体谈丨吴艳妮能像谷爱凌一样成为亚运“大女主”吗？
撰文 | 于睿寅编辑丨冯小
杭州亚运会开幕在即，吴艳妮抵达亚运村后发的第一条微博，却又和部分网友“杠”上了。身着中国代表团蓝色礼服、白色裙子，在裙摆上牡丹和青花瓷纹样的映衬下更显青春靓丽，只是配上的一段文字，多少能闻出些“火药味”。
这些发生在这个26岁的四川女娃身上，却一点也不稀奇。在今夏的成都大运会上勇夺女子100米栏银牌，又因为颜值在线、个性爽朗和言谈举止特立独行成为“网红”之后，伴随着吴艳妮的宠爱和诋毁就一直势力相当。这份争议伴随她一道来到了即将开始的亚运赛场，期待她延续神奇、跑进巴黎的拥趸，和等着看她落败而打脸的黑粉，几乎同时存在。
但不可否认，此次“出圈”给吴艳妮带来的商业价值是实打实的。8月4日大运会100米栏摘得银牌，到今天将将50天时间里，有公开信息披露的品牌代言就有至少7个，其中不乏路易威登、雅迪、一汽、伊利、瑞幸等国人耳熟能详的品牌。除了像《人民日报》、新华社和央视的新媒体平台送给她“又美又飒”的标签外，近期她的靓照又频频登上如《时尚芭莎》《风尚志》等头部时尚媒体的页面，一个横跨体育、娱乐和商业版图的“大女主”呼之欲出。
可舆论的另一面，不喜欢她的人觉得吴艳妮的荣誉簿里除了一块大运会银牌，连一个“冲出亚洲”的过硬荣誉都没有，断然支撑不起她的高调和张扬，以及这铺天盖地的万千宠爱。除此之外，“一脸的科技与狠活”（她本人回应只是割了双眼皮+注重防晒），以及右臂的纹身，也都是她这两个月来频繁应对的质疑点。于是，初临亚运村时发的那组“九宫格+霸气语录”，也算是开赛前的一次发狠的回应。
还有来自另一个群体的极端风评，吴艳妮虽然大可不屑一顾，但恐怕很难坦然接受。在前不久结束的虎扑第八届“女神大赛”中，吴艳妮以3.9分的罕见低分敬陪末座。与之相对照，同为体育界新晋网红的职业围棋女将战鹰，以9.7分的绝对高分将刘亦菲、高圆圆等长年霸榜的女明星比了下去。如果这还不够刺激，看看夏思凝的成绩吧——9.6分——比吴艳妮小了5岁的100米栏小将，收获的评论中点赞最高的一句是：“贵在真实不炒作。”
作为国内女子100米栏赛道上最靓丽的两个身影，吴艳妮和夏思凝的粉丝之间互有拉踩，早已是公开的秘密，可3.9：9.6的评分未免太过悬殊，遑论现阶段吴艳妮的竞技成绩比夏思凝好了太多。归根结底，这大概与虎扑论坛年龄、地域“双下沉”的直男粉丝构成有关。乖巧而不谙世事的夏思凝，满足了许多男用户对于“初恋感”的想象；至于吴艳妮，她更像是广大“普信男”群体驾驭不了的对象，吸睛/金、独立、狂傲、不羁这些元素，从骨子里触怒了部分男性根深蒂固的思维模式。
援引这些并不是为了引战，因为类似的分化天然存在。不信，你可以打开如小红书这样女性用户占主流，品质生活、职场进阶、个人成长撑起主基调的内容类社区，搜索吴艳妮的名字，便不难发现画风比之虎扑的突变。“美丽动人”“自信大方”“一个动作迷死我”“改变了中国审美”等铺天盖地的赞誉刷也刷不完，连官媒人民网的小红书账号发布她举重训练的视频时，也对右臂上的纹身不再打码遮掩，甚至配上了一个“星星眼”的表情。
在不同粉丝群体间天壤之别的风评，某种程度上，也让各路商家在吴艳妮身上找到了“流量密码”。打个未必恰当的比方，收获9.6高分的夏思凝，在虎扑用户眼中大致相当于早年刘亦菲、近些年杨超越的“平替”——清纯甜美的东方面孔，外加个性上的“人畜无害”，到达亚运村后微博上乖巧地汇报一句“到达目的地”，不会像吴艳妮那样怼得他们心慌。至于吴艳妮，她可是不好惹的，所以大致可以类比为刘涛、袁泉、姚晨这样经常以职场精英范儿出现的“大女主”——要说颜值，的确在线；可美貌早已不是她们的立身之本，专业、能干、坚强、独立等标签才是。
从这个意义上说，热衷于捕捉中国体育界“大女主”形象的品牌，很容易在吴艳妮身上找到共鸣。举个例子，今年夏天押宝中国女足，联名官宣收获一波点赞的高端奢侈品牌Prada，当时打出的就是“刚毅与柔软，皆是她”的口号，凸显中国女运动刚柔相济形象的思路一目了然。不过中国女足在本届世界杯上成绩不尽理想，这是后话了。就在前不久，和Prada同档位的路易威登找上了吴艳妮，宣传照上她小包一挎、眼神一瞥的姿态酷劲十足；再加上和她一道官宣的，还有今夏因为《孤注一掷》而斩获30多亿票房的金晨，绝对算得上吴艳妮迄今最高端的联名了。
简而言之，未必非要“精英范”，但一定得有“高级感”；未必非要成为万千宠爱的国民女神，但或许可以是一半人爱她至深、一半人恨得牙痒的争议人物，只要这争议不涉及原则性问题即可。因为，这早已不是一个非此即彼的时代，能体现时代精神的偶像也早挣脱出好与坏、正面与负面的二元对立。真实洒脱、通透豁达，不拘泥于温柔、听话、清纯、甜美等女性固化标签的她们，非但是品牌商进行大型赛事营销时的宠儿，亦是超越体育本身的“大女主”。
可说到底，既然是职业运动员，回应万千争议的最有效方式，永远是过硬的成绩。以谷爱凌为例，在北京冬奥会之前，这位被品牌和流量追捧的宠儿所面临的质疑亦不在少数——她从事的项目是否只限于精英小众？美国出生长大的她凭什么能代表中国？可随着她摘下令人信服的2金1铜，此前所有的问号都变成了感叹号。谁还质疑我们爱凌妹子？她就是个爱吃韭菜盒子，说一口地道京片子的中国女子健将啊！
说回吴艳妮。今夏的大运会只是一个起点，从即将开始的亚运会起，奥运会、田径世锦赛等顶尖赛事才是她应该继续着眼的目标。达标巴黎奥运会参赛线只是万里长征的第一步，届时27岁的她，“出道”并不算早，留给自己的窗口期不算长。所谓“高调的战斗”，像她视为偶像的刘翔一样，永远需要一个属于她的出色成绩、载入史册的经典定格，作为一切的背书。如果真有那一天，相信即便是虎扑论坛里依旧不喜欢他的直男们，也会嘴硬而手软地把她“投”上去。
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