洗衣机狂卷AWE25：多筒成标配、AI成杀手锏，跨界成新风向

温馨阁

AI时代下，洗衣机行业还能讲出怎样的新故事？在3月20日开幕的AWE2025上，我看到了答案。
作为全球三大家电及消费电子展之一，一年一度的AWE（中国家电及消费电子博览会），既是家电行业的风向标，也是各大品牌秀肌肉、亮科技的竞技场。3月20日，AWE2025盛大开幕，展会现场热闹非凡，各大品牌争展奇招，各类黑科技层出不穷。
在此期间，雷科技AWE报道团小伙伴走遍了每一个展台，体验了大量新品，专访了多位高管，参与了多场技术交流，为大家带来了一手现场报道。在展出的诸多产品中，洗衣机品类给雷科技AWE报道团的小伙伴留下了深刻印象。
经过一百多年的发展，洗衣机已成为我们生活必备电器，消费者需求的变化和技术升级迭代，推动着洗衣机产品不断丰富功能、提升清洗效果。AWE2025上，全球家电企业齐聚一堂，展出了新一代洗衣机产品和相关技术。
海尔：三筒分区洗，高效又卫生

关于外衣、内衣、袜子能否一起洗，国内曾爆发激烈讨论，仅知乎平台该话题就有近1000条帖子，参与讨论的网友数以万计。
一部分网友认为，洗衣液能够消灭绝大多数细菌，无需分开洗，另一部分网友则认为，分开洗可避免交叉污染，洗衣液不能杀灭所有细菌、真菌。
考虑到用户的需求后，国内老牌家电巨头海尔旗下的多个子品牌推出了双筒洗衣机，如三翼鸟早前发布的一机双筒洗衣机。AWE2025展会现场，海尔则展出了子品牌Leader三筒懒人洗衣机。
该洗衣机拥有一个容量为10.5kg的大筒和两个1kg容量的小筒，大筒可用于清洗较为厚重的大件衣物，小筒则适合内衣、袜子等小物件，三筒可同步工作的特性，则令该产品在避免交叉污染的同时，还能提高清洗效率，号称仅需22分钟即可完成全部衣物清洗。

（图源：雷科技摄制）
除此之外，这款洗衣机还具备精华特渍洗功能，可以预混激活洗衣液，所搭载的AI助手可以精准计算洗衣液和柔顺剂的用量，既确保衣物清洗干净，也避免过量洗衣液和柔顺剂对衣物造成污染与损伤。
洗衣液虽具有极强杀菌能力，但也难以灭杀所有细菌和真菌，人体分泌物还能一定程度对细菌、污渍起到保护作用。从卫生角度考虑，外套、内衣、袜子分开清洗肯定更健康，将所有衣物混在一起洗，主要是出于效率考虑，单筒洗衣机衣物分开洗需要太长时间。多筒同洗功能完美解决了衣物分开清洗时的痛点，卫生与高效兼得。
近几年多筒洗衣机并不少见，设计方案却存在差异，大多数多筒洗衣机通常是上下两个大筒，体积较为庞大且成本高昂，适合一次清洗衣物较多的用户。
小米推出的「米家洗衣机 双区洗 双洗烘」产品，选择一个大筒加一个小筒的设计，体积相对更小。海尔Leader三筒懒人洗衣机则采用一个大筒加两个小筒的设计，体积相较小的同时，还能实现更精细地分区清洗。
可以预见的是，多筒分区洗衣机将成为高端洗衣机的发展趋势之一，而且随着供应链和相关技术的成熟，未来将逐步下沉市场，走进千家万户。与现场工作人员和其他媒体朋友讨论后，雷科技认为大小搭配的多筒分区洗衣机可能更适合降低成本并下沉市场。
TCL：AI驱动洗衣机真智能

