日系女装品牌日禾戎美开启A股上市辅导，曾为淘宝女装第一

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据IPO早知道消息，日禾戎美股份有限公司克日已提交上市辅导备案，辅导机构为中金公司。
来源 | 本文由IPO早知道整理撰写，文中观点仅供参考
编辑 | C叔

戎美最早于2006年在电商平台建立， 2012年渐渐形成品牌规模并建立日禾戎美股份有限公司。如今共设一家淘宝旗舰店和两家天猫旗舰店，主营：外衣、风衣、针织衫、T恤、吊带、裤装、连衣裙等日系高端女装。
2015年戎美荣获淘宝女装第一，店铺成交额达上亿规模。据中商研究院统计，2019年4月女装网络零售TOP10品牌中，戎美以0.3%的份额位居第七，高出了韩都衣舍，而排名第一的优衣库为0.7%。
戎美品牌由郭建、温迪夫妇共同谋划， 2012年郭建辞去英国石油BP团体期货投资人的工作，返国帮忙老婆投入电商领域，并负责公司财务和人事工作，温迪则主抓产品和计划。
创立初期，戎美的标签为：秒杀、库存少、不加入淘宝活动、视觉简陋。其时戎美主要谋划模式为售卖从外贸工厂拿到剩余的尾单，并针对这种备货周期较长、商品数量较少的谋划模式接纳了平台秒杀的售卖方法。秒杀的形式吸引了新用户的要求，使戎美渐渐走进大家的视线。
随后，日本的一系列快时尚品牌出现了销售疲软和下滑的情况，戎美趁此机会开始渐渐吸收日本方面消化不了的订单，提前倾轧订单给工厂，自营工厂+固定外包的形式慢慢成熟。创始人以为秒杀只是谋划模式的汗青性副产品，因此应该开启可以更好地满足用户需求的预售模式，预售同时也可以给工厂提出特制需求。
但是在产品计划上，戎美曾频频陷入到著作权权属、侵权纠纷中。此中2018年6月，上海之禾公司（ICICLE品牌品牌运营方）向上海市普陀区人民法院提出诉讼，表示戎美抄袭其服装计划元素，法院判决上海之禾公司胜诉。戎美提出异议，发出上诉请求，法院二审维持原判。

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