“村BA”出圈的“土”字密码
贵州省台江县台盘村位于黔东南大山深处。今年初春，充满乡土味道的“村BA”篮球赛，又一次让这个不到1200人的村子成为全网“顶流”。 自去年夏天起，“村BA”便火爆出圈、火遍全网、火出国门，据统计其网络传播量超过15亿人次。 现象级传播背后，一个“土”字成为了贯穿其中的“高温密码”。Play Video
视频：贵州“村BA”决赛现场：独具民族风格的特色“苗迪”来源：中国新闻网
“土”字引擎 2022年夏天，“村BA”火了。 “村BA”之火，火在一个“土”字。球场是村里自建的，参赛球员全部是本地村民，独具特色的苗族歌舞承担了啦啦队的功能。还有作为获胜奖品的一头黄牛、几只香猪，以及操着“贵州普通话”的解说员，都彰显出“村BA”浓郁的乡土气息。 “村BA”以“土”出圈，这个“土”绝不仅限于“乡土”概念，更在于其“接地气”——扎根于独特民俗文化的深厚土壤。 “村BA”起源于台江县台盘乡台盘村一年一度的“六月六”吃新节乡村篮球赛。据了解，台盘地区自1940年起便有篮球运动，其篮球历史已历80余年。贯穿于几代人血脉中的热爱，成为聚集周边人气的强大磁场。https://image1.chinanews.com.cn/cnsupload/big/2023/03-26/4-426/1b9af6c958bb4913bdd971b52d4d4740.jpg
图为黔东南州和铜仁市开赛前的少数民族节目表演。瞿宏伦 摄
据统计，2022年，这项赛事吸引多达176支篮球队参加，从比赛规则到球员资格审查，再到赛场氛围烘托，全部由群众自行组织并包干到位，各参赛队上场球员必须是当地村民，观众可以随意进场看球。十里八村的乡亲们蜂拥而至，造就了人气基本盘。 同时，台江县因苗族人口占比高达98%而被誉为“天下苗族第一县”，民族文化多姿多彩，民族节日纷繁众多，民俗活动丰富多元，境内9个苗族支系各具鲜明特色，这便为“村BA”独具民俗特色娱乐氛围提供了天然的人文环境和丰厚土壤。https://image1.chinanews.com.cn/cnsupload/big/2023/03-26/4-426/444846c860b54417964467071504d832.jpg
图为黔东南州(红衣)和铜仁市的运动员在比赛中。瞿宏伦 摄
“土”字招牌 台盘“村BA”横空出世以来，收获了大量的关注与话题，宛如一块闪光的“土”字招牌。如今，这块招牌拥有了更广泛的内涵。 当地群众对体育运动的热爱及其背后的乡土文化，都使“村BA”具有独特的文化传承、乡愁记忆，赋予其独具地方特色的文化魅力和吸引力，成为推动“村BA”热度居高不下的原生动力。 此外，乡村球赛火热景象与和美乡村的美好图景，更与人们追求美好生活的向往形成“共振”，从而引发共鸣，让“村BA”足够可爱，足够有魅力。 随着热度持续攀升，2022年贵州省“美丽乡村”篮球联赛黔东南州半决赛来到台盘村，场边架起了数不清的摄像机，“村BA”的赞誉就此越叫越响。今年，“美丽乡村”篮球联赛总决赛落户台盘村，“村BA”再度升级。https://image1.chinanews.com.cn/cnsupload/big/2022/08-23/4-426/2971c89a636042cd892a43c279720633.jpg
图为航拍比赛现场。魏东升 摄
正是这一系列的“组合拳”使得“村BA”持续“露脸”，成为当地的一张新名片，并向世界传递新时代中国体育的新气象，彰显全民运动的无限活力。 据悉，台江方面很早就意识到“村BA”已经形成品牌效应，且已远远溢出台江范围，成为全州全省乃至全国的共有文化现象和共同运动品牌，并着力在品牌传播运营上下功夫。 如今，“村BA”已有官方平台和品牌传播运营中心。https://image1.chinanews.com.cn/cnsupload/big/2023/03-26/4-426/2eb9678d6ca949cbae2b6df85ebcaf87.jpg
图为球迷为毕节市参赛运动员加油助威。瞿宏伦 摄
“土”字经验 其实，“村BA”火爆并不是“孤本”。近年来，这种“乡土气味”十足的乡村体育活动已在全国各地蓬勃兴起。 2023年春节期间，从初一到初七，每天都有足球赛在江苏徐州沛县鹿楼镇八堡村举办，参与“村界杯”成为当地的新年俗；去年在甘肃平凉，一场篮球比赛让找不到座位的观众爬上树梢观赛。 越来越多在绿水青山间进行的民间体育赛事，正以体育为媒，展现着独具特色的地方魅力，照见充满“农耕农趣农味”的火热生活。https://i2.chinanews.com.cn/simg/cmshd/2023/03/28/dbdf724dde244eb5abde154afe664e0d.jpg
图为台盘村改扩建后的“村BA”球场。 唐哲 摄
“村BA”的持续火热，也为其他“乡土”赛事提供了“样板”——在优化完善赛事条件的同时，更要守住可贵的“乡土气”。 有研究指出，“村BA”火爆出圈，在看似偶然的背后，实则必然。正因为物质生活的极大改善，基础设施的不断提升，才有“村BA”在新时代焕发出的勃勃生机。https://i2.chinanews.com.cn/simg/cmshd/2023/03/28/9749e9a1107c4e7dad8cb19ce337e9fe.jpeg
图为“村BA”篮球赛比赛现场，观看球赛的民众加油助威。 余天英 摄
同时，“村BA”大热之下保持理性清醒，在物质条件升级的同时，依旧牢牢守住“农字号”赛事形象。如不建封闭式篮球场，不关门收取门票；“村BA”球场修缮，由村民说了算，只在安全性、舒适性上适当做加法，增加球员休息间、媒体接待间等功能，改善提升周边环境。 姓“村”的“BA”，才是这项赛事最吸引人的本色。(完)
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