过去洗衣机产品的智能化主要围绕远程控制、预约时间、智能称重、能效优化等方面，AI时代的到来，则为洗衣机的智能功能带来了更多可能。
同为老牌家电巨头的TCL，在AWE2025上带来了AI超级筒洗烘一体机T7R Pro和小黄人mini洗衣机两款产品，其中具备1.31洗净比的AI超级筒洗烘一体机T7R Pro，还加入了伏羲AI大模型。
发布会现场，TCL实业白家电BU洗衣机产品经理任琳介绍称，伏羲AI大模型拥有百亿参数训练数据库，能够基于等多重传感器，精准识别衣物重量、材质、污渍等信息，实现4320种参数组合，实时调整洗涤状态。另外，在TCL伏羲AI大模型的加持下，该洗衣机还可以学习用户的洗衣习惯，做到越用越好用。

（图源：雷科技摄制）
万物皆可AI的时代，洗衣机自然不能免俗。纵观整个洗衣机品类，目前AI大模型的作用主要集中在语音交互、衣物识别等方面，TCL则更进一步，基于多重传感器实时监控洗衣机内的状态，并根据衣物的洁净程度进行调整，大幅提高了清洗衣物的能力。
伏羲AI大模型对洗衣机能力的加持，吸引了无数媒体老师，TCL展台被围了个水泄不通。显而易见，与多筒设计相同，和AI大模型融合也将成为高端洗衣机的趋势。不过站在消费者的立场上思考，AI大模型带来的体验升级并不直观，也正因如此，目前融入了AI大模型的高端洗衣机并不算多，更不用说低端洗衣机了。
在持续研发技术之外，洗衣机企业还需要针对AI大模型多做宣传，让消费者了解到洗衣机产品加入AI大模型的意义与作用。只有支持AI大模型的洗衣机大规模量产，降低零部件采购和生产成本，未来AI大模型才有可能在洗衣机品类实现快速下沉市场。
追觅：回归刚需，跨界进军洗衣机

提到追觅，相信大家第一时间想到的产品是扫地机器人。的确，成立于2017年的追觅，今天给人留下深刻印象的产品依然是扫地机器人，洗衣机行业则是追觅下阶段的重点业务。
与其他以展出产品为主的品牌不同，AWE2025上追觅虽然发布了首款洗衣机、干衣机套装，但目的更像是在展示自己在洗衣机行业的技术积累。
例如追觅首创的「双直驱技术」，在洗衣机与干衣机中同步搭载磁悬浮直驱电机（DD电机），全面升级动力传输和智能控制模块，既能降低洗衣机的工作噪音，还能避免衣服打结。
产品搭载的AI全域瀑布洗i-X Spray™技术则可以通过一投二混三喷淋的智能洗涤模式，缩短40%的洗衣时间，实现高效、节能。干衣机配备的AI超感直驱烘干技术，支持精准温湿度监测，从而达到零盲区速干，避免衣服烘干不均匀。

在所有家电品类中，真正称得上家装必需品的，可能只有洗衣机、热水器、灯具等品类，志在家电领域的品牌都需要考虑是否该进入洗衣机市场。然而洗衣机行业的重要性导致行业巨头林立，TCL、海尔称霸一方，格力、海信的老牌家电巨头也在发力，追觅突出重围的难度极高。
从产品和技术来看，追觅选择了稳扎稳打的发展路线，以电机、洗涤模式为基础，融入可提高能效、清洁能力、烘干效果的AI技术，没有盲目追求智能化，忽视洗衣机本职工作。
追觅在国内高端家电市场，已积累了一定的人气，扫地机器人的口碑不错，若能通过扫地机器人为洗衣机产品引流，加上步步为营的发展战略，有机会在洗衣机市场占据一席之地。
石头科技：大屏才有科技感

与追觅相同，石头科技也是从扫地机器人行业跨界进入洗衣机领域的品牌。展会现场，因石头洗烘套装新品太吸睛，石头科技洗衣机展台人山人海，该产品号称「全球首款全面屏洗衣机」「万元以下唯一洗烘双绿标产品」。
对于购买高端家电的消费者而言，颜值的重要性不下于实用性，海尔、TCL、追觅等品牌展出的高端产品，个个颜值不错。不过在科技感方面，却没有石头科技直观，将显示屏与洗衣机门融合的设计，将产品科技感和格调拉到极致。
除了外观，石头科技还首创分子筛低温烘干、ZeoHyb 分子筛超擎热泵烘干系统、RR Mariner全域精控洗烘算法等技术，大幅提升了衣服烘干的效率，并且能够减少衣服在洗烘过程中的损伤。

