又一国产机巨头倒下：曾由天王刘德华代言，如今负债173亿关门

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又一国产机巨头倒下：曾由天王刘德华代言，如今负债173亿关门
2018年4月2日，金立手机第一次债权会议在深圳市中级人民法院召开，此次会议向外界通报了管理人进驻金立公司后调查的情况，金立的情况真的是不容乐观。经过审查已经初步认定了债权人，共计324家，金立对外共负债共计173.59亿元。
截止到2019年12月，已经查明金立总资产总额约38.39亿元,而其负债金额高达170多亿，很明显，金立公司已经无法支撑下去，资产远远不足偿还债务。随着金立公司的债权对外公布，当年的国产手机霸主，现在却摇摇欲坠，不复当年之盛况。
令人惊叹的是，金立手机于2002年创立，在公司创立一年之后，手机销量就突破百万，从销售额将近十亿，到2004年这一数字竟然疯狂增长至16亿，2008年金立手机销量火爆，成功跻身于一线手机品牌，更为疯狂的是在2010年的九月，金立手机单月销量突破100万台。而且曾邀请一系列巨星代言做营销，包括刘德华、薛之谦、刘涛等。
一代手机巨头倒下：靠山寨机成名曾不输小米，刘德华代言也没救
2016年金立手机销量再创新高，全球总销量达4000多万台，而在同一时期雷军的小米手机销量仅仅为5541.9万台，在当时看来相比于小米经历1500万的手机销量差距并不算大，然而到了2018年小米手机全球总销量突破1.1亿台，而金立手机却不见了踪影。早在2010年国产智能手机品牌竞争就非常激烈，当时小米OPPO vivo等智能手机崭露头角，在这一时期金立手机全年销量2000多万台，是国内最大的手机制造商。
金立手机遍布乡镇一带，但金立公司也清楚，随着智能手机的出现，激励的竞争不可避免，向年轻化、时尚化转型，刻不容缓。在2011年经历推出首款定位于年轻时尚人群的手机品牌，其特点外观好看，机身轻薄，像素功能强大，并且邀请众多一线明星来代言。
2013年，金立投资尝试建立互联网新品牌IUNI，并叫嚣着以小米反小米，其结局却是惨败，草草退场。面对vivo、OPPO、小米、华为、魅族、锤子等国产手机品牌在市场上的激烈竞争，金立手机越来越力不从心，想尝试另辟蹊径。它并没有在产品研发上投入较大力量，而是在产品营销和广告力度上投入较大资金，请各种一线明星来代言，赞助大量综艺节目。
2016和2017年两年内金立手机广告营销费用多达60亿元，实际效果并不明显，同年金立手机在国内总销量仅为1494万台，而在外界看来当时已经处于没落状态的魅族手机尚且卖出了2000多万台。2016年小米推出未来旗舰版MIX手机，其全曲面设计风格，让众多国内手机生产商纷纷跟进，全面屏，单体边框等等各种新型设计层出不穷。
而金立仿佛看到了机会，也尝试进入全面屏幕时代。可惜全面屏的风没有刮多久，由于金立手机并没有其特色鲜明的设计风格，相比其他国产手机品牌，并没有太大优势，投入重金研发的全面屏手机，又失败了。到了2017年底，突然传出金立手机资金链断裂的新闻，时至今日，金立已经破产。
我们放眼国内手机品牌，小米性价比高华为技术力量强大，OPPO、vivo营销方式独特，而金立仿佛什么都没有！或许这就是它失败的根本原因吧，产品没有特色，盲目跟风，只能一步步走向失败的深渊！企业必须有自己的竞争壁垒和核心竞争力，方能立于不败之地，你还知道哪些消失的国产手机品牌？欢迎在留言区分享讨论，科技的发展和财富的变革，我将与你同在！