦，艺术总监南桑子，均有丰富的央媒工作经验。
“读万卷书，行万里路，只为寻找人生的终极奥义”。在顶级资源的推动下，老君山山水汉服节取得了空前的成功。

四、一场秀  见证了顶流传播力的天花板
山水汉服节活动形成了海量的传播，据不完全统计，在直播平台，先后有50万人次观看了直播，在微博、抖音、快手等主流新媒体平台，产生了高达4亿的播放量，把一个小众圈子的活动做出这种数据，只有老君山可以做到。




归根结底，还是老君山独特的资源和汉服匹配度实在是太高，以至于6月7日高考当天，仍有数以千计的汉服爱好者前来，因为记错时间，遗憾的错过这个活动。
没有对比就没有伤害，业内顶流的影响力绝非浪得虚名。相信不久的将来，穿汉服游览老君山会成为一种潮流。
作者：张鹏远  洛阳老君山景区副总经理
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