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中国人都在买什么手机？
在刚刚过去的2020年，智能手机市场的风向转变有预料之中，也有预料之外的部分。首先：销量进一步向头部品牌集中，这与多数研究机构在分析报告中的预测相吻合。预料之外中，最大的看点是高销量爆款机型的价格分布呈现分化态势：超过5000元的智能手机拥有不错的市场表现；同时，售价1000元左右的智能手机也成为了市场追捧的热点，消费开始呈现趋于哑铃化的两端分布。另外，5G手机的普及速度也快过了专业人士的预期。
在2020年，荣耀品牌被华为出售是手机圈的一件大事。以荣耀既有保有量用户的自然更新计算，只要荣耀的新产品迭代保证与以往相近的体验水平，那么荣耀的市场占有率仍然会维持在一个相对较高的水平。
另外2020年的一大争议点是小米的高端化。在2020年，小米坚定的走上了高端化之路，尽管不看好的声音充斥舆论，小米的占有率并未显著增长，但客户的平均购机单价有所上升仍然值得肯定小米所做的努力。
从激活设备数TOP15中，2020年消费者普遍有更强烈的意愿花费更高的预算购置手机，这一点已得到数据印证。毕竟Top 15中的机型旗舰机型战区近半份额。
哪些品牌不值得考虑？
当年贾跃亭为梦想窒息的“生态”，如今已成为众多厂商孜孜不倦追求的理想目标。通过智能硬件、智能家居日拱一卒逐渐占据用户更多的注意力、时间。经过数年的耕耘，中国品牌中，智能家居、智能硬件生态链的翘楚自然是小米和华为两家。
魅族 2020年底发布Lipro 智能家居品牌的举动，让更多人对这个品牌会停留在“观望”级别。究其原因，魅族在2020年仅发布了魅族17系列单产品线，凭借魅族17和17Pro，以及一系列纯营销活动撑过了一年。在智能手机，这个主业上如此萎靡的表现，让人不禁怀疑魅族在智能家居的赛道上究竟能跑多远？
以魅族目前0.3%的市占率来看，即便骁龙865机型较高的起售价格会导致部分老用户流失，但近乎“忽略不计”的市占率，让魅族卖不好的手机的前提下再去开拓其它副业，很难说服消费者倾囊。
联想 2020年的联想没有了常程挂帅，却推出了一款外观凶悍、跑分羸弱的“拯救者电竞手机”。在联想的官宣中，采用骁龙865+SoC的拯救者电竞手机Pro的官方分数，甚至不及一些品牌搭载骁龙865没有+的机型。对消费者而言，联想究竟是怎么做到如此感人的成绩并不重要，重要的是记住不用买就完事儿了。实验室数据的真实性没有质疑的必要，只是没有消费者会长期在实验室中使用手机。
一加
从“不将就”，到再次发布中端机型一加Nord。这个品牌的“不将就”正在因为要活下去正在打折扣。与此同时，续航糟糕的一加手环、沦陷在液晶面板价格战中的一加电视（国外市场 32英寸折合人民币约1200元；43英寸折合人民币约2200元），都让人无法再将对细节的尽善尽美追求、对体验的反复打磨与这个品牌联系到一起。以前的一加，和现在的一加，不再是一个一加了。
柔宇 折叠屏为智能手机带来了更多的可能性，而柔宇的核心竞争力则来自于围绕这块折叠屏幕展开的体验设计。
但别忘了，屏幕只是智能手机诸多核心组件中的一个，而且显示效果并非决定产品成败的关键因素。从应用BOE京东方屏幕的华为旗舰机型中，我们可以发现用户其实对供应商并不敏感。值得玩味的数据，是柔宇的第一代FlexPai在京东平台仅有1000+条评价；第二代也仅有3000+条评价。这意味着柔宇科技要通过万台量产手机的规模，在资本市场去讲一个高估值的故事。有消息称：在2020年3月发布的第二代折叠屏手机FlexPai 2，官宣1.8秒京东售罄，始终未披露的销量背后，大概人们也猜得出首批库存的投放量了。
有消息称柔宇科技计划募资144亿元人民币，以柔宇手机目前远低于三星、华为折叠屏手机的销量来看，柔宇在不形成正向现金流的客观情况下，能否撑过2021年都要打个问号了。
总结
5G的落地间接推动了市场的分化加速，曾经智能手机用户基础深厚的魅族、身为个人电脑业务巨擘的联想、用“不将就”立了很多年FLAG的一加、以柔性屏为突破点的新生势力柔宇，在2020年的智能手机市场中，拼杀的都格外艰难。可以预见的是，2021年，还会有更多的品牌，被消费者纳入不考虑范围中。
品牌之间的份额争夺如同一场“和平精英”，单是跑毒阶段，已足以放倒一众厂商。
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发表于 2021-1-27 19:08
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