乡村游火爆隐忧

wakeman

中国民商
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为民企立言
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乡村要振兴，旅游做引擎。在乡村振兴中，人们非常看好乡村旅游，并将乡村旅游视为乡村振兴的重要路径。
以民宿为主要抓手是乡村旅游获利来源最直观的方式。但随着人们对旅游体验的要求提高，发展民宿产品并不是一个万金油，消费者的需求在变化。民宿本可以体验不同的风土人情，但现在很多千篇一律的民宿就让许多游客觉得很没意思了。
经营同质化明显
从市面上来看，由于行业进入门槛低，缺乏有序的规划，目前存在盲目发展和过度投资的乱象，直接导致乡村民宿的同质化极其严重，具备“三无”特质——无文化、无特色、无品质，从资源开发，到服务模式，再到附加的体验节目都已套路化，缺乏先人一步的创新力和人文力量，叠加监管缺失使得其发展良莠不齐，卫生安全问题突出。
有网友说：“现在的乡村旅游真是没有多少可去的地方，要不就是搞个赏花节，要不就是看长的差不多的老房子，要不就是村里人在自家住房里开个农家饭馆。”
如果说在农家乐时代，还有采摘、钓鱼、农家美食这些标准配置，那么到了升级换代后的乡村民宿时代，除了有相对舒适的住宿环境之外，不少跟风而上的民宿本身值得留恋的地方近乎于无，游客们入住之后就是拍拍照发发朋友圈然后就躺着玩手机。乡村气息、乡愁情怀、地域文化本应成为乡村民宿的标配，然而却成为目前最为缺乏的因素。
此外，在各地政府“招商引资”“扶贫脱贫”理念主导驱动下，热钱也随之涌入，近几年全国范围内上马了大量乡村旅游项目，纷纷以某某莫干山、某某袁家村自诩，然而能站稳脚跟稳定发展的不多，昙花一现的民俗村倒是出了不少，暴雷的文旅项目也不鲜见。
找到独特的IP
有专家表示，目前乡村的发展有三个问题亟待解决，“找魂，要做战略顶层设计；找人，重构运营体系；找钱，建立盈利机制。” 从打响乡村品牌、激活乡村资产、兴旺乡村产业、弘扬乡村文化、创意乡村产品、活跃乡村社区等方面，为乡村提供一体化解决方案。只有通过差异化发展，对乡村文化进行价值再造，才能破除“千村一面”，让乡村“有看头、有玩头、有来头、有念头。
以琼海市博鳌镇留客村为例，毗邻海南博鳌乐城国际医疗旅游先行区和博鳌亚洲论坛国际会议中心。被誉为“海南侨乡第一宅”的蔡家宅，是有500年历史的村庄。在美丽乡村建设项目一期的建设中，留客村修旧如旧，随处可见“乡愁”的印记——鱼稻共生园里，黄澄澄的成熟稻谷随风摆动；九品香莲池中，满塘莲花香气清幽；曲折栈道边，是碧波荡漾的万泉河，只让人感慨时光温存、岁月静好。
该村旅游开发负责人表示：“我们来到留客村，做的第一件事就是挖掘这里的历史和人文。这里深藏近百年前南洋侨胞的奋斗史，建筑融合了本土风格和南洋特色的宅子，就有道不完的动人故事。”在他看来，文化是留客村最大的特色，是发展留客村最核心的竞争力。发展乡村旅游必须要打造自己独特的IP，才能避免‘千村一面’的同质化问题。
海南定安县龙湖镇文头岭村，打造“香草田园”农庄，发展香草种植基地，计划打造秋葵咖啡、精油、香料、香草茶等特色产品，延伸产业链，线上线下联合打造香草衍生产品。未来，还将在农庄内建设秋葵咖啡观光工厂、香草主题花园民宿、花园咖啡餐吧、芳香SPA康养区、芳香产品购物体验街等旅游项目，一切产业都围绕着“香文化”来开发。
今年因为疫情缘故，农庄对游客开放的日期延后了，但有芳香苗木种植产业作为基础，靠销售种苗，农庄仍然有稳定的收入。乡村文化是最具地方特色的一种文化，因此在发展乡村旅游中，应注重乡村文化、风情和民俗的挖掘，充分利用特色来占领乡村旅游市场，才能真正吸引游客、留住消费。
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