（图源：雷科技摄制）
商务部数据显示，国内城镇居民洗衣机百户保有量为101，农村居民百户保有量为97，进入了「一户一台」的高饱和阶段。行业早已卷成红海，对于石头科技、追觅等跨界入场的品牌而言，局面自然更加严峻。
石头科技同样选择以技术研发为核心，提高产品的竞争力，但在产品设计方面没有跟随行业主流，而是以科技感和未来感为导向。大屏能够带来多少体验升级很难说，颜值方面的提升却肉眼可见。
至于未来其他企业是否会效仿石头科技，为产品加入大屏幕，雷科技认为可能性很高。原因在于，洗衣机行业太卷了，企业在为产品加入新功能时不能仅从体验着手，只要是可以用于宣传的配置，都可以尝试添加到产品中。
古老行业焕发新生，洗衣机迎来了第二春？

AWE2025展出的洗衣机远不止这些，海信、格力、LG、三星等国内外品牌亦有产品在展会亮相。小雷所挑选的海尔、TCL、追觅、石头科技品牌，比较具有代表性，从这些产品，我们能够看出行业发展四大趋势。
第一，多筒分区将成为高端产品标配，但筒的数量和大小设计仍存在争议。AWE2025展出的多筒分区洗衣机主要为双大筒设计，对于普通用户而言，双大筒可能并没有大小筒组合性价比高，大小两筒基本够用，三筒则可以实现外衣、内衣、袜子精细分区清洗。
当前多筒设计成本过高，难以实现下沉市场，随着多筒洗衣机逐渐在高端市场占据更多份额，以大规模量产降低零部件采购成本，未来中低端洗衣机也有望普及多筒分区设计。

（图源：雷科技摄制）
第二，与AI融合必不可少。在洗衣机领域，AI大模型的主要作用在于实时监测衣物的清洁程度和干燥程度，从而智能调控洗衣、烘衣方案，以便于将衣服清洗得更干净，烘干更加均匀。如今已有不少产品加入AI功能，未来对于高端洗衣机而言，AI大模型很可能成为必需品。
第三，大屏幕有望在高端市场普及。大屏能够为洗衣机提升多少体验很难量化，但所带来的科技感却是实打实的。而且洗衣机行业早已成为红海市场，能卷的方面都在卷，大屏幕可能成为行业下一个内卷的方向。

（图源：雷科技摄制）
现在就连充电宝、耳机仓都要加入屏幕，部分冰箱更是早早地装上了超大屏幕，洗衣机加个大屏幕并不稀奇。
第四，跨界品牌还将增多。尽管洗衣机行业高度饱和且内卷，但洗衣机属于家庭必备电器，市场永远存在。据奥维云网统计，2024年国内洗衣机全渠道零售量4297万台，同比增长7.3%；零售额1014亿元，同比增长7.6%。千亿级市场摆在面前，家电企业自然不愿错过。扫地机器人行业的霸主石头科技和追觅已经入场，未来云鲸、科沃斯等品牌可能也会跟进。
AWE2025展会上，来自全球的企业秀实力的同时，也为行业发展指明了方向。AI、大屏幕、多筒分区，无疑是行业的发展主要趋势。庞大的洗衣机市场，永远等待着有能力的企业，谁能真正读懂用户对 省心、健康、品质的终极渴望，谁就能在红海中开辟出属于自己的蓝海。

3月20日-3月23日，AWE（中国家电及消费电子博览会） 2025 盛大开幕，海信、TCL、长虹、雷鸟、添可、追觅、云鲸、小熊、萤石、韶音、海尔、三翼鸟、九阳、科沃斯、万和、索尼、三星、LG等巨头重磅参展，DeepSeek掀起的AI工业化浪潮如何影响家电成重要看点，“AI家电”风起云涌，雷科技AWE 2025报道团正在全程追踪报道，敬请关注。