“好客山东”喊了十几年，不如拉面哥的一碗面

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“好客”一直以来就是“山东”的一张名片。早2500多年前，伟大的思想家、教育家孔子就提出了“有朋自远方来，不亦乐乎？”的口号；而临淄城里的“稷下学宫”则是春秋时期的第一个霸主齐桓公广招天下英才的学术殿堂；到了战国时期，孟尝君广罗宾客于齐都，轻财下士于四海；隋唐之际，秦琼仗义疏财，以仁义结交天下美名扬；更有一代豪放派词人辛弃疾，醉里挑灯看剑，“豪爽尚气节，识拔英俊，所交多海内知名士”。

山东泰山
今天的山东，在西周时期，以泰山为界，分别是齐国和鲁国。齐国是姜太公的封地，看似远离中原与京师，但却能“据渔盐之利”，在春秋时期发展得很快，成为了最早称霸春秋的诸侯国之一。鲁国作为制定周礼、建立周王室一整套统治秩序的周公旦封地，在维护和执行周礼方面一向都是各诸侯国的表率。就是在这种特殊的地理条件和人文环境下，仁义、诚信、和谐以及重义轻利、本分自守才能逐渐发展成为山东人尊传统、尚伦理、贵仁和的道德体系。
为了更好地传承山东人“好客”的优良品质，更好地发展山东旅游事业。2007年，山东旅游局摒弃了“一山、一水、一圣人”的旅游口号，主打山东人文品牌建设，在山东省境内的各大小旅行社、星级饭店 、星级餐馆、旅游景区、汽车公司、旅游购物中心、娱乐场所、高速公路服务区、飞机场、火车站、汽车站、码头及全国各大媒体上铺天盖地推出了“好客山东”的旅游品牌形象标志。

好客山东
为此，山东旅游局更是每年斥资近亿元在央视、山东卫视、凤凰卫视、香港翡翠、台湾东森等主流媒体投放“好客山东”的宣传片。广告一经投放，就取得了漂亮的成绩。据央视索福瑞公司提供的数据，在2008年，全国约有71%的电视观众，近9.12亿人观看了“好客山东”的宣传片，其中近2.68亿人看过3次以上“好客山东”的宣传片，特别是CCTV-1和CCTV-新闻频道的投放效果尤为突出。
而由此带来的社会效益和经济效益也是惊人的，在山东推出“好客山东”旅游品牌短短2年后，山东省年接待国内游客超过2.4亿人次、境外游客超过3000万人次，旅游总收入超过2000亿元。
然而就是这么一手好牌，竟然在2015年，因为一盘青岛大虾而打得稀碎。2015年国庆节期间，来自南京的朱先生和四川的肖先生，在青岛善德烧烤用餐时，点了一份标价38元的青岛大虾。结账的时候，店老板才告知38元是一只虾的价格。经过多次协商后，最后两人分别按2000元和800的餐费结账后才得以离开了餐馆。

青岛大虾
朱先生和肖先生向当地派出所和物价部门投诉遭到相互推诿后，一怒之下就把在山东的遭遇发到了网上，一夜之间竟然将“好客山东”的品牌毁于一旦。虽然青岛大虾事件已经过去了五年了，但破坏力无穷、杀伤力极大。直到现在，游客提起山东，还会想起青岛大虾。“青岛大虾”已经和“哈尔滨天价鱼”、“雪乡天价土炕”成为了旅游宰客的代名词。
就在“好客山东”品牌尴尬之际，竟然被山东临沂小哥的一碗挂面扭转了乾坤。今年二月份，一段山东“拉面哥”程运付的视频在网上迅速走火。视频中，“拉面哥”称他做拉面生意已经有15年了，始终都是三块钱一碗，从未涨价。他说，因为自己吃过苦，所以想让更多的人吃上最便宜的拉面。

拉面哥
“拉面哥”的朴实深深打动了广大网民，就连央视这样的国家级媒体也为“拉面哥”的朴实点赞。更让网民感动的是，当“拉面哥”和所在的费县杨树行村面临众多慕名而来的游客时，并没有“趁火打劫”大赚一把，而是全村总动员，拓宽马路、建免费停车场、免费提供茶水、水果，还免费提供观光车，甚至雨天还免费给游客发放雨伞。一时间，全国媒体和各地的网友纷纷开直播、发视频，为“拉面哥”点赞，为山东点赞，“好客山东”竟然成为了他们口中出现最多的词汇。
“拉面哥”的走红又直接繁荣了杨树行村的经济，不少村民就地做起了小生意，土鸭蛋、草莓、板栗、苹果摆满了街道；烧烤摊、小吃摊随处可见，就连在费城高铁站开滴滴的师傅也有了拉不完的游客。

广告牌
山东旅游局肯定想不到，斥资数亿元打造的“山东好客”品牌，竟然打不过“拉面哥”一碗三块的拉面。
好的口碑来之不易，希望山东人且行且珍惜。