小杨哥徒弟悄悄复出，登上热搜第一
作者 | 不吃麦芽糖
编辑 | Amanda
单月涨粉20万、单场直播收入近10万美元、三天位居越南TikTok热搜第一。
曾在抖音“塌房”的小杨哥徒弟“红绿灯的黄”，一脚踏进TikTok，便势如破竹，火力全开。
4月24日，以@yellow0607账号发布介绍视频，正式入驻TikTok，并以“跳舞+锅里炖菜”的标志性内容，迅速吸引了大量粉丝和观众的围观与喜爱，延续了此前在抖音积累的人气优势。
截至目前，小黄的粉丝数已经突破30.5万，稳稳地在平台站稳了脚跟。
国内发展不顺，那就冲到国外闯一闯，反而闯出了一片新天地。
换平台不换打法，小黄能复制
“大小杨哥”神话吗
小黄一入驻TikTok，便迅速跻身平台顶流。
连续三天位居越南区日榜冠军，直播间常驻观众稳定在3000至4000人，单场打赏收入突破10万美元（约合人民币71万元）。
这主要得益于她延续了此前在抖音积累的直播风格：跳舞、炒菜和幽默互动，这套内容在东南亚市场同样受到欢迎。
事实上，小黄几乎没有改变原有套路，舞蹈、短剧、搞笑连麦和经典人设被她完整搬到了国际平台，保持了高度辨识度。
虽然语言不同带来不小挑战，但是小黄坚持全程中文直播。
她日常多连麦华人主播，偶尔与本地搞笑网红互动。遇到跨语言PK时，她现场淡定地掏出手机翻译软件进行同声传译。虽然交流磕磕绊绊，但这反而成为直播的趣味点。
正因为东南亚地区华人华侨众多，中文用户基数大，这使得小黄团队选择该区域作为TikTok出海的重点市场。
同时，部分海外直播公会甚至将她作为招募新主播的明星案例，借助其影响力吸引新人。
然而，“换汤不换药”的内容策略带来高风险。自开播以来，小黄账号多次被封禁，她在直播中无奈吐槽：“走到哪里封到哪里”。
账号被封时，她会切换到姐姐Coco的直播间撑场，二人形成“搞怪+反差”的组合，被粉丝称为“东南亚版大小杨哥”。
回顾过去，2023年小黄因扮丑、涉嫌低俗带货被中国消费者协会点名批评，多次遭封禁。
虽然年底复出后，她收敛了夸张搞怪的风格，直播带货表现依然不俗，单场GMV达到千万级别。
但2024年初，受“小杨哥”塌房事件影响，她的抖音账号停止更新，粉丝数量明显下滑。视频号带货尝试未能取得理想成绩，出演的短剧《互换人生》市场反响平淡。
进入2024年4月，虽然小黄本人在抖音个人账号上未见活跃，但姐姐Coco账号开始恢复更新，两人在视频和评论区频繁互动，暗示小黄可能准备回归。
与此同时，她们在TikTok上的表现被业界视为三只羊MCN试图借助海外市场“卷土重来”的信号。
虽然官方未明示关系，但从直播间布置和多个相关账号信息看，双方仍保持联系。
例如，分享“红绿灯的黄”直播切片的账号@5267黄色，简介标注“三只羊网络MCN账号”。
小杨臻选授权账号也发布了小黄与Coco的跳舞视频，佐证了三只羊的幕后支持。
由此可见，小黄在TikTok的复出，不仅是个人事业新起点，也可能是三只羊押注海外、谋求“卷土重来”的关键动作。
三只羊的海外棋局：
重押TikTok，稳扎东南亚市场
近年来，随着国内直播带货环境日益严峻，三只羊将目光投向了增长迅猛的海外市场。
据艾媒咨询数据，2023年，中国跨境直播电商市场预计规模为2845.8亿元，同比增长率高达155%；2025年，市场规模将达到8287亿元。
自2023年开始，三只羊便加速布局海外电商业务，成立了海外MCN机构Three Sheep Network，将仓库设立于新加坡，通过本地达人和跨境主播积极开拓市场。
