抢占618窗口期，小米、华为、苹果手机最高降价3000元
图源：视觉中国
文丨雅萱
编辑丨叶锦言
出品丨深网·腾讯新闻小满工作室
“抢占618销售窗口期仅是头部手机厂商促销降价的原因之一，再叠加今年第二批‘国补’已于4月中旬开放，不用抢券，现场就可领券享受‘国补’，手机厂家都不会放过这个机会。”有手机渠道商表示。
从5月中旬开始，小米、华为、苹果等手机厂商率先拉开了今年618大促帷幕。5月13日，小米官宣科技好物至高立省4500元，爆款手机至高直降1500元。
对此，小米集团合伙人、总裁卢伟冰表示，“受高性能计算和数据中心需求猛增，内存成本上涨力度远超预期，具有超长的周期性。内存涨价超预期预估至少延续到明年年底。在这种背景下，618就成为了今年最佳的购机窗口。”
卢伟冰的回复仅道出了内存成本对手机价格影响的一面。事实上，618大促一直是小米快速消化手机及IoT产品库存的关键节点。
以去年618为例，小米曾官宣去年618期间全渠道累计支付金额突破355亿元。
小米618期间销售额355亿元什么概念？2025年第二季度小米手机收入455亿元, 小米IOT与生活消费产品收入387亿元，这意味着618期间的小米产品销售额占了整个第2季度销售额的约42.2%。对于小米而言，618大促对于渠道盘活资金流和拉动小米全年业绩的分量不言而喻。
在618等大促节点，价格优惠程度往往是影响消费者购买决策的第一要素。面对小米等友商的突袭降价，华为和苹果迅速反应，于5月15日宣布部分高端机型降价。
其中，苹果iPhone 17 Pro系列全线下调1000元，这也是iPhone 17系列发布以来官方渠道的首次降价；华为折叠手机Mate X6系列12GB+256GB和12GB+512GB领券后降价3000元；华为Mate X7系列除手写笔套装维持原价外，其余版本均降价1000元。
除了抢占618大促流量与承接第二批“国补”红利外，头部厂商在内存成本大涨的背景下集中推动旧款手机降价，还有着深层的库存与资金考量。
有渠道商透露，华为和苹果在这个节点推动高端手机降价同时也是为了出清老款手机库存，并快速回笼资金。“苹果iPhone 17系列已进入生命周期中段，华为Mate X6系列作为华为2024年推出的产品，此时降价促销可以加速库存出清，为今年下半年的新品迭代让路。” @元宝 降价促销是否与新品发布周期相关？ @元宝 为何小米在往年618期间销售额这么大？ 为什么没看到几个人用小米，但是哪里的留言感觉没它小米感觉汤不粘样？ 我身边亲戚朋友同事一个用小米的都没有，红米倒是不少 谢谢楼主分享！
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