百度地图导航路面植入广告，代理商：合作费用预计千万以上
近日，据多位网友截图显示，在百度地图导航的过程中，导航路面被植入了“累了困了喝东鹏特饮”的广告。对此，一位百度内部员工向九派财经证实该广告的真实性。该员工还向九派财经透露，百度创始人兼CEO李彦宏2025年的OKR（目标和关键结果）明确指出“地图CM（指：边际贡献，毛利）做正”。
一家百度地图广告一级代理商的工作人员告诉九派财经，东鹏特饮的广告是是客户单独定制的，预计广告植入的合作费用在千万以上。
对于上述说法九派财经记者向百度和东鹏特饮方面求证，但截至发稿前，未获回应。
网传百度地图路面广告信息截图。
据上述广告代理商介绍，目前市面上的地图APP主要的广告植入是，面向商家植入语音播报广告。例如，导航用户车辆驾驶到商家位置附近后，可以播报商家介绍信息，并在导航结束时植入商家团购信息。
据了解，目前地图导航平台普遍对C端个人用户不收取费用，主要收入依靠B端的收入。例如，各类广告收入、聚合打车、加油、充电等增值服务收入以及向车第三方提供地图数据、定位服务获取的收入。
据艾媒咨询数据显示，2024年中国网民使用的地图导航APP中，高德地图、百度地图和腾讯地图位列前三，占比依次为46.17%、36.96%和28.83%。月活用户最多的高德地图刚刚在今年2月宣布在2024年Q3财报中实现盈利。目前，位列第二第三的百度地图和腾讯地图均未对外宣布实现盈利。
九派财经记者舒家奎 王芊蔚
编辑万珮
【来源：九派新闻】
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相关报道 首先我说下我非常讨厌百度，但是有个问题，免费软件不打广告如何赚钱？不赚钱如何投入更新优化升级服务？我觉得打广告如果没有影响驾驶，也不是到处都是广告的，就没有任何问题。如果掐断了免费软件的收入，最终结果就是软件收费 场景还是比较契合的，也不是特别影响导航，软件要赚钱，但就是说有点膈应[捂脸] 老牌企业想在新技术浪潮里站稳脚跟，更得懂“人心换人心”。用户下载地图是为了“省心”，不是来“添堵”的。把广告从导航路面上撤掉，把用户体验放回C位，才是留住人心的正道。毕竟对企业来说，长远的口碑比短期的广告收益更值钱。 那天去见客户，设置好目的地便出发。途中想看剩余路程，却先被 “累了困了喝东鹏特饮” 吸引了，差点错过转向提示。每次确认导航信息，广告都横在眼前，严重干扰视线。 最找骂的就是有一次跑高速🛣，途中一直引导我下高速，我以为前方临时封路了，刚出了收费站就导航掉头从匝道入口上高速。不知道这种事情大家有遇到过吗？ 这种画面广告，说实话，还是能够接受，毕竟是免费使用的，而且，百度地图自身使用也很舒适，详细，包括在自动巡航的模式下，画面非常人性化，但是，有声音广告，就稍微会有点影响司机的安全驾驶了，总体还是比较支持百度地图的，从一开始发布用到现在了 我觉得这个广告没啥影响吧？也不弹出来，有语音吗 我倒是有点同情和理解这种广告行为，毕竟是个免费使用的软件，人家企业也要赚钱不是。说到影响安全驾驶，我觉得就有点夸张了，一般开着导航也就是听一下提示，很少去看的吧？再说了，要说会影响驾驶安全，开车听音乐，说话，甚至路边的广告牌，都比导航里面这些广告影响大吧？[哭笑] 免费地图功能应该作为引流的入口，可以对超市，酒店，商圈等ToB的业务进行收费，这样不但可以稳定流量，更可以有较好的收入。ToC收费也不是不行，可以为付费用户提供更好的定制化地图服务，这样照顾到免费用户也为地图收费找到新的方向。无差别地直接在地图上挂广告的盈利模式，无异于饮鸩止渴。