2023年7月，Three Sheep Network正式成立，随后与新加坡本地TikTok达人@shopwithsasax携手合作，首场直播就成功登顶新加坡地区TikTok电商GMV榜首。
此举不仅提升了三只羊在东南亚市场的知名度，也奠定了其在该区域的初步版图。
值得关注的是，三只羊选择东南亚不仅因为市场潜力巨大，更因当地消费习惯与几年前的中国市场有较高的相似度，尤其对性价比产品的偏好使中国品牌具备天然优势。
三只羊通过签约本土KOL、复制成熟的国内带货玩法，搭配TikTok等社交电商平台，快速聚集流量和销量。
根据官方数据，截至2024年5月底，Three Sheep Network累计成交额已超349万美元，稳居东南亚跨境MCN前三。
此外，三只羊在越南市场动作频频，与当地最大传媒机构达成战略合作，意图深耕越南这块快速增长的市场。
今年2月，东南亚服饰品类招商计划的推出，更显示其对多品类深耕的决心。与此同时，三只羊TikTok官方账号持续更新内容，发布大量招募短视频，吸引海外剪辑师及带货人才，持续扩充团队战斗力。
总体来看，三只羊的海外战略显得野心勃勃，重押TikTok平台，稳步推进东南亚多国业务，试图抢占这块电商增速最快、潜力最大的“蓝海”市场。
挑战重重，战局未定
三只羊能否突围东南亚直播市场
尽管东南亚市场潜力巨大，但其直播电商领域的环境正面临严峻考验。监管政策趋紧、价格战激烈、行业洗牌加速，使得这条出海之路并非坦途。
2024年，越南直播一姐武河玲因涉嫌低价倾销及销售劣质商品，被越南消费者保护协会列为重点监察对象，引发业界对直播带货合规风险的广泛关注。
这一事件警示了所有入局者，必须重视本地法规与合规经营，否则可能面临账号封禁、罚款甚至退出市场的风险。
此外，市场数据显示，2024年东南亚主流电商平台如Shopee、TikTok的卖家数量明显下降，因无订单被迫关停的店铺数量超过数万。
市场竞争激烈程度与日俱增，单场直播带货破百万的“大场”日益稀缺，行业进入高速洗牌期。
对于三只羊而言，虽然已经在多个国家铺开业务，但不同国家的文化差异、消费习惯和法律法规差异巨大，运营复杂度不容小觑。再加上国内带货业务受阻，团队资源和管理精力可能被分散，给海外扩张带来压力。
更何况，随着“交个朋友”“辛选”“东方甄选”“美ONE”等头部机构陆续出海，东南亚市场早已成为红海竞争场。
交个朋友早在2021年就布局印尼、泰国，美ONE则在2024年开始招募印尼语运营人才。辛选出海首站落地泰国，首场直播即创下8.3亿销售额。
三只羊要想在东南亚持续占据领先地位，必须在内容质量、用户互动、合规运营和本地化策略上做出显著提升。
任何“照搬”国内模式而忽视当地特点的做法，都可能付出沉重代价。
与此同时，东南亚消费者对直播内容的接受度与国内有所不同，语言沟通、文化表达、售后服务等环节都对主播和团队提出了更高要求。
三只羊旗下主播“红绿灯的黄”坚持全程中文直播，通过翻译软件辅助跨语言沟通，这虽成为直播中的一大“趣味点”，但也反映了语言障碍的真实存在。
总的来说，东南亚市场虽是一片蓝海，但同时也是一场硬仗。
三只羊需要不断优化运营策略，灵活应对多变的市场环境和监管压力，才能真正掘金成功，实现海外业务的“卷土重来”。 严厉打击翻墙行为 现在网红都这么牛逼了，国内活不成就去国外混 好内容值得被更多人看见！ 支持付出，我就看个乐呵，从来不买 没有热搜就自己买热搜！没有礼物就自己刷礼物多掏个手续费的不是[哈哈][哈哈][哈哈] 也就是你们还信什么小羊哥，看见都觉得恶心 别出来害老百姓了 我感觉这样还是可以的，毕竟卖货给外国人 再洗也洗不干净，数据可以买水军搞气氛组